本報記者 俞悅

　　在通信市場上，蘋果、谷歌(微博)等計算廠商的加入，搶占了部分原本由通信運營商和手機廠商掌握的主導權，也徹底變革了這一領域——智能機逐步取代功能機，移動互聯網時代大門開啟。而類似的戲碼正在另一個地方上演，那就是家庭娛樂市場。

　　Google的客廳野心

　　近日，Google TV的Facebook賬戶突然發布了一條消息，稱將宣布一項關于該產品的“重大更新”。這不免引來了業界各種各樣的猜測，許多人都在翹首以待，想看看在這一競爭激烈的智能電視領域，Google能拿出怎樣的殺手锏。

　　然而，第二天，“重大更新”的發布則讓業界頗有些“失望”：Google TV更新了YouTube應用，即在原來應用的基礎上增加了一個“探索”標簽，并對頻道頁面進行了改版，讓用戶的使用體驗更加流暢。

　　雖然這次更新并不像Google表示的那樣“重大”，但其對產品精雕細琢的完善從一個側面反映出Google征戰客廳娛樂領域，甚至是整個家庭娛樂領域的“野心”。

　　當然，產品的更新只是其實現“野心”的一方面，Google的收購行動以及一些新產品、新合作則更具“表現力”。

　　去年6月，Google收購了數字視頻錄像機軟件和機頂盒公司SageTV。兩個月后，Google又宣布收購了摩托羅拉(微博)移動——后者對Google進軍客廳娛樂領域的作用不可謂不大。

　　Google TV是一款軟件。Google需要和硬件廠商合作，將該軟件內置進電視機或者機頂盒中，才能順利“入駐”用戶的客廳。而摩托羅拉移動在機頂盒業務方面的成就和經驗則可幫上Google的大忙。

　　綜合這幾年的市場數據，摩托羅拉移動的機頂盒出貨量在全球范圍內一直排名前列。Google收購摩托羅拉移動后，如果將Google TV直接內置進摩托羅拉移動的機頂盒——這個已經取得成功的產品之中，將讓Google TV得到現成的客戶群。

　　不僅如此，收購行為能讓Google獲得機頂盒等硬件的制造能力。這使得在打造客廳娛樂生態系統過程中，即便缺少硬件廠商支持——英特爾(微博)和羅技先后退出了Google TV的陣營——Google也有后路。

　　還有一點便是，Google TV面臨著電視運營商的阻撓。而摩托羅拉移動在運營機頂盒業務時與電視運營商建立的良好合作關系，顯然能減少Google TV在該方面遇到的阻力。

　　實際上，在英特爾和羅技退出后，Google就陸續宣布了更多的合作項目。今年年初，Google正式宣布與LG電子建立了合作關系，共同開發Google TV電視機產品，同時還公布了與三星(微博)、Vizio和索尼等合作伙伴詳細的開發計劃。在2012年的CES(國際消費電子展)上，半導體廠商Marvell展示了一款機頂盒產品，并演示第二代Google TV的新特性……

　　這些收購行動和新合作給了Google很大的信心，以至于，在去年底舉行的Le Web大會上，Google董事長施密特放言，到2012年夏天，Google TV將會被內嵌在大多數的電視中。

　　除了以上所述的這些動作，近日，《華爾街日報》的報道也將Google搶占家庭娛樂市場的“野心”置于眾人面前。報道稱，Google正在開發一款“家庭無線娛樂系統”設備。“該產品可讓用戶下載和播放Google在線商店提供的音樂，并以無線方式與Google生產的揚聲器或其他家庭上網設備相連接”。

　　當然，在Google考慮如何占有這塊“蛋糕”時，它的老對手們——蘋果、微軟(微博)、雅虎、亞馬遜(微博)自然也不會坐視。

　　蘋果的“副業”

　　在通信市場中，Google面對的最大對手便是把持著iOS生態系統的蘋果。這一對手在客廳娛樂領域的產品——Apple TV(一款機頂盒產品)足比Google TV大了三歲多。

　　2007年正式面世的Apple TV一直被蘋果視為“副業”。“目前，產品表現得相當好，但仍然是一款業余產品。”蘋果CEO蒂姆·庫克在今年年初召開的第一財季財報分析師電話會議上表示。但庫克也坦言，蘋果已經離不開它，希望人們繼續關注它對公司的影響。

