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11大企業攪局智能家居 誰在為誰做嫁衣?

2015-01-07

    據報道,歲末年初的家電市場并不平靜。繼攜手美的,進軍市場后,家電大佬海爾集團這幾天又與恒大集團簽署戰略合作協議,投資300億元布局。隨即,美的又與京東攜手,發布戰略合作事宜。而在前不久,格力參與了萬達的IPO,還與紅星美凱龍結盟。

  2014年被稱為的發展元年。各大主力家電企業和一些互聯網企業開始在智能家居領域布局謀篇。美的集團高級副總裁蔡其武宣布,美的的計劃是在三年內投資150億元,進軍智能家居行業的整個生態鏈。

  在家電行業觀察員劉步塵看來,家電企業和互聯網企業的合作將會形成優勢互補。

  據奧維咨詢預計,到2020年,我國智能家電的整體產值會突破萬億元,其中智能硬件的產值就會達到6000億元。劉步塵說,要布局如此巨大的智能市場,家電企業必須要告別單打獨斗,選擇相互合作,這是未來的大勢所趨。

  劉步塵判斷,、智能家居時代到來,用戶將來很有可能需要的不止是一套簡單地住宅,而是全方位的生活解決方案。

  為何在智能家居、概念炒作十年后,2014年才開始有實質性進展?哪些企業聯手會對未來格局產生影響?

  +美的+100家硬件公司

  在雷軍主導下,2014年從一家銷售手機與電視產品的硬件公司,迅速躋身為一家整合硬件+系統+應用+云計算的生態平臺公司。這一年,小米推出了平板、路由器、手環、攝像機、空氣凈化器等一系列硬件產品。

  雷軍稱,圍繞手機作為核心產品,小米目標打造三層生態鏈:第一層是智能硬件生態鏈(小米計劃投資100家硬件企業);第二層是內容產業生態鏈 (請來陳彤,投資優酷和愛奇藝);第三層是云服務(投資金山和世紀互聯)。除此之外,小米科技2014年12月斥資12.66億元入股美的集團,加快智能 家居硬件品類與渠道合作布局。

  雷軍與董明珠路線之爭

  雷軍與董明珠的斗爭,其實是互聯網時代,在新的技術環境下,硬件產業的路線斗爭。

  雷軍的模式是平臺的模式,以生態鏈的方式組織資源。雷軍稱其思維是“對稱”思維:互聯網時代,技術將為所有消費者賦能,每個人、每個廠商獲得的信息是均等的,獲得的資源僅與能力相關,與能力無關的交易成本變為零。對稱思維是互聯網思維的核心與基礎。

方面認為,美的接受的投資,其實并不是被收編,而是對小米路線的認可。美的選擇的路徑就是融入小米生態圈,等風來,跟風走。

  格力的路線則是線上與線下渠道融合。線上與線下的融合,是蘇寧、國美走過的路線,在面對的京東競爭中,已經處于下風。

  董明珠的信心是格力在傳統模式下強大的制造能力,傳統的制造產業鏈的模式是整機廠商,或者整機廠商壟斷供應鏈資源,以規模制造的能力影響產業鏈。這一思維發展的極端,就是1998年長虹在倪潤峰的帶領下企圖壟斷國產彩管的產能。

  而小米模式則想證明:在互聯網技術環境,規模制造的壟斷力量不再存在,因為這樣的力量已經被互聯網去中心化的力量消解,隨著產業分工的細分,制造資源已經成為充分市場化的社會資源,任何一家廠商都可以市場價格購得。

  在三家千億家電巨頭中,海爾走的是另外一條路線。盡管去年12月,阿里向海爾電器投資28.22億元,但主要用于與海爾日日順物流成立合資公司,非海爾的U+智慧生活系統。

  對于海爾的未來發展,張瑞敏做了如下規劃:先是組織變革,然后內部創業,最后平臺化。第一步是基礎,難度很大,等于把一家員工超過八萬人的公司 拆成數百家百人小公司,海爾給予資金、渠道、技術等方面的資源,支持他們內部創業。完成這一變革,海爾也像小米生態一樣,成為一個平臺。

