2015年世界行動(dòng)通訊大會(huì)(MWC 2015)即將于3月2至5日在巴塞隆納舉行，國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner 研究總監(jiān)Annette Zimmermann在展會(huì)前夕針對(duì)行動(dòng)市場(chǎng)的最新發(fā)展提出其觀點(diǎn)如下：
問(wèn)題一：行動(dòng)電話問(wèn)世已超過(guò)30年，并成為人類生活中不可或缺的一部分。行動(dòng)電話變得愈來(lái)愈聰明、影響愈來(lái)愈大且速度更快。但智慧手機(jī)的下一步到底在哪里？
分析師觀點(diǎn)：隨著智慧手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入高度成熟階段，高階產(chǎn)品差異化的困難度亦日增。去年，各家智慧手機(jī)廠商均將重點(diǎn)放在成像(imaging)功能及大螢?zāi)?。不論軟硬體均有升級(jí)，例如光學(xué)防手震(OIS)、先進(jìn)的影像編輯工具或高解析度前置鏡頭，以提升使用者體驗(yàn)。
時(shí)序進(jìn)入2015年及其后，消費(fèi)者拍攝影片或“自拍”的熱潮將會(huì)持續(xù)，我們預(yù)期各家廠商也會(huì)在攝影機(jī)與影像品質(zhì)方面投入更多心力。蘋果(Apple)在2014年大獲成功，第四季業(yè)績(jī)更寫下新紀(jì)錄，該公司2015年勢(shì)必得推出更為創(chuàng)新的產(chǎn)品，銷售量才可能再創(chuàng)新高。
像中國(guó)白牌廠商這樣以價(jià)格取勝的業(yè)者，仍會(huì)因?yàn)樾屡d市場(chǎng)智慧手機(jī)持續(xù)成長(zhǎng)而獲益。根據(jù)Gartner估計(jì)，2014年拉丁美洲的智慧手機(jī)裝機(jī)量 (installed base)為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)則為30%，代表2015年這些地區(qū)的功能手機(jī)(feature phone)用戶若首度升級(jí)為智慧手機(jī)帶來(lái)的商機(jī)將相當(dāng)可觀。
我們預(yù)測(cè)，由于廠商必須因應(yīng)歐元區(qū)貨幣轉(zhuǎn)換這項(xiàng)全新的市場(chǎng)不確定因素，可能導(dǎo)致價(jià)格上漲，2015年行動(dòng)電話市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將更為激烈。
問(wèn)題二、Wiko等小型業(yè)者也開(kāi)始打入行動(dòng)電話市場(chǎng)，而且表現(xiàn)頗佳。像柯達(dá)(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手廠商，您認(rèn)為短期內(nèi)誰(shuí)有能力擾亂行動(dòng)電話市場(chǎng)現(xiàn)有生態(tài)？
分析師觀點(diǎn)：Wiko所掀起的現(xiàn)象相當(dāng)有趣。一家在兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠商，現(xiàn)在卻攻占?xì)W洲行動(dòng)電話市場(chǎng)。目前它在法國(guó)已名列前五大智慧手機(jī)廠商，產(chǎn) 品最近更打入德國(guó)市場(chǎng)。Wiko成功的因素包括在地化行銷及優(yōu)異的通路管理，加上100到150歐元的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，一般人都能負(fù)擔(dān)得起。
毫無(wú)疑問(wèn)地，具競(jìng)爭(zhēng)力的功能和可接受的品質(zhì)吸引了那些荷包較緊，且不會(huì)追逐國(guó)際知名品牌的消費(fèi)者 。在此一情況下，消費(fèi)者只想買能夠使用所有應(yīng)有程式的 Android 裝置，他們只愿意付出較低的代價(jià)。
行動(dòng)電話市場(chǎng)另一家相當(dāng)有趣的新手廠商則是柯達(dá)，該公司1月才在美國(guó)CES大展與Bullit Group合作推出首款A(yù)ndroid智慧手機(jī)。正如品牌名稱所示，這款手機(jī)的行銷重點(diǎn)圍繞在強(qiáng)大的成像功能、輕松簡(jiǎn)易的照片分享方式，還可透過(guò)客制化的 使用者介面列印照片。柯達(dá)的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈的中階智慧手機(jī)市場(chǎng)仍非易事。
微軟(Microsoft)即已在過(guò)去3年間開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)上最佳的照相手機(jī)之一，其高階與中階手機(jī)產(chǎn)品組合也持續(xù)主打此一特色。Bullit Group與柯達(dá)該如何在歐洲成功行銷新款智慧手機(jī)，將是一個(gè)有趣的觀察重點(diǎn)。
問(wèn)題三、2015年穿戴式市場(chǎng)前景如何？
分析師觀點(diǎn)：我們預(yù)期2015年穿戴式市場(chǎng)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁成長(zhǎng)，智慧手表、健身腕帶等追蹤裝置數(shù)量將逼近7千萬(wàn)件大關(guān)，較2014年增加38%。不過(guò)，我們 認(rèn)為，這些裝置在未來(lái)5年內(nèi)還不至于會(huì)取代智慧手機(jī)，而是成為既有裝置的輔助工具。今年對(duì)穿戴式裝置來(lái)說(shuō)會(huì)是相當(dāng)有趣的一年。目前穿戴式市場(chǎng)普及率相對(duì)仍 低，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)有機(jī)會(huì)以兩位數(shù)成長(zhǎng)。Gartner預(yù)測(cè)，2020年穿戴式裝置的銷售量將達(dá)到5.14億件。
從廠商的角度來(lái)看，Apple Watch勢(shì)必會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)穿戴式裝置的興趣，而三星(Samsung)、Sony、聯(lián)想(Lenovo)等品牌也必定會(huì)推出更具吸引力的產(chǎn)品與其一較長(zhǎng)短。除了硬體，廠商還將強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)以及如何從關(guān)聯(lián)市場(chǎng)中找到綜效。
三星、Google、蘋果與微軟已準(zhǔn)備打造全面的醫(yī)療健康平臺(tái)，以吸引醫(yī)療保健、健身業(yè)者成為其合作夥伴。這樣的策略將啟動(dòng)全新的商業(yè)模式，但到底該如 何保護(hù)從穿戴式裝置所搜集到的敏感資料，勢(shì)必也將引發(fā)熱議。除此之外，就穿戴式產(chǎn)品相關(guān)的應(yīng)用程式與生態(tài)系統(tǒng)來(lái)看，多數(shù)廠商仍有改善的空間。