Ovum的首席分析師Adam Leach表示：「在短短三年內(nèi)，iPhone成為了高階智能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)竿典范，而第四代的iPhone只是加深了這個(gè)印象。iPhone的成功跟以下環(huán)環(huán)相扣的重點(diǎn)有關(guān)。首先，Apple創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二使用者經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)消費(fèi)者至今仍覺得充滿魅力且簡(jiǎn)單易用的裝置。第二，Apple把使用者經(jīng)驗(yàn)放進(jìn)設(shè)計(jì)精美且圓滑順暢的造型之中。第三，Apple公司為這個(gè)裝置創(chuàng)造了一個(gè)終端到終端的平臺(tái)，整合蘋果自己的服務(wù)(例如iTunes)以及其他第三方服務(wù)(透過取得巨大成功的AppStore)。」
　
　　但之后更重要的是，蘋果有能力創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)一個(gè)龐大且充滿活力的開發(fā)者社群，并且以app的方式生產(chǎn)內(nèi)容。iPhone的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)(ecosystem)，以及他們?yōu)檫@個(gè)平臺(tái)和用戶帶來(lái)的價(jià)值，是其他競(jìng)爭(zhēng)公司最難以復(fù)制的一環(huán)，尤其是讓開發(fā)者懶得去支持多種軟件平臺(tái)。這也是Apple如此激烈保護(hù)這個(gè)社群的原因，避免開放的網(wǎng)站略過Apple直接跟消費(fèi)者有所接觸，因此它對(duì)Adobe的Flash態(tài)度特別強(qiáng)硬。
　
　　「然而，iPhone 4比它的前幾代產(chǎn)品面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。過去兩年Google Android的崛起相當(dāng)驚人，讓制造商有機(jī)會(huì)創(chuàng)造具有魅力的iPhone替代品；尤其有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這些手機(jī)并不單純只是iPhone的復(fù)制品而已。Apple面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，這些裝置提供更多自由的內(nèi)容，可能比一個(gè)只能使用Apple審核過的內(nèi)容的裝置更有魅力，前提是如果這些裝置能提供良好的用戶和開發(fā)者經(jīng)驗(yàn)。或許這是減緩iPhone無(wú)止境成長(zhǎng)的最后一招。」

Mobile application download and revenue forecast: 2010–15
Mobile Application Downloads
Asia-Pacific
	2010	2011	2012	2013	2014	2015
Total application downloads (000s)	1,269,109	2,108,309	2,957,102	3,861,305	4,639,947	5,285,200
Apple iPhone	62,161	174,725	315,180	447,030	550,350	597,150
Total paid-for application downloads (000s)	53,460	129,324	225,538	343,226	463,740	579,810
Apple iPhone	16,162	41,934	69,340	93,876	110,070	119,430
Total end-user revenues from application downloads ($ millions)	$104	$226	$374	$572	$770	$958
Apple iPhone	$33	$76	$120	$163	$191	$207

　
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　　Ovum的主要業(yè)務(wù)是提供高質(zhì)量的研究信息與顧問服務(wù),協(xié)助與支持客戶的商業(yè)決策。本公司為科技、法規(guī)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)造成的市場(chǎng)影響提供值得信賴與重視的產(chǎn)業(yè)資料分析、專業(yè)知識(shí)與專家意見。Ovum在其專精的領(lǐng)域中從事持續(xù)的研究與產(chǎn)業(yè)分析并藉此做出市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析。
　
　　Ovum已經(jīng)有許多擁有長(zhǎng)期合作關(guān)系的大型企業(yè)客戶，對(duì)象包含Alcatel-Lucent,AT&T, 英國(guó)電信(BT), Cable & Wireless,思科(Cisco Systems), Deutsche Telekom, 富士通(Fujitsu), 惠普(HP), IBM, 微軟(Microsoft), 宏碁(Acer),Telstra and Vodafone等杰出企業(yè)。
　
　　Ovum 是 Datamonitor 集團(tuán)的一份子。