地瓜今天偶然在艾瑞網(wǎng)上看到一篇題為《移動產(chǎn)業(yè)崛起或?qū)⒐雀?a class="innerlink" href="http://m.jysgc.com/tags/搜索" title="搜索" target="_blank">搜索拖下神壇》的文章，大概意思是認(rèn)為谷歌的搜索業(yè)務(wù)已達(dá)到天花板，而在移動互聯(lián)網(wǎng)中營收并不明顯。恰好，另一則消息，百度李彥宏近日在中歐國際工商學(xué)院也透露百度目前還沒有想清楚移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。于是，地瓜不禁反問移動互聯(lián)網(wǎng)會將傳統(tǒng)搜索拖下神壇?搜索又如何與移動互聯(lián)網(wǎng)融合?傳統(tǒng)搜索能嫁接到移動搜索中嗎?
艾瑞文章數(shù)據(jù)顯示，谷歌從安卓系統(tǒng)中只獲得了5億美元的收入。搜索作為谷歌利潤的核心來源，為谷歌貢獻(xiàn)了超過90%的利潤，但谷歌傳統(tǒng)CPC在過去18個(gè)月中，下滑趨勢一直持續(xù)著。上個(gè)月，已同比下滑了15%。谷歌一方面承受來自傳統(tǒng)搜索中CPC增速的緩慢;一方面移動互聯(lián)網(wǎng)搜索營收模式的缺失與薄弱，無法帶來未來增長潛力點(diǎn);還一方面是面對新興崛起的社交大鱷FACEBOOK和蘋果，可謂多方面復(fù)雜問題正迎面而來。
搜索的盈利模式本質(zhì)還是廣告，所以我們首先還是拋開移動搜索有什么特點(diǎn)這樣的大論點(diǎn)。對于搜索廣告而言，移動搜索最突出的問題其實(shí)就是手機(jī)本身，屏幕變成這么小，如果放廣告的話，幾乎沒有空間再來放內(nèi)容，而且用戶體驗(yàn)和效果都大打折扣。搜索廣告怎么放?怎么表現(xiàn)?是傳統(tǒng)形式的鏈接+小段創(chuàng)意?廣告總得來說，目前就是橫幅式廣告、通欄式廣告、彈出式廣告、按鈕式廣告、插播式廣告、關(guān)鍵字廣告、文字廣告等方式，這些廣告方式之間還有重疊，但無非展現(xiàn)的是文字或圖片或視頻或鏈接等信息，而這些能放置在手機(jī)屏幕上嗎?顯然是不能的!所以，地瓜認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告模式需要變，需要從源頭上變。
新浪微博，每天搜索次數(shù)也達(dá)到上億次，F(xiàn)ACEBOOK更多，所以很多人認(rèn)為，社交搜索會挑戰(zhàn)目前的傳統(tǒng)搜索。但是社交搜索也只是由于信息的及時(shí)性與互動性而更加備受關(guān)注，社交搜索還只是傳統(tǒng)搜索的一部分，而且在移動互聯(lián)網(wǎng)中并沒有突出表現(xiàn)，地瓜認(rèn)為無所謂挑戰(zhàn)性可言，而且搜索還是基于一個(gè)框的形式而存在。但蘋果的Siri卻很值得一提，它跳出了搜索框的思維，采用了語音智能技術(shù)，再結(jié)合LBS，能夠更加精簡、方便的提供用戶所需。蘋果的Siri顯然定位成了人類的助手，而不是一個(gè)簡單的工具。所以，傳統(tǒng)搜索中未來移動搜索的更大競爭者應(yīng)該是這類人工智能的產(chǎn)品，而搜索的變要從源頭上變，那就是必須跳出傳統(tǒng)的框的形式。
我們再回到核心，搜索的本質(zhì)意義。搜索的目的就是為用戶便捷的提供最有價(jià)值信息。用戶獲取信息的具有兩種方式，一種是用戶知道自己需要什么，而去尋找什么，這是一種搜索，百度、谷歌都停留在這個(gè)階段;另一種是用戶并不知道自己確切的需要什么，但是能發(fā)現(xiàn)對自己有價(jià)值的信息，這是一種搜索，就像推薦引擎，或更高級的人工智能。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索也許要將這兩種形式融合，才能帶來更多的用戶和更好的用戶體驗(yàn)。另外，傳統(tǒng)搜索的前端基本是瀏覽器，更確切的說是一個(gè)框，用戶在框中輸入關(guān)鍵詞來獲取信息，而移動互聯(lián)網(wǎng)搜索需要拋開這種思路，尋找另一種前端，蘋果Siri就是一個(gè)很好的列子，它讓信息的傳遞由文本或圖片形式變成了聲音形式，起碼對于搜索來講，這是一個(gè)良好的變革。
移動互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)搜索拖下神壇?最后，對于這個(gè)問題，地瓜想已經(jīng)不是問題的重點(diǎn)，重點(diǎn)是人類需要搜索，而不是一個(gè)框。在移動設(shè)備上，目前來看，Siri語音助手之類的服務(wù)確實(shí)比傳統(tǒng)搜索獲得信息更直觀，但它也有其缺陷。未來，地瓜想借助人工智能技術(shù)，尋找到搜索中一個(gè)更好的前端(這個(gè)前端可以是一個(gè)應(yīng)用或一個(gè)接收器或一個(gè)點(diǎn)，甚至是一個(gè)綜合體)，再利用人們的偏好、地理位置等信息來進(jìn)行搜索的偉大變革。