在電子行業(yè)熱點頻頻轉換、經(jīng)濟結構不斷轉型、社交網(wǎng)絡與自媒體崛起等多重因素下，身處電子制造領域的企業(yè)如何做好B2B營銷成為一個重大課題。在1月7日舉辦的創(chuàng)意時代電子產(chǎn)業(yè)年會上，主辦方以ELEXCON深圳國際電子展為例，提出重塑展會價值，重新定義電子展的概念：借助ELEXCON深圳國際電子展的行業(yè)風向標地位，緊密結合社交網(wǎng)絡、自媒體、公關活動等新手段，為集成電路、元器件、電子材料、電子制造設備等類型企業(yè)提供更具價值、更高投入產(chǎn)出比的營銷策略。
經(jīng)濟結構調整下的電子產(chǎn)業(yè)變革
據(jù)瑞信研究院在2015年10月發(fā)布的第六份年度《全球財富報告》，中國中產(chǎn)階級人數(shù)已增長至全球首位，達1.09億名，取代日本成為全球第二富有的國家，這一經(jīng)濟結構的逐步變化也直接影響這電子產(chǎn)業(yè)。
中產(chǎn)階級的崛起意味著市場對品牌、品質及精神方面的需求增長，性價比與物美價廉不再是最大消費決策因素。以手機為例，將自己定位在中高端市場的OPPO和VIVO表現(xiàn)一直不錯，轉型主打中高端市場的華為終端成績更是亮眼，2015年全年出貨超過一億臺，其中價格在2000元以上的智能手機發(fā)貨量占比在第三季度更是超過33%，與之成為鮮明對比的是各種主打低端市場的手機品牌日益沒落，各種低端山寨手機更是幾乎不見了蹤影。
另一方面，中產(chǎn)階層的的崛起也意味著中國將迎來娛樂消費、健康消費、家庭消費的高速增長，上邊提到的華為、小米都在緊密布局智慧家庭、智能硬件、醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在健康、娛樂等領域頻頻出手。這些市場的崛起，也將給電子行業(yè)帶來更多新的機遇。
值得關注的ELEXCON2016三大熱點
針對這樣的產(chǎn)業(yè)變革，ELEXCON深圳國際電子展也進行了重新定位，據(jù)主辦方創(chuàng)意時代會展負責人介紹，ELEXCON2016將主打三大熱點：Startup：硬件&軟件&供應鏈；Cross：電子&汽車&工業(yè)&醫(yī)療；One-stop:從元器件、模塊到系統(tǒng)集成。
作為全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大本營，深圳擁有從軟硬件技術、OEM/ODM、供應鏈到人才、資金的積累和儲備，更擁有打破現(xiàn)狀勇于追求的精神氣質，先后出現(xiàn)了華為、騰訊、大疆、光啟等企業(yè)，更涌現(xiàn)出一大批中小型創(chuàng)新型公司，帶動著行業(yè)一輪又一輪的洗牌。在中國政府繼續(xù)大力推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的2016年，深圳必將掀起新一輪的創(chuàng)業(yè)潮，未來的多個獨角獸企業(yè)也許正在之中孕育。
作為電子行業(yè)風向標的ELEXCON深圳國際電子展，將借助這樣的趨勢，攜手參展企業(yè)和合作伙伴貢獻更多針對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、跨界融合領域的產(chǎn)品、技術與應用方案。創(chuàng)意時代負責人介紹，“在ELEXCON中，來自全球的代表性企業(yè)會展出各自最新產(chǎn)品、技術與方案，包括元器件、功能模塊、系統(tǒng)方案、材料、工藝、制造設備等，企業(yè)可在此完成一站式的采購與咨詢；另一方面，最近兩年開始出現(xiàn)從原廠到分銷代理企業(yè)對創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的通路支持，更有大量行業(yè)精英現(xiàn)場相約，互相交流電子行業(yè)最新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱點和方向，這些都會助力電子行業(yè)更多新公司、新局面的涌現(xiàn)。”
