當(dāng)大潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳。今年以來(lái)，在中國(guó)彩電市場(chǎng)持續(xù)下跌通道中，仍然不乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中相關(guān)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌競(jìng)爭(zhēng)等方面的亮點(diǎn)。今年也成為近十年來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新最快、產(chǎn)業(yè)格局變化最大的一年。
最為突出的，便是在市場(chǎng)整體下跌通道中，以海信為代表的領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，品牌集中度進(jìn)一步呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)一直以來(lái)在顯示技術(shù)上的短板出現(xiàn)質(zhì)的突破，以ULED和激光顯示技術(shù)為代表的中國(guó)自主創(chuàng)新取得全新進(jìn)展。
競(jìng)爭(zhēng)格局：寡頭領(lǐng)跑格局顯現(xiàn)
日前公布的彩電上市公司三季報(bào)顯示：海信電器營(yíng)收為221.3億元，TCL多媒體營(yíng)收為194.94億元，康佳集團(tuán)營(yíng)收為138.45億元(電視業(yè)務(wù)占比七成左右)，四川長(zhǎng)虹營(yíng)收為459.58億元(電視業(yè)務(wù)占比三成左右)，以經(jīng)營(yíng)超級(jí)電視、會(huì)員及廣告業(yè)務(wù)為主的樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收為83.75億元。
單從三季報(bào)中就不難發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局“兩極分化”現(xiàn)象加劇，以海信為代表的領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)份額和話語(yǔ)權(quán)逆勢(shì)提升。來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年前10個(gè)月彩電三強(qiáng)的市場(chǎng)份額占比近五成，已呈現(xiàn)出寡頭主導(dǎo)的趨勢(shì)。
除了領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)份額的逆市增長(zhǎng)之外，今年以來(lái),海信為首的領(lǐng)軍企業(yè)還在積極推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年，在眾多彩電企業(yè)紛紛通過(guò)降價(jià)促銷等手段減緩市場(chǎng)規(guī)模下滑之際，海信卻通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新增效、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)差異化等手段，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利潤(rùn)的協(xié)同發(fā)展。在全行業(yè)企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑或重挫背景下，凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)1%，達(dá)到9.3億元，成為國(guó)內(nèi)彩電上市公司中唯一實(shí)現(xiàn)盈利逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)。
海信等領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和影響力的提升不只停留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。在全球彩電市場(chǎng)上隨著日本企業(yè)陣營(yíng)的衰退和轉(zhuǎn)型，中國(guó)企業(yè)展開(kāi)了奮起直追，正在推動(dòng)全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)格局從過(guò)去的“中日韓三國(guó)爭(zhēng)霸”，向“中韓雙雄爭(zhēng)霸”變革。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為中國(guó)彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿，海信近十多年來(lái)一直穩(wěn)坐中國(guó)彩電市場(chǎng)的頭把交椅，成功實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)從CRT時(shí)代向平板時(shí)代轉(zhuǎn)型過(guò)程中的持續(xù)領(lǐng)跑。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮沖擊下，面對(duì)OLED、ULED、激光等多種顯示技術(shù)創(chuàng)新活躍期，這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)海信在接下來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆市搶跑。
技術(shù)創(chuàng)新：跟隨到領(lǐng)路的蛻變
