不知從何時起，國內(nèi)外各大“知名”手機(jī)公司都干起了深圳華強(qiáng)北的“勾當(dāng)”，原來被國人遮遮掩掩的“山寨”，現(xiàn)如今換了個詞語，已經(jīng)可以光明正大的放在臺面上理直氣壯地討論了。這不由得讓我想起，幾年前看過的一篇新聞，內(nèi)容說的是谷歌某高管參觀北京中關(guān)村賣場，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一臺運(yùn)行Android系統(tǒng)的“iPad”。
長得真的很像真的iPad對吧？
說到抄襲這個詞，在手機(jī)行業(yè)一直有許多“別稱”，比如：借鑒、致敬、學(xué)習(xí)、參考……這個名詞的認(rèn)定范圍比較寬泛，且更多包含主觀意識。在這里我選取一段百度百科中關(guān)于“抄襲”詞條的定義，內(nèi)容如下：
抄襲（plagiarism）：指竊取他人的作品當(dāng)作自己的，在相同的使用方式下，完全照抄他人作品和在一定程度上改變其形式或內(nèi)容的行為，是一種嚴(yán)重侵犯他人著作權(quán)的行為。
關(guān)于這一定義，需要說明的一個地方是，著作權(quán)是針對文學(xué)作品而言使用的名詞。而關(guān)于工業(yè)設(shè)計、發(fā)明專利、商標(biāo)等方面，應(yīng)該稱之為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)這兩者又組成了知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property），也就是最近幾年大熱的“IP”這一名詞的由來，又稱智力成果權(quán)。
到底現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)“借鑒”來“致敬”去的，正常嗎？也許你會覺得，反正現(xiàn)在的手機(jī)無非就是一塊大屏幕，然后邊角變圓再變方，材質(zhì)用完金屬用塑料，長得像應(yīng)該也不是什么罪吧？反正現(xiàn)在手機(jī)新功能只有這么多，你司用了我司再用也沒啥吧？
那么這種“致敬”和“借鑒”的結(jié)果是怎樣呢？最近幾年智能手機(jī)從硬件到軟件，從外觀到內(nèi)在都越來越同質(zhì)化。具體表現(xiàn)是，外觀遮住LOGO后，基本分不清誰是誰；配置參數(shù)不用查，基本全是清一色的高通和聯(lián)發(fā)科，無非就是四核、八核還是十核的區(qū)別。今天某公司推出一個新功能，明天就更新到友商的新系統(tǒng)上了……簡直稱得上是群魔亂舞，亂象叢生。
缺乏創(chuàng)新
抄襲和山寨，雖然存在程度上的差別，但二者歸根結(jié)底都是缺乏創(chuàng)新的表現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)對于產(chǎn)品的某一種性質(zhì)，或者某一項功能遇到創(chuàng)新瓶頸，就會下意識的去“借鑒”競爭對手，最終就會演變成法律糾紛。
早前，三星就曾因Galaxy S外觀太像iPhone，而被蘋果告上法庭。不過現(xiàn)在大家都越來越同質(zhì)化，導(dǎo)致抄襲的點(diǎn)也顯得更加隱蔽化和分散化，反而就沒辦法去確定某一個訴訟的對象。也就是說，即使A公司發(fā)現(xiàn)B公司產(chǎn)品的設(shè)計似曾相識，但是B公司可以說C公司、D公司、E公司也都采用了該設(shè)計。例如HTC從2013年發(fā)布的ONE M7開始采用的背部三段式設(shè)計，該設(shè)計經(jīng)過改良后變成了蘋果、華為等若干家公司的背部設(shè)計。
營銷宣傳需要
除了創(chuàng)新意識缺乏外，不少企業(yè)抄襲甚至“反抄襲”是為了品牌營銷。近年來，一些手機(jī)公司為了推廣品牌而不斷召開新品發(fā)布會，實則毫無觀看價值。產(chǎn)品亦是如此，為了營銷和刺激銷量，經(jīng)常可以看到一些企業(yè)采取如下行為：
本來這個嚴(yán)格來說不能算抄襲，但是問題在于，非要在宣稱的時候帶上這個公司的品牌和產(chǎn)品名稱。比如前陣子剛發(fā)布不久的某數(shù)字出品的“流星花園”手機(jī)，就曾在發(fā)布會直截了當(dāng)?shù)恼f其攝像頭采用三星GALAXY S7同款I(lǐng)SO CELL技術(shù)。
另外，由三星于Galaxy Note2中最先開創(chuàng)的分屏多任務(wù)（Multi Window）功能，近年來也是“忽如一夜春風(fēng)來”，在國內(nèi)外各大品牌旗艦手機(jī)中“遍地開花”，甚至谷歌都確認(rèn)將在下一代Android系統(tǒng)上加入該功能，令人咋舌。
直接采用某公司的設(shè)計/功能
