在華遭反壟斷調(diào)查的陰影還沒散去，高通又接連收到不好的消息。近日，其美國大本營遭到聯(lián)發(fā)科的低價攪局，同時，又由于芯片發(fā)熱問題可能被三星棄用。2015年對于高通來說，注定將是不平穩(wěn)的一年。
自家后院迎來低價攪局者
在今年初的拉斯韋加斯國際消費電子展(CES)上，聯(lián)發(fā)科表示，公司已經(jīng)制訂了美國市場計劃，如果能夠在北美取得成功，那么他們在其他任何地方取得成功都不成問題。“如果你想要成為移動領域最全球化的公司，就必須在北美銷售芯片。”聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江說道。
目前，美國智能手機市場主要被蘋果和三星的高端手機占據(jù)，其中蘋果iPhone主要使用蘋果自有芯片和高通芯 片，而三星的旗艦手機則使用高通芯片。聯(lián)發(fā)科高管認為，美國移動運營商正在減少硬件補貼，轉向按月分期付款的銷售模式，這給自己帶來了促成變化的機遇。這 個趨勢會把手機的真正成本顯示出來，例如iPhone 6基本款的價格將達到650美元，這樣很多人會開始考慮購買價格較低的手機。
不過聯(lián)發(fā)科在美國的知名度和曝光度都很低。到目前為止，它只得到了T-Mobile的認證，另外只有一些不太知名的美國手機采用了它的芯片，例如阿爾卡特OneTouch Fierce、Evolve和Evolve 2。
市場調(diào)研機構Gartner研究主管喬恩·艾倫森認為，隨著智能手機廠商開始尋找除高通之外的其他芯片，聯(lián)發(fā)科可能會打開一個缺口。
目前在移動芯片領域，聯(lián)發(fā)科處于第二位，但遠遠落后于行業(yè)龍頭高通。其他各大移動芯片公司，包括英特爾在內(nèi)，都難以撼動高通的地位。如果聯(lián)發(fā)科能夠在高通的本土市場實現(xiàn)長足發(fā)展，那么它將成為一個更有實力的競爭者，也能夠帶來更多的廉價手機選擇。
聯(lián)發(fā)科優(yōu)勢幾何
就在聯(lián)發(fā)科進軍美國市場的同時，高通則在研發(fā)低端設計產(chǎn)品，希望在新興市場挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的核心業(yè)務。
高通產(chǎn)品高管拉吉·塔魯利表示，高通在低端市場有很多優(yōu)秀的設計，消費者肯定會喜歡高通的產(chǎn)品，尤其在美國市場，消費者對自己的智能手機期望值 更高，他們希望電池續(xù)航時間長久而且能夠快速充電，手機還要具備頂級的視頻、音頻和顯示質量。高通在這方面非常擅長，從高端到低端產(chǎn)品都具備這樣的功能。
而聯(lián)發(fā)科也毫不示弱，稱還將加大研發(fā)支出，使自己的芯片在與高通產(chǎn)品的較量中更具競爭力。該公司稱，聯(lián)發(fā)科計劃通過在電視領域的豐富經(jīng)驗引起消 費者的關注，這種經(jīng)驗可以讓配置聯(lián)發(fā)科芯片的廉價手機具備高端的視頻功能。不過聯(lián)發(fā)科也承認，該公司最先進的芯片也比高通落后幾年，所以正在加快研發(fā)速 度。
根據(jù)Morningstar分析師Kai Bi提供的數(shù)據(jù)，2013年聯(lián)發(fā)科的研發(fā)支出在銷售總額中所占比重達到19%，遠高于2006年的8%。有分析認為，聯(lián)發(fā)科正在解決自己產(chǎn)品中的一些不足 之處，希望在美國市場更具吸引力。對于聯(lián)發(fā)科而言，美國市場是一個機遇，但想要在這里挑戰(zhàn)高通，難度不小。
注定是危機四伏的一年
雖然聯(lián)發(fā)科短時間內(nèi)恐怕還不足以撼動高通的地位，但對高通來說也并不是高枕無憂。北京商報記者前不久獲悉，國家相關部門對高通涉嫌壟斷行為的調(diào)查已于近期結束，高通與國家相關部門也達成了一致意見，相關部門將選擇合適時間對外公布。業(yè)內(nèi)猜測，高通或面臨巨額罰款。
實際上，在接受反壟斷調(diào)查期間，高通的業(yè)績也受到一定的影響，部分中國手機廠商延長了與高通的專利授權談判，甚至拒絕向高通支付費用。據(jù)高通 2014年會計年度第四季財報顯示，其季收入66.9億美元，與上季相比減少2%，營業(yè)利潤與上季相比下滑4%，凈利潤則出現(xiàn)了15%的環(huán)比下降，為近兩 個財年里最大環(huán)比降幅。
屋漏偏逢連夜雨，正在高通可能受到巨額處罰的同時，另一件倒霉的事也隨之而來。知情人士稱，由于在測試過程中出現(xiàn)了驍龍810處理器過熱現(xiàn)象，三星電子已經(jīng)決定在新旗艦手機Galaxy S6中棄用高通驍龍?zhí)幚砥鳎D而使用三星自家的應用處理器。
有分析認為，三星電子這一決定將對高通造成嚴重打擊。三星目前是全世界最大的智能手機制造商，高通一直向三星提供手機應用處理器。
據(jù)悉，三星電子擁有全行業(yè)最完整的電子產(chǎn)業(yè)鏈，從半導體到內(nèi)存，從消費電子到家用電器，完全能夠自我制造。三星電子正加大在移動設備中采用自己公司處理器的比例。此前，三星也投資了150億美元，在韓國首爾郊外建設大規(guī)模芯片廠。
可以預見，在深陷官司、產(chǎn)品出現(xiàn)問題的同時再加上聯(lián)發(fā)科的大舉進攻，今年對于高通來說注定是不平穩(wěn)的一年。
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防跳槽高通高薪挽留高管
為了留住CEO史蒂夫·莫倫科夫及執(zhí)行董事長杰考布斯兩大高層，高通一共祭出價值9500萬美元的特別股，防止被挖腳人才。
高通日前在提交給美國證券交易委員會的股東委托書中稱，由于競爭對手們多次嘗試挖腳公司內(nèi)的一些高管，為了留住這些精英人才，高通給予了他們限制性股票，其中兩次給予莫倫科夫共5000萬美元的限制性股票。
據(jù)悉，高通授予了莫倫科夫價值3000萬美元的“前期”限制性股票，五年內(nèi)歸屬，合每年600萬美元。此外，莫倫科夫還另外獲得了價值2000 萬美元的限制性股票單位，在授予日的第三周年、第四周年以及第五周年歸屬。在被任命為高通CEO之前，莫倫科夫曾是微軟CEO的熱門人選。
而杰考布斯也獲得價值4500萬美元的限制性股票，同樣在五年內(nèi)分批兌現(xiàn)，平均每年900萬美元。
高通稱，公司高級管理層團隊的幾名成員已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)同行大力挖腳的主要目標，部分對手還公開討論過挖腳問題。幾位高級員工也因此跳槽至其他公司。
可見，高通不僅要面臨外來的競爭壓力，更需要穩(wěn)定軍心。