據(jù)外媒報道，巴西里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納體育場容納了超過7.8萬個座位，幸運(yùn)的體育迷們8月5日將能夠在這里參加2016年夏季奧運(yùn)會的開幕式。借助虛擬現(xiàn)實頭盔，這家公司押注觀看開幕式的最佳位置應(yīng)當(dāng)是用戶家中的沙發(fā)，因為這款設(shè)備將會給用戶帶來身臨其境的體驗。
三星電子通過攜手康卡斯特旗下的NBC環(huán)球、及奧林匹克廣播服務(wù)公司，將首次為體育迷提供奧運(yùn)虛擬現(xiàn)實視頻轉(zhuǎn)播服務(wù)，內(nèi)容包括了開幕式與閉幕式、跳水、籃球、田徑、體操等項目。
包括Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在內(nèi)的許多人，目前均把虛擬現(xiàn)實視為科技的未來。該技術(shù)預(yù)計將改變游戲、體育直播、以及用戶的工作方式等方方面面。虛擬現(xiàn)實技術(shù)仍處于發(fā)展初期，還沒有人能夠想出如何通過該技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)收的問題。三星電子目前的投資只是實驗性的，目的是為2018年在韓國平昌舉辦的冬季奧運(yùn)會進(jìn)行準(zhǔn)備。
從某種程度上說，巴西是完美的試驗場：奧運(yùn)會從歷史上看一直是展示新技術(shù)的場所。根據(jù)《奧林匹克回顧》一書提供的信息，1984年洛杉磯奧運(yùn)會推出了電子郵件;精工在1964年的東京奧運(yùn)會展示了該公司的石英計時系統(tǒng)。
“三星電子盡早試驗虛擬現(xiàn)實技術(shù)有一定的意義，這讓該公司能夠在該領(lǐng)域中處于領(lǐng)先，”晨星分析師丹·貝克(Dan Baker)說?！邦I(lǐng)先于技術(shù)發(fā)展的曲線，能夠獲得更好的回報與利潤率?！辈贿^自1998年成為奧運(yùn)頂級贊助商的三星電子，目前也面臨著諸多的障礙。
昂貴的設(shè)備
雖然三星電子通過NBC獲得了2016年夏季奧運(yùn)會的獨(dú)家虛擬現(xiàn)實播放權(quán)，但是在大約6700小時的賽事節(jié)目中，只有約80小時的節(jié)目將通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行播放。而且，這些節(jié)目都需要延時一天進(jìn)行播放。更為重要的是，收視者需要購買三星電子售價為100美元的Gear VR頭盔，一部售價約為850美元的三星電子Galaxy智能手機(jī)，并需要向NBC繳納有線電視費(fèi)，以及下載NBC體育應(yīng)用。
巴西公民能夠通過該國媒體巨頭Globo的直播節(jié)目收看奧運(yùn)賽事，他們將無法使用NBC的虛擬現(xiàn)實視頻。三星電子在巴西奧運(yùn)期間推廣虛擬現(xiàn)實技術(shù)，包括成立 13個所謂的Galaxy工作室--其中一個工作室位于科帕卡瓦納海灘。三星電子希望奧運(yùn)游客能夠在這些工作室體驗該公司的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，并迷上這項技術(shù)。
虛擬現(xiàn)實的體驗與絕大多數(shù)人先前的感覺完全不同。用戶腳接觸的地面和空調(diào)吹動著皮膚，是唯一能夠提醒用戶并未站在博爾特飛奔的跑道上的事物。360度全景能夠讓用戶轉(zhuǎn)動頭部，看到博爾特飛奔到終點(diǎn)線以及觀眾們的歡呼。
在高端智能手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩之后，三星電子把目光轉(zhuǎn)向了虛擬現(xiàn)實技術(shù)。隨著蘋果等競爭對手進(jìn)入了虛擬現(xiàn)實及相關(guān)的增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域，三星電子希望對奧運(yùn)會的高調(diào)投資，能夠讓消費(fèi)者的注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移，并讓虛擬現(xiàn)實成為公司增長的主要推動力之一。
三星電子拉美營銷和企業(yè)事務(wù)副總裁馬里奧·拉菲特表示，“奧運(yùn)會將給虛擬現(xiàn)實技術(shù)提供額外的動力。該技術(shù)目前確實已掀起了巨浪?！?/p>
雞與蛋的問題
在發(fā)展虛擬現(xiàn)實技術(shù)的過程中，三星電子面臨著“第22條軍規(guī)”的困擾：因為只擁有100萬月活躍用戶，三星電子必須提高Gear VR受眾的數(shù)量來開發(fā)內(nèi)容;但是開始沒有好的內(nèi)容，這家公司就不可能吸引到更多的用戶。奧運(yùn)會能夠從上述兩個方面對三星電子有所幫助。
這一相同的難題同樣適用于廣告營收：廣告主希望確保足夠的消費(fèi)者看到他們的內(nèi)容，這樣他們才會對新技術(shù)進(jìn)行投資。晨星分析師貝克說，“像奧運(yùn)會、NBA這樣的賽事，能夠完美的促進(jìn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展?！?/p>
即便是內(nèi)容得到了豐富，虛擬現(xiàn)實技術(shù)本身也存在著一些障礙。初期用戶一直抱怨稱，虛擬現(xiàn)實設(shè)備存在諸多的問題，包括手機(jī)過熱、讓人感到頭暈?zāi)垦５鹊取ｋm然虛擬現(xiàn)實的圖像已經(jīng)相當(dāng)出色，但它總是會讓人們想起早期的電視。虛擬現(xiàn)實的圖像還沒有達(dá)到高清的程度，讓用戶能夠看到籃球運(yùn)動員臉上落下的每一滴汗。此外，虛擬現(xiàn)實的硬件也存有問題。人們并不喜歡沉重、占用空間的設(shè)備，但現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實頭盔都是這樣。
通過虛擬現(xiàn)實開展直播服務(wù)的NextVR執(zhí)行總裁布拉德·艾倫(Brad Allen)表示，“在硬件上，我們?nèi)蕴幵诖蟾绱髸r代。當(dāng)市面上確實出現(xiàn)一些非?？?、超輕的眼鏡后，人們就再也不會使用以前的產(chǎn)品?！?/p>