時(shí)間來到2022年，智能手機(jī)市場涌現(xiàn)出不少“新玩家”，行業(yè)再次熱鬧起來。
前段時(shí)間，蔚來被曝正在組建手機(jī)團(tuán)隊(duì)，公司在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了一系列手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)崗位；近期，業(yè)界又傳出消息，吉利收購魅族手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入最后交割階段，距正式進(jìn)軍機(jī)圈只差一個(gè)官宣。
車企跨界造機(jī)，更多是在打智能生態(tài)的算盤。相較之下，另外一個(gè)新面孔更加專注且專業(yè)，那就是鼎橋通信。
近日，鼎橋正式上線新機(jī)TD Tech M40，這是鼎橋品牌面向消費(fèi)者市場推出的首款5G智能手機(jī)。
在此之前，鼎橋雖一直未與大眾直接碰面，但其已在無線通信領(lǐng)域扎根多年，并深度布局行業(yè)無線、物聯(lián)網(wǎng)、終端產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊。
作為面向C端的開山之作，TD Tech M40的表現(xiàn)能打幾分？明知山有虎偏向虎山行，鼎橋在行業(yè)內(nèi)卷加劇之際入場，底氣從何而來？
拿到真機(jī)實(shí)際體驗(yàn)一段時(shí)間之后，熊出墨找到了答案。
新兵老戰(zhàn)士，從B端向C端
對于新品牌來說，選擇此時(shí)入局必將直面諸多挑戰(zhàn)。
根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降11％，這是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第三個(gè)季度同比下降；國內(nèi)市場同比下降17％，整體出貨7190萬臺(tái)，市場跌回了2020年同期的水平。
本就是存量競爭，加之大盤縮水，廠商之間你爭我搶的內(nèi)卷進(jìn)一步加劇。
中高端市場表現(xiàn)得尤為突出，一方面，市場空出了可觀的份額。另一方面，多年發(fā)展下來，行業(yè)已經(jīng)走過了拼性價(jià)比的階段，關(guān)注并提升用戶體驗(yàn)是當(dāng)前首要任務(wù)。
客觀而言，此時(shí)初出茅廬的新品牌和各方面基礎(chǔ)都很扎實(shí)的友商同臺(tái)，無疑會(huì)面臨更大的壓力。
而鼎橋的特殊之處在于：他是新兵，同時(shí)更是一名老戰(zhàn)士。
在正式推出TD Tech M40之前，鼎橋的定制終端設(shè)備就已經(jīng)獲得了行業(yè)客戶的充分認(rèn)可。就產(chǎn)品和服務(wù)本身而言，鼎橋在這些方面存在明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。
2005年，鼎橋通信技術(shù)有限公司在北京成立。同時(shí)，依托在無線通信領(lǐng)域的技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)跑。
而后一路至今，從3G到4G、5G時(shí)代，鼎橋公司的行業(yè)無線、物聯(lián)網(wǎng)、終端產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊均取得了不俗成績。
數(shù)據(jù)顯示，鼎橋行業(yè)無線解決方案已在智慧城市、機(jī)場、港口、地鐵、鐵路、電力、煤礦等行業(yè)成功應(yīng)用，服務(wù)于100＋個(gè)國家，500＋張行業(yè)專網(wǎng)；截至目前，其定制終端累計(jì)發(fā)貨量已達(dá)400萬臺(tái)。
具體到終端業(yè)務(wù)，鼎橋能夠?qū)Ξa(chǎn)品的軟件和功能進(jìn)行個(gè)性化定制，滿足行業(yè)終端用戶的特殊定制需求，把優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)給到B端客戶。
從B端跨向C端，從定制終端到消費(fèi)者終端，鼎橋變身新兵，處處展露老戰(zhàn)士底色。
在TD Tech M40這款新機(jī)上就能找到諸多例證。
