猶記得去年（2015年）九月，當可編程行業(yè)因為巨頭英特爾砸下167億美元收購行業(yè)第二大企業(yè)Altera而震撼的時候，這個行業(yè)的龍頭大哥賽靈思也成為更廣闊世界關注的目標，面對Intel + Altera的新布局，面對更廣大的競爭格局，賽靈思將如何應對，又將走向何方? 也正是在那樣的關注中，賽靈思戰(zhàn)略與市場營銷高級副總裁Steve Glaser訪華，表示Xilinx早在很多年前就已經(jīng)把眼光放在了超越Altera的更廣闊市場，并宣布歷經(jīng)五年公司已經(jīng)成功實現(xiàn)從可編程器件到全可編程 (All Programmable)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，，致力于降低應用門檻，將FPGA硬件的優(yōu)勢擴展到5倍以上的軟件及系統(tǒng)開發(fā)者群體，并支持行業(yè)最熱門的六大行業(yè)趨勢——云計算、嵌入式視覺、SDN/NFV，ADAS，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)， 5G無線。
時隔不到一年（ 9個月），Steve再次訪華，為中國的用戶們帶來了一系列振奮人心的數(shù)據(jù)，向人們展示了轉(zhuǎn)型至今在四大領域（SDN/NFV，ADAS，分別歸入云計算和嵌入式視覺）所取得的成就，以及面向未來，賽靈思勢不可擋發(fā)展勢頭。
賽靈思戰(zhàn)略與市場營銷高級副總裁Steve Glaser
差異化，賽靈思支持客戶成功的承諾
“差異化，在大趨勢中脫穎而出”，是此次Steve媒體見面會的主題。Steve表示“如果你想和別的方案不同你就來找Xilinx, 不然你就去選擇標準或者定制的方案” Steve所描述的賽靈思的差異化，指的就是賽靈思全可編程方案“融軟件智能、靈活的硬件優(yōu)化及任意連接為一體” 可以為用戶帶來的價值，支持眾多應用既能軟件定義，又能硬件優(yōu)化。這個為弄潮大趨勢的用戶們提供了可以定制并實現(xiàn)自己獨特創(chuàng)意的機會，提供了在競爭中脫穎而出的寶貴優(yōu)勢。
賽靈思之所以能夠提供這樣獨特的差異化價值，恰恰就是其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的成功之處。賽靈思的轉(zhuǎn)型包括兩大方向：產(chǎn)品上，編程模式上。從產(chǎn)品上，面向大趨勢發(fā)力的賽靈思首先做的就是將原來的單純的FPGA系列擴展到了FPGA+SoC+MPSoC+3D IC四大系列，跨越28nm, 20nm, 16nm,并且在此最新三代工藝上贏得“三連冠”，市場份額高達70%以上。尤其是其中的16nm MPSoC和加速增強型UlstraScale+ 產(chǎn)品系列，為賽靈思進入更廣闊的嵌入式和數(shù)據(jù)中心應用藍海奠定了強大的基礎；而編程模式的突破，也即通過其軟件定義設計環(huán)境SDx 系列所實現(xiàn)的讓嵌入式軟件工程師和系統(tǒng)工程師也能用C/C++進行可編程器件的編程，革命性地掃除了可編程器件只屬于硬件工程師的障礙，為多出5倍以上的軟件工程師打開了利用全可編程器件進行設計的大門。Steve 再次強調(diào)：未來5年，我們的嵌入式和數(shù)據(jù)中心軟件工程師將增長5倍，達到25000。
產(chǎn)品和編程模式的兩大突破，使得賽靈思有機會服務更大的市場。Steve表示：我們的突破，使得我們的目標市場容量可以從之前的50億美元傳統(tǒng)可編程器件市場再增加大約100億ASSP和加速市場。
瞄準四大趨勢，賽靈思強勢進軍上百億市場
要實現(xiàn)這一目標，需要對行業(yè)大趨勢有精準的把握，并通過上述的差異化價值來實現(xiàn)。如上所述，賽靈思的目光鎖定的是云計算、嵌入式視覺、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和5G無線領域四大領域。
鎖定4大行業(yè)大趨勢
云計算：五年30億美元的新機會
在云計算領域，賽靈思的優(yōu)勢不僅是計算這一方面，機器學習、大數(shù)據(jù)、存儲、聯(lián)網(wǎng)加速等熱點方向均包括在內(nèi)。尤其是在可編程硬件加速方面，賽靈思有著無與倫比的優(yōu)勢。目前，在全球七大超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心中，賽靈思已為其中三家提供量產(chǎn)方案，有兩家投入試產(chǎn)。賽靈思估算顯示，在包括存儲、聯(lián)網(wǎng)、可重配置計算在內(nèi)的云計算加速應用領域，未來五年，賽靈思將迎來高達30億美元新市場機遇。而從2011年至今，同樣是五年時間，賽靈思在數(shù)據(jù)中心市場的平均設計價值已經(jīng)提升了3.5倍。