  華為榮耀+創維酷開

  繼小米之后,華為榮耀是在智能生態平臺中跟進最快的企業。榮耀今年也推出了榮耀立方、華為密盒、手環等系列硬件產品,并與創維旗下的酷開電視合作進入智能電視領域。

  華為榮耀事業部掌門人劉江峰對記者透露,榮耀目標是打造完整的智能生態平臺,接下來還會推出更多終端品類。華為消費者BGCEO在接受記者采訪 中也對此表示,智能生態平臺會成為終端行業的競爭方向,與小米不同的是,華為搭建的智能生態平臺更為開放,希望與產業鏈共同合作,而不是要求控股或者資本 進入。

  酷派+奇虎360

  在歷經多次“緋聞”之后,奇虎360于12月16日宣布向酷派投資4.0905億美元現金成立合資公司,并持有合資公司45%股權。周鴻祎在內 部郵件中解釋稱:“要在移動互聯網上把安全做到極致,就必須自己做手機,這樣才能深度介入操作系統底層”,并號召員工“帶上AK47,跟我到南方做手機 去!”。

  不過業內認為,周鴻祎希望深度介入操作系統底層的恐怕不僅僅是安全業務。酷派大神品牌負責人祝芳浩也對記者表示:“雙方的合作將包括品牌營銷、 電商渠道導流、互聯網運營能力(游戲聯運、應用商店運營、移動搜索收入等)、生態系統(CoolUI從ROM+UI層面整合位置、視頻、安全等生活服務 等”。——也就是說,周鴻祎砸4億美元現金背后,看重的依然是智能生態平臺的整合。

    魅族

  在完成引入外部資本、實行公司股份化改制之后,魅族又在智能生態平臺上再進一步。2014年12月23日,魅族宣布推出子品牌魅藍,首款產品魅藍note售價999元,直指紅米系列。

  魅族總裁白永祥對記者表示,魅藍并不僅僅是一個手機品牌,而是一個覆蓋包括平板、智能電視、智能路由器、智能手表等穿戴設備的全終端平臺品牌。繼魅藍note之后,魅族將選擇符合魅族戰略布局、與手機結合度較高,同時適合目前魅族體量的品類推向市場。與相比,魅族的平臺化戰略會更加開放。白永祥向透露,在魅藍向外界透露出平臺化戰略后,已有多家企業找到魅族希望進入魅族的智能生態平臺。

  TCL

  TCL近年來一直被國內消費者視為傳統家電品牌,但隨著其智能手機業務重返國內市場,這一印象正在改變。

  TCL通訊首席運營官、中國區總裁王激揚在接受媒體專訪時表示,TCL目前是全球繼三星之外產品線最全的平臺型企業,甚至包括了國內為數不多的 液晶面板生產線(華星光電)。針對智能生態平臺化的大趨勢,TCL通訊已于2014年10月成立了移動互聯網新興業務中心(MIEBC),打造TCL移動 互聯網生態圈的服務平臺,最終構建“產品+服務”的新商業模式。

  王激揚舉例稱,以空氣凈化器為例,智能化不僅僅是做一個APP實現手機與凈化器的網絡連接,而應該包括多個房間智能感知,以及與空調和其他家電的聯動,后臺涉及到很多的算法和應用,這將是TCL智能生態平臺的優勢和機會。

  海爾+阿里巴巴

  阿里巴巴與海爾2013年12月9日達成戰略合作,阿里巴巴對海爾投資總額達28.22億元港幣(約合人民幣22.13億元),雙方的合作主要 涉及物流和供應鏈管理。引發業界關注的是,阿里巴巴除了海爾旗下日日順物流股份外,還取得了海爾電器2%的股份,而后者是國內目前品類較齊全的家電巨頭企 業,并在智能家電與方面涉獵多年。隨后,阿里巴巴與海爾合作推出了電視盒子與智能電視,采用了阿里巴巴家庭數字娛樂服務,主要包括電視網購(v購物廣場)、云游戲、娛樂等特色業務。

  而據海爾內部人士透露,與阿里巴巴的合作2015年將全面放大,如智能空氣盒子、水盒子、空調、冰箱、熱水器等產品有計劃與阿里巴巴旗下的YunOS打通,實現阿里巴巴+海爾打造的智能生態平臺,并可以開放給其他廠商接入。

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