比如通信能力方面，TD Tech M40搭載5G SoC，支持5G＋5G雙卡待機(jī)。而且，基于鼎橋在5G領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，TD Tech M40具備智能網(wǎng)絡(luò)融合加速等功能。通過智能調(diào)度，全面優(yōu)化用戶的網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)。
實(shí)際體驗(yàn)中，在正常使用環(huán)境下，5G的暢快感全程在線，追劇時(shí)網(wǎng)速流暢，刷短視頻、打游戲時(shí)網(wǎng)絡(luò)連接較為穩(wěn)定。極端環(huán)境里，比如出電梯、地庫時(shí)，TD Tech M40也能第一時(shí)間找回5G信號。
由此，以TD Tech M40打頭陣，鼎橋在C端市場或能貢獻(xiàn)意料之外的看點(diǎn)。
用體驗(yàn)說話，一切恰到好處
市場是公平的，不會(huì)因?yàn)樾卤纳矸荻o鼎橋派送新手大禮包，與此同時(shí)，其過往的積累也不會(huì)被無視。
實(shí)際使用近兩周時(shí)間，熊出墨發(fā)現(xiàn)TD Tech M40這款手機(jī)的特點(diǎn)用一句足以概括：它知道用戶需要什么，并通過體驗(yàn)優(yōu)化去滿足，一切來得恰到好處。
首先要說的是影像體驗(yàn)。
在中高端市場，影像是公認(rèn)的首選發(fā)力點(diǎn)。你追我趕之間，很多手機(jī)廠商走上了堆料之路，TD Tech M40則體現(xiàn)的是另一條路線，即用體驗(yàn)說話。
800萬像素長焦＋1600萬像素超廣角＋6400萬像素超感知廣角，TD Tech M40的影像系統(tǒng)就硬件素質(zhì)而言已經(jīng)達(dá)到了主流旗艦水平。在此基礎(chǔ)之上，TD Tech M40給到用戶的是全焦段、全時(shí)段都在線的影像體驗(yàn)。
一花一世界，2．5cm超級微距發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)之美；遠(yuǎn)近皆風(fēng)景，多倍變焦更好地定格精彩；白天黑夜都是生活，順光逆光都要好看。硬件搭配算法優(yōu)化，在各種場景下隨手一拍，用戶都能得到一張朋友圈大片。
與影像體驗(yàn)緊密相關(guān)的另一個(gè)用戶痛點(diǎn)是設(shè)計(jì)倒退，廠商在影像方面不斷內(nèi)卷，導(dǎo)致鏡頭模組向著“傻大黑粗”發(fā)展，智能手機(jī)的設(shè)計(jì)美學(xué)就成了妥協(xié)項(xiàng)。
TD Tech M40以尺寸適中的硬件模組搭配星環(huán)設(shè)計(jì)，將三顆鏡頭和激光對焦模組嵌入星環(huán)之中，手機(jī)背部設(shè)計(jì)既實(shí)現(xiàn)了視覺的和諧，又具備極高的辨識度。前后與中框的銜接部分還設(shè)計(jì)了自然的曲度，上手的那一刻就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論視覺觀感還是手感，都讓人印象深刻。
一位科技行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理告訴熊出墨，“B端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向C端，因?yàn)槊鎸蛻羧后w不同，產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)必然發(fā)生變化。就以手機(jī)為例，B端人群使用時(shí)可能更注重其工具屬性，效率提升多少。而C端群體，則要求的是優(yōu)秀的綜合使用體驗(yàn)。”
視線轉(zhuǎn)到影像之外，TD Tech M40同樣做到了想用戶所想。
比如智慧分窗、AI視頻字幕翻譯之類的智慧體驗(yàn)，在平時(shí)可能不易察覺，但當(dāng)真正用到時(shí)可謂“神器”。
熊出墨在看一些無字幕的外文公開課時(shí)，以前需要借助第三方軟件協(xié)助，TD Tech M40則自帶了AI視頻字幕功能，能自動(dòng)識別多種語言并支持實(shí)時(shí)翻譯成中文，還可以長按復(fù)制保存，更加方便做筆記、記錄。
而且，看視頻、聽歌時(shí)你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，TD Tech M40竟然保留了3．5mm耳機(jī)孔。在這個(gè)多數(shù)品牌都已經(jīng)砍去了此接口，用戶使用不便也只能被動(dòng)接受的年代，鼎橋沒有選擇隨大流，進(jìn)一步體現(xiàn)出了其對用戶實(shí)際需求的重視。
