正在德國舉行的2015柏林國際消費(fèi)電子展上，中國共有350多家廠商參展，占參展商總數(shù)的1/3。中國廠商展示的智能手機(jī)、高清電視、物聯(lián)網(wǎng)家電、冰箱冷藏保鮮技術(shù)、無水洗衣機(jī)、智能機(jī)器人以及節(jié)能環(huán)保、循環(huán)家電綠色技術(shù)等，令業(yè)界關(guān)注。德國捷孚凱市場研究集團(tuán)全球消費(fèi)電子部門總經(jīng)理于爾根·博尼對本報(bào)記者說，充滿活力的中國市場和創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)的中國品牌，正日益成為消費(fèi)電子創(chuàng)新的推動(dòng)力量。
中國廠商推出世界領(lǐng)先產(chǎn)品
長虹電視展臺(tái)前，兩位小朋友正在玩“飆車”游戲，場面火爆。奇怪的是，展示臺(tái)前并沒有游戲機(jī)主機(jī)。通常的智能電視機(jī)應(yīng)付不了如此大容量的視頻運(yùn) 算，長虹電視怎么做到的?長虹電視軟件平臺(tái)項(xiàng)目經(jīng)理周建波晃了晃手里一個(gè)2.5英寸移動(dòng)硬盤大小的物件：這是讓全球第一款雙芯電視奔跑起來的奧秘。原來， 長虹在普通智能電視上增加了一個(gè)接口，多安裝一塊處理器，相當(dāng)于電腦或手機(jī)的“雙核”，運(yùn)算能力大大提高。他說，普通智能電視由于大規(guī)模生產(chǎn)，無法提供高 端解決方案。這個(gè)插拔式電視芯融合了很多強(qiáng)化功能。比如可以玩賽車游戲。在視頻處理跑分比賽中，某些指標(biāo)比XBOX游戲主機(jī)還高。此外，用戶把照片導(dǎo)入智 能電視，云端的設(shè)計(jì)師會(huì)免費(fèi)幫他們修圖并制作精美相冊。周建波說，插拔式還有個(gè)好處，將來隨著智能電視的運(yùn)算需求增加，更換插拔式電視芯，舊有的電視機(jī)就 可以實(shí)現(xiàn)升級。
海爾展示的冰箱前人頭攢動(dòng)。海爾歐洲大區(qū)總監(jiān)孫叔寶說，海爾帶來了全球第一款干濕分儲(chǔ)冰箱。干區(qū)的濕度控制在45%左右，保證干貨在干區(qū)存放不 返潮。而濕區(qū)的濕度則可以保持在90%以上的高濕狀態(tài)，適合于儲(chǔ)存蔬菜水果等含水量高的食材，保證濕區(qū)存放不脫水。據(jù)介紹，海爾的干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)共獲得 23項(xiàng)國內(nèi)專利，11項(xiàng)全球?qū)＠?/p>
中國成為更多新產(chǎn)品“首發(fā)地”
柏林國際消費(fèi)電子展執(zhí)行總裁何彥斯對本報(bào)記者說，20多年來中國參展廠商數(shù)量快速增加，質(zhì)量也日益提升。這種變化的背后是中國消費(fèi)電子和家電行 業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20年的時(shí)間里，中國的洗衣機(jī)生產(chǎn)和銷售量增長了10倍，空調(diào)增長了15倍，微波爐銷量增長30倍。每年賣出的電視機(jī)從10年前 的100萬臺(tái)增長到1.5億臺(tái)。電扇、吸塵器、電熨斗等小家電每年出口超過1億臺(tái)。中國不僅是電子產(chǎn)品最重要的市場之一，也成為領(lǐng)先的生產(chǎn)和出口國。
9月7日，柏林展覽有限公司還同深圳簽署諒解備忘錄，明年4月在深圳舉辦國際消費(fèi)電子展。何彥斯說，把柏林國際消費(fèi)電子展搬到中國，不僅為更多 的中國產(chǎn)品、中國創(chuàng)造提供展示平臺(tái)，而且通過國際品牌與中國品牌的交流，能進(jìn)一步激發(fā)中國消費(fèi)電子與家電行業(yè)的想象力、創(chuàng)造力。
于爾根·博尼接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國消費(fèi)者的需求直接和間接影響著全球數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展方向。比如中國的電視機(jī)市場只占全球份額的20%， 但高清電視領(lǐng)域卻占到50%。市場情況反饋給廠商后，必然促使他們生產(chǎn)更多大屏幕高精度的電視機(jī)。此外，中國市場已經(jīng)成為最新電子產(chǎn)品的試驗(yàn)場。以往一個(gè) 最新產(chǎn)品的發(fā)布，可能選擇北美或歐洲，再轉(zhuǎn)移到中國。如今，中國越來越成為“首發(fā)地”。
再以智能手機(jī)為例。今年上半年，中國國產(chǎn)品牌整體零售量同比下降8.7%，零售額則同比增長15.8%。這是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的平均售價(jià)比去年同期高了400元人民幣。捷孚凱認(rèn)為，此消彼長意味著中國手機(jī)市場正在從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。