　　實際上，近兩年來，相對Google TV，Apple TV取得了不錯的戰績。根據蘋果發布的數據，自2010年9月份發布第二代Apple TV，并定價99美元以來，Apple TV目前的銷量已達到了420萬臺。而這一銷量還是在蘋果秉持著“純屬愛好而制造”的情況下實現的。

　　一些投資公司的分析師預測，蘋果將推出一款集Apple TV部分功能和Siri語音識別等技術于一體的高清電視機。不管這一預測能否成真，但蘋果進軍這一領域的實力毋庸置疑：硬件制造能力、操作系統等軟件體系，以及應用商店、音樂云、云存儲等應用層面的產品布局都比較完備。

　　可以料想的是，一旦這塊市場發展到一定程度，蘋果肯定會將這一“副業”變成“主業”。

　　微軟獨特的切入點

　　Google的另一個老對手是微軟。在客廳娛樂這一領域，微軟找到了新的切入點——游戲設備Xbox。

　　“微軟Xbox并不只是一款游戲機或者一臺放在家庭客廳里的娛樂設備，通過融入體感等技術，Xbox在娛樂方式和平臺建設方面將會帶來更大的改變。”微軟Xbox業務主管Don Mattrick表示，通過Xbox，微軟將會建立起一個龐大的家庭娛樂中心。

　　的確，正如Don Mattrick所言，Xbox 并不僅僅是一臺游戲機。

　　去年4月，美國視頻網站Hulu Plus訂閱服務登陸Xbox Live——微軟為Xbox產品提供的在線服務。同年6月，微軟發布了Xbox Live的新特性，包括完全支持Kinect的語音指令控制、微軟的搜索引擎Bing，提供Youtube應用，使用戶可觀看Youtube中的視頻，以及支持觀看更多的電視節目。4個月后，德國付費電視公司Sky Deutschland AG便宣布，將通過微軟Xbox Live服務向用戶提供節目。

　　從Xbox的發展路徑不難看出，微軟正借Xbox逐步進軍客廳娛樂領域。而且，微軟確實有些可怕：根據國外媒體GeekWire收集的數據，微軟Xbox 360的銷量增長迅速，2011年年度銷量擊敗了對手索尼和任天堂的相關產品。

　　除了蘋果和微軟，雅虎也一直在和硬件生產商合作推廣其智能電視平臺Yahoo! Connected TV。而在線零售商亞馬遜已經通過Roku等第三方廠商生產的機頂盒、電視機產品，將其流媒體服務帶進了客廳。

　　實際上，從亞馬遜過去在電子書、平板電腦等領域的一貫做法來看，它會在一定時候進軍硬件領域，以便宜的價格銷售硬件，從而帶動其電子內容產品的銷售。因而，亞馬遜自建家庭娛樂生態系統可能會在未來成為現實。

　　可以看出，眾多計算廠商正在以自己的方式進軍家庭娛樂市場，電視以及客廳的其他設備正在變得越來越智能化。再回頭看看通信市場的變革歷程——Google、蘋果、微軟等計算廠商是如何一步步搭建生態系統，并將我們帶入移動互聯時代的——家庭娛樂市場的“未來”也就不難預見了。

　　Google TV：

　　一個在機頂盒或智能電視上安裝的軟件。基于Google TV，用戶可以直接將電視接入互聯網，下載各種應用程序到本地。如TV & Movies(電視和電影)應用，該應用可讓用戶看視頻，其流媒體資源來自電視；YouTube應用，可讓用戶搜索和播放YouTube上的視頻剪輯和電影；照片應用，可讓用戶管理自己的照片。此外，用戶還可以直接通過搜索框搜索網頁。

　　Xbox 360：

　　Xbox 360是微軟推出的家庭游戲主機，擁有網絡服務Xbox Live。用戶可在Xbox 360上下載游戲，使用Youtube應用觀看其中的視頻，以及使用電視服務商提供的服務，以觀看電視節目等。

　　Apple TV：

　　一款機頂盒產品。基于Apple TV，用戶不能直接下載互聯網上的電影。由于只能完成存儲和播放這兩個操作，Apple TV看起來更像是一臺流媒體機。不過，用戶可以使用集成在Apple TV上的Netflix應用，通過互聯網租看影片。