基于上述體驗(yàn)，我們其實(shí)完全可以把TD Tech M40看作是“定制終端”，一款面向C端消費(fèi)者群體、向綜合體驗(yàn)發(fā)力的新機(jī)。
定制，意味著直接對用戶需求負(fù)責(zé)。這也正是鼎橋在中高端市場的優(yōu)勢所在，在對用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)洞察之后，把多年積累的經(jīng)驗(yàn)和能力向新領(lǐng)域輸出。
消費(fèi)者需要實(shí)時(shí)在線的暢快網(wǎng)速，鼎橋以領(lǐng)先的5G通信技術(shù)滿足；想要隨手拍大片，那就給到全能的影像體驗(yàn)；受夠了一天N沖的拉胯續(xù)航，TD Tech M40因而配備了4200mAh大電池和40W的有線無線雙快充；好用還要好看，鼎橋在機(jī)身設(shè)計(jì)方面下足功夫。
正因如此，TD Tech M40雖是鼎橋旗下首款面向消費(fèi)者群體的5G智能手機(jī)，但其已然是一款不錯(cuò)的選擇，使用體驗(yàn)相信也會(huì)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
變與不變
變，是唯一的不變。
智能手機(jī)市場正在經(jīng)歷變革：格局之變，原本趨穩(wěn)的市場格局被打破，市場秩序正處于重建階段；產(chǎn)品形態(tài)，則在向著屏下指紋、全能影像體驗(yàn)和用戶隱私安全守護(hù)等方面過渡；通信領(lǐng)域，則迎來了5G的技術(shù)迭代。
面對這樣一個(gè)全新的周期，鼎橋進(jìn)行C端變陣，意圖其實(shí)很明顯，即把握變革之際的機(jī)會(huì)點(diǎn)，開拓消費(fèi)者市場。
底層的不變，此刻就是變的支點(diǎn)。
產(chǎn)品和體驗(yàn)永遠(yuǎn)是品牌和消費(fèi)者對話的第一觸點(diǎn)，亦是驅(qū)動(dòng)手機(jī)市場進(jìn)步的內(nèi)因。例如全面屏的進(jìn)化、折疊屏的出現(xiàn)，背后便是消費(fèi)者對智能手機(jī)便攜性、視覺體驗(yàn)的極致追求。
鼎橋終端業(yè)務(wù)不變的主線非常清晰——以用戶為中心。
面向B端提供定制終端服務(wù)，本身就是以用戶需求為起點(diǎn)。面向C端消費(fèi)者，鼎橋則基于對用戶使用場景和需求的深刻理解，把無線通信領(lǐng)域和終端研發(fā)領(lǐng)域的積淀用于新品的打造。
積淀包括但不限于研發(fā)、供應(yīng)鏈、服務(wù)等多個(gè)維度。以研發(fā)為例，鼎橋目前員工人數(shù)超過1800人，49％的員工擁有碩士或博士學(xué)歷，研發(fā)人員占到70％以上，研發(fā)投入累計(jì)超過100億。
百億投入的產(chǎn)出，最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品能力。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，鼎橋已申請核心專利超1800項(xiàng)，其中發(fā)明專利占比超過90％。
在行業(yè)共識里，智能手機(jī)中高端市場拼的就是綜合實(shí)力，品牌、研發(fā)、供應(yīng)鏈、服務(wù)等缺一不可，每一款出色的機(jī)器都可謂集大成者。
鼎橋在C端市場展現(xiàn)的洞察用戶需求、產(chǎn)品體驗(yàn)落地的兩大核心能力，自然讓人思考一個(gè)未來時(shí)態(tài)的問題：按照綜合實(shí)力優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則，TD Tech M40之后，鼎橋在C端市場的潛力如何？
誰也無法預(yù)測賽果，但能夠明確的是，鼎橋已做足了賽前儲(chǔ)備。
而且，無論站在行業(yè)觀察者還是用戶的角度，我們應(yīng)該時(shí)刻保持歡迎新玩家的原則。因?yàn)橹挥行迈r血液注入，品牌之間更多去碰撞，手機(jī)市場看點(diǎn)不斷，用戶體驗(yàn)才能在良性競爭中得到提升。
正如TD Tech M40的slogan，境啟未來：于內(nèi)，此款向C端進(jìn)軍的標(biāo)志性產(chǎn)品，鼎橋在消費(fèi)者市場的故事正式展開；于外，智能手機(jī)行業(yè)的劇情走向，或會(huì)因鼎橋這位“新兵老戰(zhàn)士”而發(fā)生一些變化。
