4月20日，海信在北京發布了2018年世界杯官方指定電視——璀璨系列ULED超畫質電視。海信電器總經理胡劍涌表示，璀璨不只是系列產品，而且是一個計劃，海信近兩年會陸續推出璀璨系列的中高端產品，而且是作為熱銷產品推向市場。

海信此次發布了兩款璀璨系列ULED超畫質電視，一款是55英寸，一款是65英寸。該系列電視采用ULED背光技術，每一處背光均可實現4069級明暗梯度變化，提升每一幀畫面亮度。同時，該系列電視還引入量子點技術，擴展了色彩范圍。

海信副總工程師曹建偉表示，將ULED背光技術和量子點技術相結合，是目前畫質提升的最佳解決方案之一，綜合表現遠遠優于OLED。而且璀璨系列電視在智能運動偵測方面也取得突破，能夠根據環境光自動調整電視亮度，提升電視的體驗感。

同時，璀璨系列電視搭載最新的VIDAA5.0系統，智能性得到不少提升。該智慧系統增加了視頻分享功能，并升級了語音交互功能。據介紹，海信在語音技術方面和中科院合作，語音識別更加精準，語義理解更加高效。記者按住遙控器語音鍵說“《人民的民義》”，電視機很快就轉換到電視畫面，而且可以根據用戶的需求進行下一個動作。當記者說“快進5分鐘”，畫面就自動跳轉到5分鐘后的視頻內容。

胡劍涌透露，璀璨系列電視定位在中高端市場，與天璣系列ULED超畫質電視、激光電視形成區隔。與當下高端化、大屏化趨勢貼合，因為受面板漲價的影響，在彩電市場增長趨緩的情況下，大多數彩電廠商都往中高端市場發展。海信也采用同樣的市場思維，而且在國內市場取得不錯的業績。據介紹，2017年第一季度，海信55英寸及以上電視市場份額占比達到18.71%，位居市場第一。其中30%貢獻率來自ULED電視。

海信在立足國內中高端市場的同時，也向海外開拓。近兩年來，海信不斷通過贊助歐洲杯、世界杯提升全球品牌影響力。海信集團總裁劉洪新表示，海信在占領國內高端市場的同時，也在加速國際化進程，2016年海信全球銷量排第三名。現在正在通過贊助活動提升品牌知名度，推出高畫質、高顏值、高體驗的產品，提升全球市場份額。其中璀璨系列電視是海信走向世界的標桿之作。

在高端化過程中，不可避免要和國際品牌正面競爭。胡劍涌表示，在國際市場確實面臨這種外資品牌的挑戰，但是海信會憑借全球不間斷的研發體系保證高端產品的競爭力。