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P30獲OPPO和vivo認可 但聯發科難以重演輝煌

2017-05-23
關鍵詞: 聯發科 芯片 vivo 高通

去年下半年至今,幫助聯發科芯片出貨量創下新高的OPPO和vivo轉而與高通密切合作并達成專利授權合作,這導致聯發科去年四季度和今年一季度的業績都表現不佳,近期臺媒傳OV下半年將采用聯發科的helio P30芯片。

P30獲OPPO和vivo認可 但聯發科難以重復去年輝煌

OPPO和vivo與聯發科的深厚友誼。OPPO和vivo在2014年曾與高通密切合作,全面采用它的芯片推出4G手機,在當時國內開始商用4G的情況下取得了不錯的業績,不過之后考慮到芯片的成本問題,OV兩家轉而與聯發科合作大量采購它的芯片。

2015年和2016年,OPPO和vivo憑借在三四五線城市和農村鄉鎮市場所擁有的強大線下渠道優勢,出貨量不斷攀升,去年上半年OV進入全球前五大手機品牌的位置,當時OV兩家大量采用聯發科的MT6755芯片,這幫助聯發科的季度業績連連創下新高。

不過OPPO和vivo帶給聯發科的也并不全是好消息,在它們幫助聯發科連連創下季度營收新高的情況下,毛利率卻不斷創下新低,這不禁讓人思考OV兩家大量采用聯發科芯片的情況下卻在不斷壓低其芯片的價格。這倒也與OPPO和vivo的營銷策略相關,它們偏向于采購中低端芯片,獲得更高的毛利,以與渠道分享利潤從而獲得渠道的支持,而它們瘋狂的廣告營銷也需要大筆的費用。

在OPPO和vivo的出貨量不斷沖高的情況下,它們占優勢的三四五線城市和農村鄉鎮市場開始逐漸飽和,這就要求它們開始進入一線城市。不過一線城市在華為和小米等的培養下,用戶對手機的性能相當熟悉,OPPO和vivo的“低配高價”在這里要贏得用戶支持并不容易,于是去年下半年開始OPPO和vivo開始轉向于品牌形象和產品性能都更高的高通合作。

2016年10月,國內最大運營商中國移動要求手機企業和芯片企業支持LTE Cat7技術,由于中國移動占有國內手機市場的六成市場份額,對市場具有強大的影響力,而聯發科直到去年底都沒有芯片可以支持LTE Cat7技術,這成為OPPO和vivo放棄聯發科芯片的又一個因素。

臺媒指OPPO和vivo將會再次采用聯發科芯片倒也不是不可能,聯發科下半年發布的helio P30芯片性能接近高通的驍龍660,應該會支持LTE Cat7及以上技術,當然更重要的是性價比高。由于聯發科當下市場表現不佳,OPPO和vivo作為全球前五大手機品牌,采購規模當然不會小,在這樣的情況下相信聯發科會給予OV讓利。

OPPO和vivo引入聯發科芯片也有利于它們平衡與高通的關系,畢竟任何手機企業都不希望完全受制于一家手機芯片企業,那樣不利于企業降低成本,在芯片供應方面也更有可能受制于人。

當前OPPO和vivo無法擺脫對高通的依賴,它們正努力開拓國際市場,不過這兩家手機企業缺乏專利,也正是這個原因它們去年與高通達成了專利授權合作,希望憑借后者的專利優勢為它們走向海外市場保駕護航。小米早在2014年底被愛立信以專利侵權為由被愛立信起訴,隨后借助高通的專利獲得暫時解禁,不過采用聯發科芯片的手機卻被禁售,這是值得OPPO和vivo吸取的教訓。

因此,在考慮眾多因素后,OPPO和vivo采用聯發科芯片的可能性是相當大的,不過迫于性能和專利等方面的影響其采購聯發科芯片的量方面應該會有限,聯發科想再靠這兩家手機企業的支持重演去年上半年的輝煌已不可能。


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