對(duì)今年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，除了大企業(yè)市場(chǎng)份額和話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步提升，最大亮點(diǎn)當(dāng)屬在全球顯示技術(shù)上開(kāi)始確立中國(guó)企業(yè)的地位，擁有了可以與外資企業(yè)進(jìn)行正面較量的資本和力量。這也正是得益于海信多年以來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新積累和沉淀，完成了從量變到變質(zhì)的跨越。
作為對(duì)現(xiàn)有液晶顯示技術(shù)的一種技術(shù)創(chuàng)新突破，ULED顯示技術(shù)解決了液晶顯示存在的亮度不夠、色彩飽滿度低等問(wèn)題，甚至在某些顯示指標(biāo)上還遠(yuǎn)超被認(rèn)為是全球第三代顯示技術(shù)的OLED技術(shù)。同時(shí)也解決了后者當(dāng)前在市場(chǎng)普及過(guò)程中所面臨的“產(chǎn)業(yè)鏈不完善、整機(jī)成本高、產(chǎn)品不穩(wěn)定”等缺陷，首次實(shí)現(xiàn)了由中國(guó)企業(yè)定義并引領(lǐng)后液晶時(shí)代技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)消費(fèi)潮流。
也正是憑借在ULED顯示技術(shù)上的自主話語(yǔ)權(quán)，海信在今年彩電市場(chǎng)不僅實(shí)現(xiàn)了與OLED電視市場(chǎng)推廣普及的正面較量，大大推后了第三代顯示技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)還在后液晶時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以ULED電視這一差異化新品實(shí)現(xiàn)了對(duì)新一輪主流消費(fèi)需求的升級(jí)換代。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，海信ULED電視推出的意義和價(jià)值，不只在于讓中國(guó)企業(yè)在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有自主研發(fā)和創(chuàng)新的新技術(shù)產(chǎn)品，掌握了中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更為重要的是打破中國(guó)企業(yè)在全球顯示技術(shù)上長(zhǎng)期跟隨戰(zhàn)略，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)向領(lǐng)跑的蛻變。這也正是海信在今年以來(lái)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)盈利的最大動(dòng)力源。
在完成對(duì)后液晶時(shí)代技術(shù)創(chuàng)新話語(yǔ)權(quán)的把握后，海信還通過(guò)對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)激光顯示技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，推出全球首臺(tái)激光家庭影院系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)第三代顯示技術(shù)OLED的直接超越，以激光顯示開(kāi)啟第四代顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)大幕。這也將為中國(guó)彩電企業(yè)今后全球市場(chǎng)地位和話語(yǔ)權(quán)的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：由硬到軟的協(xié)同戰(zhàn)
作為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最早實(shí)施全面“智能化”轉(zhuǎn)型的企業(yè)，海信在彩電市場(chǎng)上的智能化轉(zhuǎn)型不僅走得快、走得穩(wěn)，而且還走出一條自主發(fā)展的智能化轉(zhuǎn)型道路。相對(duì)于一些彩電同行的“借船出海”實(shí)施智能化，海信則通過(guò)“造船出海”：跳出了單一的硬件和軟件競(jìng)爭(zhēng)，以用戶需求為主導(dǎo)建立軟硬協(xié)同、智能體驗(yàn)的生態(tài)平臺(tái)。
在傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)最薄弱的智能電視操作系統(tǒng)方面，海信組建海視云公司，這一專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了專業(yè)深度的智能系統(tǒng)平臺(tái)研發(fā)，面向亞洲、北美、歐洲和非洲等市場(chǎng)成功研發(fā)出全球最快、最簡(jiǎn)單的VIDAA智能操作系統(tǒng)，目前已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)發(fā)明專利150余項(xiàng)、國(guó)際發(fā)明專利7項(xiàng)、實(shí)用新型專利2項(xiàng)、軟件著作權(quán)60余項(xiàng)，為互聯(lián)網(wǎng)電視和在線視頻云平臺(tái)提供了全套解決方案。
目前，海信VIDAA智能系統(tǒng)的激活用戶已經(jīng)超過(guò)1250萬(wàn)人，日均活躍率接近40%。同時(shí)還形成“聚好看”、“聚好玩”、“聚享購(gòu)”等多個(gè)體驗(yàn)平臺(tái)。聚好玩已擁有5200款游戲、合作的電視游戲開(kāi)發(fā)商42家、500萬(wàn)以上活躍游戲用戶同場(chǎng)競(jìng)技;聚好看則擁有32.5萬(wàn)小時(shí)正版在線片庫(kù)，形成全國(guó)40個(gè)衛(wèi)視頻道、高清片源占比70%的海量精品內(nèi)容源平臺(tái);聚享購(gòu)目前合作的知名品牌包括韓國(guó)The K集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、環(huán)球購(gòu)物等。