中企積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂
前來參會(huì)的國際電氣和電子工程師協(xié)會(huì)(IEEE)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成員袁昱給本報(bào)記者透露了一條最新消息：中國可穿戴計(jì)算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟提交的 可穿戴設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)總體框架方案剛剛獲得了他們的批準(zhǔn)立項(xiàng)，這將是中國首次在IEEE引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)制訂。IEEE電子消費(fèi)學(xué)會(huì)會(huì)長彭少敏博士指出，這對中國電子廠 商來說是歷史性的一步。雖然標(biāo)準(zhǔn)的最終出臺(tái)尚需時(shí)日，但中國此舉填補(bǔ)了空白，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，顯示出中國企業(yè)自主創(chuàng)新能力的躍升。
本屆展會(huì)上，由商務(wù)部主辦的中國國家品牌館首次開館。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)高級商務(wù)專員于治璞對本報(bào)記者說，參展中國品牌集中代表了當(dāng)今中國 電子家電的研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝和制造水平。這些產(chǎn)品對世界家電設(shè)計(jì)、制造都具有很大的影響力。TCL集團(tuán)董事長李東生指出，中國企業(yè)已經(jīng)從過去的追隨者變成 了創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。過去5年全球電子信息產(chǎn)業(yè)的專利申請中，中國是增長最快的。在許多技術(shù)領(lǐng)域，中國企業(yè)已經(jīng)取得突破，并在部分領(lǐng)域建立起競爭 優(yōu)勢。比如2014年TCL全年申請2971項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利2100多項(xiàng)。海信德國總經(jīng)理羅勇說，海信在全球有12個(gè)研發(fā)中心，每年研發(fā)投入超過銷 售額的5%。
李東生認(rèn)為，中國消費(fèi)電子和家電行業(yè)雖然面臨挑戰(zhàn)，但存在兩大利好。從產(chǎn)業(yè)格局看，當(dāng)前歐洲企業(yè)已基本退出消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，僅有少數(shù)家用電器產(chǎn)品 還保留著競爭力。美國在互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品應(yīng)用上具有領(lǐng)先優(yōu)勢，但除了移動(dòng)智能終端和電腦，它已逐步退出其它消費(fèi)電子產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域。在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)， 中、韓、日三足鼎立。中國和韓國快速上升，而日本企業(yè)相對衰退。這給正在上升期的中國企業(yè)留下了拓展市場和品牌的絕佳機(jī)會(huì)。其次，中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場 前景廣闊，用戶數(shù)量巨大，這為中國消費(fèi)電子企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，傳統(tǒng)制造企業(yè)將迎來加速轉(zhuǎn)型、建立新能力的機(jī) 遇。
博尼強(qiáng)調(diào)，數(shù)字產(chǎn)品是一個(gè)競爭激烈、高度依賴創(chuàng)新的市場。中國正逐步走上數(shù)字產(chǎn)品市場的中心舞臺(tái)，競爭對手們都在暗自較勁。要真正“走出去”并 站穩(wěn)腳跟，中國廠商首先需要加強(qiáng)品牌認(rèn)知，歐美很多零售渠道和普通消費(fèi)者對中國品牌依舊不夠了解。其次是質(zhì)量追求，中國產(chǎn)品不僅要遵循市場通行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)， 甚至有時(shí)候要做得更好，才能逐漸改變?nèi)藗兊恼J(rèn)識(shí)誤區(qū)。