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三星VS高通 從處理器開始

2016-02-02

  分分合合之后,在處理器業務上,三星又和高通走到了一起。

  過去一年,三星手機產品線處理器全線自主化,年度旗艦清一色的采用Exynos7420,很多人試圖找出問題的答案,三星電子前首席執行官申宗均在接受采訪時曾給出過答案。

  “三星之前一般會使用高通處理器,不過我們很靈活,要是高通芯片足夠好,我們便會使用。”

  這句話放在過去的2015年,可以解讀為Exynos7420處理器性能已經超越,或者至少和高通驍龍810處于同一個水平線上,所以三星才決定放棄高通,然而短暫的分別之后,三星和高通再度成為隊友。

  據悉,即將亮相的GalaxyS7旗艦將重新采用高通方案,配驍龍820處理器,中國市場的國行版本則是全線驍龍820化,那么三星放棄自家處理器,是下一代Exynos8890不如驍龍820,還是有其他的原因?

  三星半導體銳氣受挫

  三星在半導體市場的地位在不斷提升,甚至在臺積電面前玩起了虎口搶食,拿下大部分iPhone6s的A9處理器訂單,半導體業務在集團內部逐漸成為和移動部門不相上下的角色,尤其是2014年第三季度財報中,半導體業務成為三星集團營收的支柱,但這樣的局面卻未能持續下去,財報開始暴露出三星半導體業務的問題。

  1月8日,三星發布了截止2015年12月31日的第四季度初步財報,財報中當季利潤雖然同比上漲15%,但由于受iPhone需求下滑以及削減訂單的影響,三星半導體業務受到的沖擊最明顯,在這樣的情況下,保持高速的增長,三星需要新的合作伙伴和訂單,而高通是不二之選。

  高通之所以能夠把驍龍820的代工從臺積電的手里轉到三星半導體,14nm制程工藝是一個原因,GalaxyS7也是一個很重要的籌碼,即便只是國行GalaxyS7引入驍龍820方案,三星仍然可以借龐大的出貨量,完成驍龍820的市場覆蓋目標,這一點對于需要“一雪驍龍810前恥”的高通來說,十分關鍵,這個愿望之強烈,從高通開始扶持樂視,幫助其搶跑驍龍820也能看出頭緒。

  壓縮專利支出成本

  面對國產手機的強勢來襲,一線智能手機品牌也面臨著利潤下降和成本上漲的問題,尤其是售價不升反降,這種情況下,要保證利潤空間,壓縮成本成為關鍵。

  對于三星來說,能夠壓縮的成本空間并不多,通過配備自家處理器降低專利費用,這是三星基本不對外公開,但是卻受認可的原因之一。

  高通在處理器的專利授權費大致為售價的2%-5%,據統計,過去幾年時間里,僅GalaxyS這個產品線就因為專利授權而向高通支付了多達570億人民幣的費用。

  有消息稱,在三星的憑借自主處理器+基帶平臺方案在市場上獲得成功之后,高通開始坐立不安,不僅是因為新對手,也因為三星的這種做法或將沖擊到高通的商業模式,這也一度被認為是高通的轉折點,再加上可能因壟斷而面臨韓國公平貿易委員會的重罰,所以高通也有意降低授權費挽留三星。

  從GalaxyS7確定將重新采用驍龍820以及將訂單送到三星半導體的懷里的消息來看,高通在專利授權方面,應該是做了很大的讓步。

  一大波旗艦機處理器訂單正在趕來

  高通借三星之手入主14nm陣營,并在驍龍820的市場覆蓋率方面吃下定心丸,從表面上獲利頗多,但實際上利好更多的則是三星。

  除了逐步穩固自身在半導體市場的地位,借勢打壓臺積電,為財務數據的持續增長輸血之外,驍龍820對應的龐大旗艦機市場也是左右三星選擇的關鍵。

  到目前為止,高通一直壟斷著旗艦智能手機芯片市場,這一次三星S7被拿下之后,整個安卓陣營的高端市場話語權再一次回到高通之手,作為驍龍820的代工方三星,有多少驍龍820訂單,就意味著有多少潛在的收入規模。

  根據安兔兔發布的數據,盡管2015年處理器市場開始洗牌,但高通、聯發科和三星仍然穩坐前三,其中三星憑借手機產品線的巨量出貨,Exynos7420一舉拿下單款處理器排名第一的桂冠,份額超過了16%,而2014年的冠軍寶座則是由驍龍800占據,份額則超過了35%。

  由于順利摘得驍龍820的訂單,再加上三星和魅族仍然在使用Exynos處理器,今年三星半導體有望拿到2016年整個智能手機市場超過40%的訂單量。

  再一次站在供應鏈上游

  三星在供應鏈整合能力在行業內一直備受認可,關于這一點,HTC董事長王雪紅曾經直白的講過在和三星競爭中的劣勢,其中最重要的一點是三星在AMOLED屏幕供應上始終把自家產品擺在最高優先級層面。

  “三星自己要做Galaxy的時候,把我們的訂單砍掉,去供應他們自己的東西,這是一個很悲哀的事情。”

  由于牽涉到高通的合作伙伴關系,當年HTC面臨的窘境不太可能在今天的驍龍820供應上重現,但作為供應鏈中的重要一環,三星在這方面仍然有非常大的溢價資本,所以在這方面,不管是樂視拿到了首發,還是小米搶先供貨,三星自己的訂單量,一定是管夠。

  另一方面,如果三星在GalaxyS7上仍舊全面采用自家的Exynos8890處理器,作為代工驍龍820的誠意,三星半導體給Exynos產線的優先級應該也要為驍龍820讓步,那么Exynos8890旗艦三星GalaxyS7將無法和其它驍龍820旗艦一樣同期出貨,但如果采用驍龍820平臺,就不會有這個層面的問題。

  和蘋果一樣,三星也在加大對中國市場的關注力度,在國內市場推驍龍820版本GalaxyS7,一方面可以變相延長產品生命周期,為市場份額打下強心針,另一方面則是采用高通方案后專利成本、基帶成本下降而間接帶來的利潤空間擴大。

  采用驍龍820芯片,對三星來說,量越大,利潤就越多,這也是三星作為手機品牌,同時身兼供應鏈廠商角色優勢。


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