創(chuàng)意時代認為，2016及未來幾年創(chuàng)新的熱點將主要集中在電子、汽車、工業(yè)、醫(yī)療等幾大領域的跨界融合，如ADAS、智能駕駛、移動醫(yī)療、工業(yè)機器人、工業(yè)4.0、無人機等等。結合這樣的行業(yè)趨勢，ELEXCON2016中，除了精彩的相關展示，汽車、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)與制造技術將成為同期活動中的熱點，如第三屆華南汽車電子高峰論壇、MCU！MCU！、第九屆中國國際醫(yī)療電子技術大會、第四屆物聯(lián)網(wǎng)技術與應用大會、第十三屆中國手機制造技術論壇將邀請近百名業(yè)界大咖登臺分享，同期還將組織多場電子圈小組交流。
重新定義電子展：社交網(wǎng)絡/自媒體時代的最佳營銷支點
展覽可以說是最古老最傳統(tǒng)的行業(yè)社交平臺，在沒有網(wǎng)絡之前擔負著行業(yè)交流與社交擴展的重任，行業(yè)相關的人士每年有一個相對固定的時間固定的地方聚集，與客戶/潛在客戶、同行、供應商、媒體及各種組織互相結識和交流。創(chuàng)意時代負責人表示“在社交網(wǎng)絡/自媒體時代，這一作用仍將是展覽的主要功能，如ELEXCON這種在行業(yè)中具有影響力的展會，給了各種平日通過網(wǎng)絡結識和交流的業(yè)內人士一個很好的約見平臺，在這里除了可以參觀體驗電子行業(yè)的最新技術和市場趨勢，更加可以約見和偶遇業(yè)內的老朋友，高效快速的結識新朋友。”
“除了傳統(tǒng)的社交功能，在社交網(wǎng)絡/自媒體時代，ELEXCON這種行業(yè)風向標性質的展會，還可以成為企業(yè)制造內容、發(fā)動事件的源泉，成為企業(yè)社交網(wǎng)絡/自媒體時代的最佳營銷支點。”創(chuàng)意時代負責人表示：
首先，在社交網(wǎng)絡與新媒體時代，內容是決定營銷效果的關鍵因素，而展覽可以為企業(yè)提供很好的內容支撐，比如最近幾年ELEXCON的參展商中，東芝電子、松下電器、羅姆半導體等常常借助ELEXCON發(fā)布新品、發(fā)布新聞、錄制視頻進行展后傳播，松下電器還在電子行業(yè)最大的實名社交網(wǎng)絡電子圈中制作發(fā)布了虛擬展廳，進行展前參觀預約和為無法到達的觀眾提供參展信息同步發(fā)布；
其次，大的行業(yè)展會本身就是一個行業(yè)大事件，企業(yè)借助這一事件可以營造更多事件，比如展前在社交網(wǎng)絡/自媒體上的邀請、競猜、互動，展中的現(xiàn)場活動/表演/新媒體活動，展后的照片、信息征集等，這些營銷策略目前已經(jīng)被很多企業(yè)認可，也有不錯的表現(xiàn)；
然后，展會中業(yè)內專業(yè)媒體和專業(yè)人士的高度集中也為企業(yè)的傳統(tǒng)公關活動，市場信息的調查和驗證提供了最好的基礎，例如東芝、村田、Mouser等企業(yè)經(jīng)常會在ELEXCON、嵌入式系統(tǒng)展等平臺上召開媒體發(fā)布會，組織媒體集中參觀等。
在活動最后，創(chuàng)意時代負責人還介紹，最近幾年他們在營造電子圈這樣一個主打電子行業(yè)真實人脈的社交平臺，借助其二十多年電子行業(yè)專業(yè)展會主辦所積累資源，為業(yè)內人士打造一個高效、有趣的實名職業(yè)社交網(wǎng)絡；也可以和展會線上線下呼應，為業(yè)內企業(yè)提供更好的傳播渠道。
關于ELEXCON
ELEXCON電子展是中國熱門的電子元器件、材料與組裝展，是全球集成電路、電子元器件、模塊、電子材料、電子制造設備企業(yè)面向中國市場進行品牌推廣、發(fā)布新產(chǎn)品新技術以及業(yè)務交流的首選平臺；同時也是電子制造業(yè)專業(yè)人士、買家、媒體與決策人員收集供應商、技術與市場信息，探尋行業(yè)發(fā)展方向的一站式行業(yè)交流平臺。
關于創(chuàng)意時代會展
深圳市創(chuàng)意時代會展有限公司是中國專業(yè)展會主辦機構代表性企業(yè)之一，擁有極具實力的展會項目與團隊，尤其在電子行業(yè)專業(yè)領域享有盛譽，旗下的多個會展項目已經(jīng)成為相關領域專業(yè)人士最為信賴的交流平臺。目前運營中的項目包括：ELEXCON深圳國際電子展、深圳國際嵌入式系統(tǒng)展、移動醫(yī)療健康展、深圳電子煙展、中國電子展等。創(chuàng)意時代主辦的展覽項目全部經(jīng)過世界最大的媒體認證機構BPA認證，同時也是國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）成員、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會成員、深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會常務理事單位。