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手機抄襲何時休 談談手機行業相互抄襲的那些事

2016-04-12

  不知從何時起,國內外各大“知名”手機公司都干起了深圳華強北的“勾當”,原來被國人遮遮掩掩的“山寨”,現如今換了個詞語,已經可以光明正大的放在臺面上理直氣壯地討論了。這不由得讓我想起,幾年前看過的一篇新聞,內容說的是谷歌某高管參觀北京中關村賣場,結果發現了一臺運行Android系統的“iPad”。

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  長得真的很像真的iPad對吧?

  說到抄襲這個詞,在手機行業一直有許多“別稱”,比如:借鑒、致敬、學習、參考……這個名詞的認定范圍比較寬泛,且更多包含主觀意識。在這里我選取一段百度百科中關于“抄襲”詞條的定義,內容如下:

  抄襲(plagiarism):指竊取他人的作品當作自己的,在相同的使用方式下,完全照抄他人作品和在一定程度上改變其形式或內容的行為,是一種嚴重侵犯他人著作權的行為。

  關于這一定義,需要說明的一個地方是,著作權是針對文學作品而言使用的名詞。而關于工業設計、發明專利、商標等方面,應該稱之為工業產權。而著作權和工業產權這兩者又組成了知識產權(Intellectual Property),也就是最近幾年大熱的“IP”這一名詞的由來,又稱智力成果權。

  到底現在的手機行業“借鑒”來“致敬”去的,正常嗎?也許你會覺得,反正現在的手機無非就是一塊大屏幕,然后邊角變圓再變方,材質用完金屬用塑料,長得像應該也不是什么罪吧?反正現在手機新功能只有這么多,你司用了我司再用也沒啥吧?

  那么這種“致敬”和“借鑒”的結果是怎樣呢?最近幾年智能手機從硬件到軟件,從外觀到內在都越來越同質化。具體表現是,外觀遮住LOGO后,基本分不清誰是誰;配置參數不用查,基本全是清一色的高通和聯發科,無非就是四核、八核還是十核的區別。今天某公司推出一個新功能,明天就更新到友商的新系統上了……簡直稱得上是群魔亂舞,亂象叢生。

  缺乏創新

  抄襲和山寨,雖然存在程度上的差別,但二者歸根結底都是缺乏創新的表現。當企業對于產品的某一種性質,或者某一項功能遇到創新瓶頸,就會下意識的去“借鑒”競爭對手,最終就會演變成法律糾紛。

  早前,三星就曾因Galaxy S外觀太像iPhone,而被蘋果告上法庭。不過現在大家都越來越同質化,導致抄襲的點也顯得更加隱蔽化和分散化,反而就沒辦法去確定某一個訴訟的對象。也就是說,即使A公司發現B公司產品的設計似曾相識,但是B公司可以說C公司、D公司、E公司也都采用了該設計。例如HTC從2013年發布的ONE M7開始采用的背部三段式設計,該設計經過改良后變成了蘋果、華為等若干家公司的背部設計。

  營銷宣傳需要

  除了創新意識缺乏外,不少企業抄襲甚至“反抄襲”是為了品牌營銷。近年來,一些手機公司為了推廣品牌而不斷召開新品發布會,實則毫無觀看價值。產品亦是如此,為了營銷和刺激銷量,經常可以看到一些企業采取如下行為:

  本來這個嚴格來說不能算抄襲,但是問題在于,非要在宣稱的時候帶上這個公司的品牌和產品名稱。比如前陣子剛發布不久的某數字出品的“流星花園”手機,就曾在發布會直截了當的說其攝像頭采用三星GALAXY S7同款ISO CELL技術。

  另外,由三星于Galaxy Note2中最先開創的分屏多任務(Multi Window)功能,近年來也是“忽如一夜春風來”,在國內外各大品牌旗艦手機中“遍地開花”,甚至谷歌都確認將在下一代Android系統上加入該功能,令人咋舌。

