電視業(yè)近年來(lái)發(fā)展飛快，智能技術(shù)、顯示技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)日臻進(jìn)步，讓智能電視應(yīng)用領(lǐng)域飛速拓展，帶給人們不斷升級(jí)的視聽體驗(yàn)，也逐漸讓觀眾回歸到電視機(jī)前。過去幾年被移動(dòng)終端搶了風(fēng)頭的客廳，被智能電視重新占領(lǐng)。
電視為什么越來(lái)越好玩了？智能電視用什么方式促成了觀眾的回歸？我們?cè)诹私庵悄茈娨暿褂玫倪^程中可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這臺(tái)終端最大的優(yōu)勢(shì)在于，它可以滿足家庭各年齡層用戶的娛樂需求。
年 輕人喜歡看電影，對(duì)畫質(zhì)要求高，那么一臺(tái)55寸的3D智能電視對(duì)他們的吸引力，就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過受眾的移動(dòng)設(shè)備；學(xué)生黨迷戀社交媒體，那么多功能畫中畫顯示的 智能電視，就可以滿足他們一邊收看電視節(jié)目，一邊刷微博互動(dòng)的社交需求；中老年人需要鍛煉，智能電視中的體感游戲應(yīng)用，便能夠讓他們無(wú)需外出，在家就能輕 松運(yùn)動(dòng)。
從最初的黑白電視，到現(xiàn)在的智能電視，電視的革命讓它的作用越來(lái)越豐富，從看電視到用電視、玩電視，觀眾從被動(dòng)接收到人機(jī)交互，視聽效果不斷升級(jí)，個(gè)人體驗(yàn)也在優(yōu)化。不知不覺中，智能電視帶動(dòng)家庭客廳的多功能變革，私人影院、健身房、游戲廳、家庭KTV等等。
互聯(lián)網(wǎng)電視依靠功能的多樣化和娛樂化，不斷拉動(dòng)用戶消費(fèi)，其背后可以延伸出多條商業(yè)鏈，具有極高的商業(yè)價(jià)值。喂呦科技作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入智能電視營(yíng)銷領(lǐng)域的廣告公司，在幾年的實(shí)戰(zhàn)中歸納了四條商業(yè)鏈。
第一，“內(nèi)容為王”，內(nèi)容的變現(xiàn)
隨著產(chǎn)業(yè)鏈參與主體的多元化，智能電視的商業(yè)模式將逐漸“互聯(lián)網(wǎng)化”，基于流量及內(nèi)容的收費(fèi)模式將成為主流，而硬件盈利模式越來(lái)越邊緣化。也就是說，近幾年來(lái)電視廠商不斷以“低于成本價(jià)”的吆喝售賣電視機(jī)，實(shí)際上是圈地運(yùn)動(dòng)的套路，以補(bǔ)貼硬件的方式來(lái)維系和擴(kuò)大用戶規(guī)模。
經(jīng)過了視頻網(wǎng)站的洗禮，目前用戶對(duì)收費(fèi)觀看和購(gòu)買會(huì)員的消費(fèi)方式越來(lái)越能適應(yīng)，也開始在智能電視上尋求最新的、優(yōu)質(zhì)高清的視頻內(nèi)容，盡管需要支付一定的費(fèi)用。
事實(shí)上，智能電視已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的一個(gè)焦點(diǎn)，目前視頻四大終端PC、手機(jī)、平板和電視，前三者都已經(jīng)順利通過互聯(lián)網(wǎng)改造適應(yīng)了用戶需求，相對(duì)來(lái)說，電視還是一塊尚未開墾的處女地，并且擁有廣闊的前景。
根 據(jù)此前零點(diǎn)公司的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，占比達(dá) 88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%。可見電視終端在影視內(nèi)容點(diǎn)播上的市場(chǎng)之大，令愛奇藝、樂視這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。
第二、廣告投放，營(yíng)銷商業(yè)鏈
在 眼球經(jīng)濟(jì)的概念下，智能電視在營(yíng)銷人眼中已經(jīng)成為一塊相當(dāng)“貴重”的傳播陣地。與傳統(tǒng)電視和普通平板電視相比，智能電視的核心人群呈現(xiàn)三高的特點(diǎn)，在收 入、學(xué)歷和職業(yè)上顯示出更高的優(yōu)勢(shì)。并且，相比于非智能電視，智能電視更能提高用戶的開機(jī)率，這為智能電視的開機(jī)廣告價(jià)值帶來(lái)無(wú)限前景和提升空間。因此， 智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，成為廣告主和品牌越來(lái)越看重的營(yíng)銷陣地。
高清大屏、動(dòng)感音效等特點(diǎn)，提升了用戶對(duì)智能電視開機(jī)廣告的好感度。相比于一些常見類型廣告，智能電視開機(jī)廣告更多是在用戶放松的情況下打開電視接收到廣告素材，純凈的接收環(huán)境、聲畫結(jié)合的沖擊力更有利于增強(qiáng)用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的喜好度和記憶力。
不僅如此，智能電視用戶還更愿意外接智能設(shè)備，尋求更多交互功能，促使用戶增加了電視收看時(shí)間。因此，點(diǎn)播、回?fù)艿绕渌换スδ軒?lái)的廣告價(jià)值也得到明顯提升。這種獨(dú)一無(wú)二的用戶體驗(yàn)讓越來(lái)越多的廣告主看重這塊智能大屏的競(jìng)爭(zhēng)力。