在云計算領域，賽靈思有著五大差異化優(yōu)勢。即配置靈活，可實現(xiàn)最佳單位成本計算；可重配置，滿足動態(tài)工作負載要求；最高性能功耗比；軟件定義的加速器；支持全部三大流行處理器架構x86、ARM和POWER架構。不僅如此，賽靈思還作為聯(lián)盟主席，聯(lián)手AMD、ARM、華為、IBM、Mellanox公司、高通幾家技術龍頭，在全新加速器緩存一致性互連（CCIX）方面開展協(xié)作，支持多個處理器架構與加速器無縫共享數(shù)據(jù)，合力為數(shù)據(jù)中心及其它市場帶來開放式加速架構。
嵌入式視覺：不僅看見，而且看見一切
賽靈思嵌入式視覺的應用已經(jīng)非常廣泛，ADAS、機器視覺、監(jiān)控、無人機、醫(yī)療、專業(yè)音視頻、顯示器……無所不包，而且還在不斷增長當中。據(jù)預測，賽靈思在嵌入式視覺領域5年內(nèi)的目標市場容量有望達40 億美元。
2017財年出貨的基于賽靈思技術的ADAS汽車型號超過80個
研究公司FROST&SULLIVAN今年曾經(jīng)授予賽靈思“2016 北美汽車 ADAS 產(chǎn)品可編程邏輯器件領導獎”，并稱“賽靈思將是實現(xiàn)自動駕駛未來目標的利器”，二者利器，就是賽靈思的 Zynq系列產(chǎn)品。這一融合ARM和FPGA 為一體的全可編程處理器平臺，不僅擁有支持任何標準任何平臺的任意連接優(yōu)勢，而且通過傳感器融合，能夠把不同的技術結合到一起，然后對傳感器的數(shù)據(jù)進行實時處理，堪稱嵌入式視覺最佳平臺。目前，由賽靈思提供技術和產(chǎn)品支持的視覺客戶已超過200家。
工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)：讓機器安全、可靠地互聯(lián)
工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領域蘊含著巨大的商機，包括智能工廠、能源、城市與醫(yī)療在內(nèi)，5年內(nèi)賽靈思目標市場總值將達25億美元。來自客戶的反饋顯示，他們對縮短上市時間、增強靈活性和提升效率有著強烈需求，這恰恰是賽靈思全可編程器件的優(yōu)勢。首先，通過軟件定義的開發(fā)環(huán)境，可以有效地提高生產(chǎn)率，大大縮短產(chǎn)品上市時間；其次，通過全可編程的軟件、硬件和I/O，客戶可以靈活地開發(fā)自己的平臺，并迅速通過可編程功能對這些平臺進行定義和修飾，進而實現(xiàn)差異化創(chuàng)新；最后，在優(yōu)化性能功耗比、支持傳感器的融合和直達云端的分析等各個方面，Zynq都具備領先業(yè)界的能力，可幫助客戶大幅提升效率。
工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的最佳平臺，提供多傳感器融合、任意連接、云和分析能力
5G：支持任何頻段、任何標準、任何網(wǎng)絡的連接
5G對性能的要求之高是遠非4G可以比的。5G很重要的一點是物聯(lián)網(wǎng)，要實現(xiàn)萬物互聯(lián)，而且與云計算、嵌入式視覺、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等大趨勢密切相關。工業(yè)4.0、無人駕駛車、虛擬現(xiàn)實、智能城市、數(shù)字醫(yī)療等都成為5G背后的推動力。業(yè)內(nèi)對5G的預期非常高，也希望能夠通過5G創(chuàng)新，找到新的盈利增長點。
5G帶來很多新的應用和技術。包括基帶、連接和無線電等應用，也包括M-MIMO、CRAN加速等技術。相比于4G，5G在容量、數(shù)據(jù)速率、計算、帶寬、頻段、功耗、時延、上市時間等各項指標上，要求得更為嚴格。借助硬件優(yōu)化和軟件智能的全可編程優(yōu)勢，無論是從連接、智能，還是差異化等各個角度看，賽靈思都有能力提供獨一無二的支持。
與4G相比，5G需要更強大的技術支撐
賽靈思的16nm和7nm產(chǎn)品，包括一些尚未宣布的將在集成和融合方面取得突破性進展的產(chǎn)品，瞄準和服務的正是5G市場。目前，5G領域，更多相關技術方案和實踐尚處于概念驗證階段，賽靈思是先行者，更是領路人。目前，賽靈思已與中國移動研究院、中興、華為等緊密合作，研究并發(fā)布一些前5G的測試和部署。