10月22日，全球最大的電視機面板制造商LG Display公司發布第三季度（7-9月份）財報，對于LGD來說，這是一份營業利潤暴跌的財報，對于全球面板產業來說，則意味著寒冬已經如期而至。
2015年7-9月份，LGD錄得營業收入7.1582萬億韓元（約合400億元人民幣），環比第二季度增長7%，同比去年第三季度增長9%，但營業利潤和凈利潤分別是3329億韓元和1987億韓元（約11億元人民幣），分別同比去年同期下滑30%和44%，環比下滑32%和45%。
我們再來看看第二季度的情況，今年4-6月份，LGD錄得營業收入6.7076萬億韓元（約362億元人民幣），同比增長12.2%，營業利潤4881億韓元，同比增長199.3%，當季凈利潤為3626億韓元（約19億元），同比增長41.6%。
因此，最大的電視機面板制造商的盈利暴跌，預示著在終端彩電消費不景氣的態勢下，面板業的寒冬也如期而至。
TCL集團剛剛公布的華星光電財報也佐證了這一事實。TCL方面在第三季財報中指出，受供需關系變化影響，液晶面板行業景氣度持續下行，受產品價格低于去年同期水平以及t2產線處于爬坡期影響，第三季度華星光電盈利同比下降。業界預計液晶電視大尺寸化趨勢仍將延續，但由于新增產能逐步釋放，行業景氣度下行壓力增大，華星光電將繼續推進產品線優化和成本降低工作。
根據全球市場調查機構IHS Display Search的調查報告，2015年全球前15大彩電制造商的液晶電視總出貨量預計為1億8530萬臺，較4月份預估目標值1億9990萬臺下跌7.3%。尤其是中國彩電消費市場的低迷，使得中國品牌廠商的需求疲弱。
投行美銀美林在一份最新研報中指出，中國市場需求放緩，電視機出貨量疲弱，定價受壓，短期難見復蘇，最快需等到2016年奧運會前，才會有明顯改善。
這一年來，彩電廠商們為了扭虧頹勢，可謂煞費苦心。中國品牌方面，海信繼續強化ULED概念，并打出激光電視旗號，創維則打出OLED有機電視旗幟。兩大龍頭積極推行新產品市場普及，冀望拉開與對手及低價互聯網電視品牌的距離，實現高端智能化轉型。
創維方面表示，在顯示技術上，OLED有機電視革命性的自發光特點，使其對比度、黑場表現、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升，而聯手30余家上下游企業共同組建中國OLED產業聯盟，彰顯創維欲借OLED筑造新的彩電產業格局。
OLED有機電視的黑場表現究竟比液晶電視強多少呢？LG方面曾做過這樣一個測試，當OLED有機電視和4K液晶電視同時播放黑色畫面時，人走入純黑環境中時，根本看不到OLED有機電視的存在，仿佛消失了一般。
而4K液晶電視則泛著灰蒙的光亮，能明顯看到機身的存在，之所以會出現這樣的情況是因為，OLED有機電視不需要背光源，實現了有機像素點自發光。4K分辨率電視屏幕上的3300萬個子像素點獨立控制，在播放黑色畫面時，能使像素點直接關閉，這就實現了與黑夜般的環境融為一體的卓越黑色。
當然，OLED有機電視都開始普及了，液晶電視的老大們自然不會拱手讓出有限的市場和客戶。海信方面打出激光電視旗號，在2015中財報中稱，隨著激光顯示技術的不斷升級，公司有充分的信心，顛覆傳統顯示產業，開創無屏的新時代。
除了硬件，海信另一個應對行業危機的方式是軟件筑造。該公司確立了視頻、購物、教育、游戲為核心的智能電視互聯網服務方向，正在形成良性的商業運營模式，將與牌照方一起持續打造“產品+內容+運營+用戶”的互聯網+的服務模式。
三星電視方面則基本是把液晶電視能裝的概念全裝上了SUHD（傲世超高清）電視，如曲面、量子點、超薄、超高清。不過，三星電視的主要陣地在美國市場，今年第二季度三星美國UHDTV和曲面電視的銷量環比分別增長55%和61%。在中國市場，和電視取的名字一樣，三星電視基本走的是超高端化戰略，瞄準富裕人群。
而且和中國彩電廠商最大不同的是，三星SUHD電視搭載的不是安卓操作系統，而是他家自有的Tizen（泰澤）操作系統，搭建電視生態體系。
日本企業方面，現在中國市場活躍的只剩下了夏普公司，因為夏普的RGBY（紅綠藍黃）四色“新煌彩”技術是全球獨一無二的，搭上夏普的液晶屏實力，技術派的堅守總會有回報，這也是為什么夏普彩電在中國市場營業收入上升的原因。
據了解，夏普的“新煌彩”四色技術原理，是通過分區控制背光源亮度，從而提高圖像的明暗對比度，夏普這項獨有的處理技術，還可以檢測出圖像信號中的亮部信息，提高亮部信息區域的LED背光源亮度，忠實再現亮部圖像，同時有效控制暗部圖像的LED背光源亮度，夜景中的亮更加閃耀輝煌，暗更加黑暗深邃，實現超高對比度。
在普通人眼角度來說，這種技術的提升使得液晶電視和下一代電視基本上很難看出差別。比如夏普LCD-80XU35A、LCD-70XU30A這兩款液晶電視，搭載“新一代四色技術”和“X8-MEP專業圖像處理引擎”，可達到達到8K清晰度水平，同時還獲得了美國著名的THX認證。
該認證起源于電影之都好萊塢的認證規格，只有能夠忠實再現電影制作者意圖的顯示設備，在通過多項嚴格的測試項目合格后才可以獲得的美國最具權威的THX認證。
各家技術各有千秋，上游、終端也是合縱連橫。日本彩電品牌整體雖然在衰退，但是細分到個別品牌，實力仍然不容小覷。比如夏普電視在中國依然是消費者比較鐘情的品牌，索尼在日本依然是4K電視的王者。