有著中國(guó)智能電視營(yíng)銷領(lǐng)軍企業(yè)的名頭，喂呦科技從2013年起開始進(jìn)入智能電視廣告領(lǐng)域，它的發(fā)展過程基本可以代表智能電視營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。從喂呦科技在今年六月公布的業(yè)績(jī)半年報(bào)來(lái)看，2016年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅728%，其中凈利潤(rùn)與去年同期相比增長(zhǎng)了1233%。其中一季度的廣告投放額比去年同期增長(zhǎng)473%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)576%；二季度的廣告投放額比去年同期增長(zhǎng)37393%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1451%。
從 喂呦科技今年驚人的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可以反映出市場(chǎng)對(duì)智能大屏營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)可，隨著智能電視保有率的增長(zhǎng)，它已經(jīng)搶占了超過一半家庭的客廳，如此量級(jí)巨大的用戶群 體，讓智能電視已經(jīng)成為許多廣告主和品牌必投的媒體平臺(tái)。未來(lái)，智能電視廣告的渠道價(jià)值還會(huì)不斷放大，這是繼新媒體廣告后，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的有一個(gè)全新的廣告 藍(lán)海。
第三、各類應(yīng)用游戲等增值業(yè)務(wù)延伸的商業(yè)價(jià)值
據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，智能電視應(yīng)用將成為智能電視發(fā)展的關(guān)鍵，如何打造注重用戶體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者需求的電視應(yīng)用，成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。應(yīng)用創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)成為智能顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也成為智能電視盈利的一大渠道。
智 能電視不僅是一個(gè)彩電品類，而是一整條產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各個(gè)環(huán)節(jié)合作的逐步深入及擴(kuò)展，硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)之間的界限進(jìn)一步被打破， 現(xiàn)在已經(jīng)向滲透整合的模式發(fā)展。未來(lái)，智能電視上的應(yīng)用會(huì)在游戲、健身、美食、購(gòu)物的基礎(chǔ)上玩出更多花樣，各種應(yīng)用的品質(zhì)也會(huì)不斷提高。
可以說，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在合力打造消費(fèi)者喜愛的應(yīng)用，制造出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)。
第四、以智能大屏為中心的衍生硬件商業(yè)鏈
3D智能電視如今已不是什么新鮮事物，隨著技術(shù)的發(fā)展，VR等新技術(shù)也會(huì)逐漸與智能大屏融合起來(lái)。消費(fèi)者在購(gòu)買和使用智能電視的同時(shí)，會(huì)不斷產(chǎn)生更多新奇的消費(fèi)需求，因此智能電視的周邊設(shè)備和衍生硬件產(chǎn)品也會(huì)有市場(chǎng)。
上 半年暴風(fēng)推出了新款VR電視，其功能簡(jiǎn)單來(lái)說就是將暴風(fēng)魔鏡上觀看的VR視頻投放到電視上，借助遙控或手機(jī)，觀看720°的全景視頻，也可以理解成3D觀 影的升級(jí)方式。現(xiàn)在的智能電視多在畫質(zhì)、內(nèi)容體驗(yàn)上耍花腔，從這點(diǎn)上來(lái)說，暴風(fēng)的VR電視也是在這兩方面做了升級(jí)。雖然暴風(fēng)VR電視在功能上還有一些不成 熟的地方，但它證明了智能電視衍生硬件商業(yè)鏈的趨勢(shì)。
電視屏在慢慢培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣之后，這些商業(yè)鏈還會(huì)繼續(xù)拓展，未來(lái)必定會(huì)延伸出更多渠道，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。智能電視正在改變著我們的生活，消費(fèi)者也在用實(shí)際的消費(fèi)行為拉動(dòng)這塊大屏的快速發(fā)展。
雖然目前有言論說，能夠撬動(dòng)智能電視的橫向產(chǎn)業(yè)鏈尚未出現(xiàn)良性循環(huán)，但“客廳經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大爆點(diǎn)。品牌應(yīng)該及早搶占這一絕佳營(yíng)銷陣地，跟著喂呦科技的腳步，在“越來(lái)越好玩”的智能大屏上發(fā)揮最大的傳播力度，讓品牌飛起來(lái)吧！