  直接采用某公司的設計/功能

  這里分為正式產品和曝光產品兩類。正式產品最好的栗子就是iPhone 6的ID。蘋果從iPhone 6開始采用全新的工業設計,該產品一經發布其設計遭到無數網民吐槽。盡管iPhone 6的背部設計本來也被懷疑是“借鑒”某國產品牌,但由于蘋果感人的品牌號召力,還是有相當一部分的公司再度“借鑒”了其設計。于是乎近兩年,陸續出現了不少后背及側面酷似iPhone 6的新品,其中有不少還是國內知名品牌。

  而曝光產品的栗子,則不得不提最近某薯片搶先某水果取消3.5mm接口的新聞。本來某水果下一代新機將取消3.5mm耳機接口,轉而采用Lightning接口這一說法尚未得到官方確認。但某薯片為了借助某水果品牌效應造勢,搶先實踐了這一傳聞,不得不說某薯片為了賣賣賣也是蠻拼的。

  細心如你們一定也發現了,最近幾年的新機的系列和尾綴的命名出現了越來越多的“重疊”現象。比如“Note”,這一系列名最初是三星于2011年開始使用,其之所以使用這一詞匯的初衷有兩層:一是指其開創了平板手機(Phablet)這一全新品類;二是指其自帶的S Pen手寫筆能夠使手機變成筆記本,以這種交互方式期望能夠滿足“take a note”(記筆記)這一類商務人士的需求。然而這一命名后來被直接挪用于某米、某族子品牌產品身上,其含義與定位則模糊不清。

  而三星于Galaxy S2 Plus(GT-I9105)開始啟用的“Plus”尾綴,幾年來一直不溫不火,三星也幾乎沒怎么再用。直到2014年被蘋果采用成為5.5英寸屏幕版iPhone 6的尾綴后,霎時間,國內一下子蹦出了諸多以Plus結尾的新機。還有諸如Pro、Mini、Max等后綴也基本都是你用完了我再用,唯有索尼獨辟蹊徑,提出了“Compact”(國內稱“炫彩版”)和“Premium”(國內稱“尊享版”)等別具一格的概念。

  直接照搬某公司的成功商業模式

  眾所周知,小米可以說是開創了手機行業粉絲營銷以及搶購模式的先河,其高管所著書籍《參與感》也銷量爆棚,足以證明其品牌傳播模式的成功。在小米之后,魅族、聯想等多家國內公司積極“借鑒”其成功模式,自F碼后又多出了L碼、M碼、樂碼…讓消費者不由感嘆,買臺手機真的好難!

  而在近兩年,小米發現友商均來“借鑒”其營銷方式,于是搖身一變開始擺脫以往饑餓營銷的爭議形象,積極嘗試眾籌等新模式,并盡量開放現貨購買。而之前學習“小米模式”的眾友商們,反而泥足深陷,在這條“搶購”的不歸路上漸行漸遠。這件事告訴我們,他人的成功模式不能直接照搬,而應根據自身情況制定相應戰略。

  小米F碼領取成功界面

  對產品本身缺乏更多關注

  最后,這種現象也側面顯示出一個問題,就是各大公司不僅不再認同“酒香不怕巷子深”這類觀點,反而又走向了另一個極端,即不再更多的關注產品本身。換句話說,企業越來越關注客觀因素,而非自身主觀因素。

  現在一些企業,過分重視品牌推廣,反而忽略了產品品控、穩定性、體驗乃至后期的系統升級等服務,更加不會關注其產品是否具備差異化。歸根結底,企業重心仍然應放在產品本身,以產品為中心。這是因為在移動互聯網時代,消費者最終要根據產品質量形成口碑,從而在社交媒體上推動病毒式傳播,進而將更多的潛在消費者轉為現實消費者,而這正是一個循環往復的過程。因此,脫離產品本身的營銷理念本身也是不正確的。

  總而言之,企業應該將眼光收回,回歸初心。努力在手機功能和體驗上能夠形成真正屬于自己的特色,不要照搬照抄,也不要固步自封。科技因為進步而美麗,如果大家永遠處于同一個高度,那就只不過是在五十步笑百步罷了。


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