重陽(yáng)節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的敬老節(jié)，筆者平時(shí)很少陪伴父母，作為行業(yè)從業(yè)人士，我想給爸爸媽媽買(mǎi)款拍照性能優(yōu)秀的老人機(jī)。可是在各大電商購(gòu)物網(wǎng)站搜“老人手機(jī)”倒是很多，但是要找專(zhuān)門(mén)適合老人的拍照手機(jī)，筆者并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)
筆者發(fā)現(xiàn)，老人機(jī)倒是很多，基本上超過(guò)1000元就是“天價(jià)”了。父母用的功能無(wú)非就是打電話(huà)、發(fā)短信兩個(gè)功能，很顯然這樣的機(jī)器四位數(shù)以下有很多選擇。在京東商城中搜索了一番，帶有“老人手機(jī)”標(biāo)簽的產(chǎn)品從幾十元到上千元均有覆蓋，在這里我們關(guān)注銷(xiāo)量最高的前60款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格最高不超過(guò)500元。可見(jiàn)在商家的理解中，老人手機(jī)想要走量定價(jià)太高可不行。如果要更高的品質(zhì)，老人機(jī)只能與現(xiàn)在年青人使用一樣的智能機(jī)。
可是從需求上來(lái)分析是否僅僅是這樣呢?我們知道，中國(guó)已經(jīng)邁入了老年化的社會(huì)。從60歲開(kāi)始就步入老齡化，也就是說(shuō)，上世紀(jì)50、60年代出生的人都將邁入老人機(jī)的消費(fèi)范圍。那么在這個(gè)龐大的老年群體中，其消費(fèi)需求其實(shí)也有差異化的。從手機(jī)的功能上來(lái)看，除了傳統(tǒng)的通話(huà)和短信功能，現(xiàn)在手機(jī)的拍照、甚至于微信，都成為了一些老年人使用手機(jī)的硬需求。
單就使用手機(jī)拍照來(lái)說(shuō)，老年人有更多的時(shí)間來(lái)欣賞風(fēng)景，并且大多數(shù)老人希望能通過(guò)拍照來(lái)留住身邊的風(fēng)景或人物等。有的老人外出旅游或在家?guī)O子孫女或悠閑時(shí)，也喜歡使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行拍攝，留下精彩或美好的一瞬。
現(xiàn)有的老人機(jī)具體分析一下數(shù)據(jù)你就能看到，熱銷(xiāo)產(chǎn)品中的核心在于100元~200元的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是功能機(jī)，只能滿(mǎn)足老人通話(huà)和短信等基本功能。大多數(shù)這個(gè)價(jià)位機(jī)連攝像頭都沒(méi)有，500元以上老人手機(jī)同樣也有人做，華為、酷派就是其中的活躍分子。大體上來(lái)看從這個(gè)價(jià)位端開(kāi)始，老人手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代，普遍采用了谷歌Android操作系統(tǒng)，支持更好的連接和擴(kuò)展功能。但是這類(lèi)機(jī)也沒(méi)有將拍照作為一個(gè)重要的應(yīng)用來(lái)考慮，其使用攝像頭線(xiàn)素非常低，使用界面、成像質(zhì)量也達(dá)不到老人們的使用需求。而有些價(jià)格貴一些，操作太復(fù)雜，根本不適合老人使用。
我們知道老人的習(xí)慣普遍動(dòng)作比較遲緩、反應(yīng)比較慢、對(duì)于實(shí)體觸摸鍵比較喜歡。針對(duì)這些習(xí)慣，我們有沒(méi)有考慮過(guò)專(zhuān)門(mén)針對(duì)老人攝像的攝像頭模組的硬件配置要做出如何相應(yīng)的改變呢?還有軟件是否能更簡(jiǎn)化，適合老人操作?
目前，市場(chǎng)上推薦給老人的功能機(jī)屏幕普遍很小;功能方面也跟不上變化，僅僅作為接打電話(huà)的工具，長(zhǎng)期應(yīng)用的停滯顯然越來(lái)越跟不上行業(yè)發(fā)展的步調(diào)，智能時(shí)代逐漸開(kāi)始為老人手機(jī)市場(chǎng)提供新機(jī)會(huì)。
所以在做老人機(jī)的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，有沒(méi)有哪家手機(jī)品牌公司能將“老人拍照手機(jī)”作為老人機(jī)的重要賣(mài)點(diǎn)?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮老人的行為習(xí)慣，從硬件配置和軟件使用都打造出一款能為老年人提供拍照服務(wù)的手機(jī)來(lái)。我相信，這樣的產(chǎn)品定會(huì)得到部分老年人的喜愛(ài)。其實(shí)，我想這也是產(chǎn)品白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)細(xì)化的競(jìng)爭(zhēng)策略和路線(xiàn)。我們以往談到如何在競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化的產(chǎn)品，市場(chǎng)細(xì)分或許是一重要的法寶。我相信廠(chǎng)商只要抓住了某一細(xì)分群體，并精心做出了合適的產(chǎn)品，必定有自己的市場(chǎng)份額。以上，是筆者的拋磚引玉，希望能給到業(yè)界人士一點(diǎn)啟發(fā)。