這里分為正式產(chǎn)品和曝光產(chǎn)品兩類。正式產(chǎn)品最好的栗子就是iPhone 6的ID。蘋果從iPhone 6開始采用全新的工業(yè)設(shè)計，該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布其設(shè)計遭到無數(shù)網(wǎng)民吐槽。盡管iPhone 6的背部設(shè)計本來也被懷疑是“借鑒”某國產(chǎn)品牌，但由于蘋果感人的品牌號召力，還是有相當(dāng)一部分的公司再度“借鑒”了其設(shè)計。于是乎近兩年，陸續(xù)出現(xiàn)了不少后背及側(cè)面酷似iPhone 6的新品，其中有不少還是國內(nèi)知名品牌。
而曝光產(chǎn)品的栗子，則不得不提最近某薯片搶先某水果取消3.5mm接口的新聞。本來某水果下一代新機(jī)將取消3.5mm耳機(jī)接口，轉(zhuǎn)而采用Lightning接口這一說法尚未得到官方確認(rèn)。但某薯片為了借助某水果品牌效應(yīng)造勢，搶先實踐了這一傳聞，不得不說某薯片為了賣賣賣也是蠻拼的。
細(xì)心如你們一定也發(fā)現(xiàn)了，最近幾年的新機(jī)的系列和尾綴的命名出現(xiàn)了越來越多的“重疊”現(xiàn)象。比如“Note”，這一系列名最初是三星于2011年開始使用，其之所以使用這一詞匯的初衷有兩層：一是指其開創(chuàng)了平板手機(jī)（Phablet）這一全新品類；二是指其自帶的S Pen手寫筆能夠使手機(jī)變成筆記本，以這種交互方式期望能夠滿足“take a note”（記筆記）這一類商務(wù)人士的需求。然而這一命名后來被直接挪用于某米、某族子品牌產(chǎn)品身上，其含義與定位則模糊不清。
而三星于Galaxy S2 Plus（GT-I9105）開始啟用的“Plus”尾綴，幾年來一直不溫不火，三星也幾乎沒怎么再用。直到2014年被蘋果采用成為5.5英寸屏幕版iPhone 6的尾綴后，霎時間，國內(nèi)一下子蹦出了諸多以Plus結(jié)尾的新機(jī)。還有諸如Pro、Mini、Max等后綴也基本都是你用完了我再用，唯有索尼獨(dú)辟蹊徑，提出了“Compact”（國內(nèi)稱“炫彩版”）和“Premium”（國內(nèi)稱“尊享版”）等別具一格的概念。
直接照搬某公司的成功商業(yè)模式
眾所周知，小米可以說是開創(chuàng)了手機(jī)行業(yè)粉絲營銷以及搶購模式的先河，其高管所著書籍《參與感》也銷量爆棚，足以證明其品牌傳播模式的成功。在小米之后，魅族、聯(lián)想等多家國內(nèi)公司積極“借鑒”其成功模式，自F碼后又多出了L碼、M碼、樂碼…讓消費(fèi)者不由感嘆，買臺手機(jī)真的好難！
而在近兩年，小米發(fā)現(xiàn)友商均來“借鑒”其營銷方式，于是搖身一變開始擺脫以往饑餓營銷的爭議形象，積極嘗試眾籌等新模式，并盡量開放現(xiàn)貨購買。而之前學(xué)習(xí)“小米模式”的眾友商們，反而泥足深陷，在這條“搶購”的不歸路上漸行漸遠(yuǎn)。這件事告訴我們，他人的成功模式不能直接照搬，而應(yīng)根據(jù)自身情況制定相應(yīng)戰(zhàn)略。
小米F碼領(lǐng)取成功界面
對產(chǎn)品本身缺乏更多關(guān)注
最后，這種現(xiàn)象也側(cè)面顯示出一個問題，就是各大公司不僅不再認(rèn)同“酒香不怕巷子深”這類觀點(diǎn)，反而又走向了另一個極端，即不再更多的關(guān)注產(chǎn)品本身。換句話說，企業(yè)越來越關(guān)注客觀因素，而非自身主觀因素。
現(xiàn)在一些企業(yè)，過分重視品牌推廣，反而忽略了產(chǎn)品品控、穩(wěn)定性、體驗?zāi)酥梁笃诘南到y(tǒng)升級等服務(wù)，更加不會關(guān)注其產(chǎn)品是否具備差異化。歸根結(jié)底，企業(yè)重心仍然應(yīng)放在產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品為中心。這是因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者最終要根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量形成口碑，從而在社交媒體上推動病毒式傳播，進(jìn)而將更多的潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)為現(xiàn)實消費(fèi)者，而這正是一個循環(huán)往復(fù)的過程。因此，脫離產(chǎn)品本身的營銷理念本身也是不正確的。
總而言之，企業(yè)應(yīng)該將眼光收回，回歸初心。努力在手機(jī)功能和體驗上能夠形成真正屬于自己的特色，不要照搬照抄，也不要固步自封。科技因為進(jìn)步而美麗，如果大家永遠(yuǎn)處于同一個高度，那就只不過是在五十步笑百步罷了。