每秒出貨32顆STM32可期，ST公司十年放了哪些大招？
前言：近幾年，半導(dǎo)體業(yè)被各種并購(gòu)案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但是，又有多少的并購(gòu)是出于真正的資源互補(bǔ)和整合，而不是被資本市場(chǎng)裹挾呢？ 幸好ST是意大利和法國(guó)的合資公司，有政府的資金支持，不用擔(dān)心被買(mǎi)賣(mài)，這樣才可以一心一意地堅(jiān)持自己的發(fā)展戰(zhàn)略，才會(huì)取得如此成績(jī)。
“ST（意法半導(dǎo)體）公司自2007年在北京發(fā)布全球首款STM32產(chǎn)品起；到2012年，五年的時(shí)間，STM32的全球出貨量達(dá)到了1億片；到2013年，我們的全球出貨量達(dá)到了10億片；2013～2016這三年又增加了10億；我們的目標(biāo)是在2017年達(dá)到每秒鐘32顆STM32的出貨量。”STM32教父、意法半導(dǎo)體微控制器事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)Daniel Colonna近日在“意法半導(dǎo)體STM32十周年慶典媒體溝通會(huì)”上自豪地告訴記者；并和其伙伴——意法半導(dǎo)體亞太區(qū)MMS（微控制器、存儲(chǔ)器和安全微控制器）及物聯(lián)網(wǎng)副總裁Arnaud Julienne、意法半導(dǎo)體中國(guó)區(qū)微控制器事業(yè)部市場(chǎng)及應(yīng)用總監(jiān)曹錦東一起分享了ST十年來(lái)取得的成就及公司未來(lái)的新戰(zhàn)略。
從左至右：ST MCU事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)Daniel Colonna，ST中國(guó)MCU市場(chǎng)及應(yīng)用總監(jiān)曹錦東，ST亞太區(qū)MMS及物聯(lián)網(wǎng)副總裁Arnaud Julienne
算下來(lái)，ST公司第一個(gè)十億出貨量花了6年，第二個(gè)十億出貨量?jī)H花了3年的時(shí)間。ST公司是如何在MCU廠商中脫穎而出？十年來(lái)放了哪些大招呢？
Arnaud Julienne概括了兩點(diǎn)：一是推出了市場(chǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品，并持續(xù)創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品線，產(chǎn)品相互兼容度高；二是采取了大眾市場(chǎng)計(jì)劃，持續(xù)品牌提升，不僅服務(wù)于大客戶，同時(shí)也支持中小客戶和新興企業(yè)。目前，ST公司已有70%的銷售額來(lái)自中小客戶。
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新
印象中，ST是業(yè)內(nèi)第一個(gè)研發(fā)基于ARM Cortex-M3內(nèi)核的MCU廠商。STM32F1樣片于2007年6月11日發(fā)布，憑借該產(chǎn)品系列，ST在全球ARM Cortex-M 微控制器領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，同時(shí)樹(shù)立了嵌入式應(yīng)用的里程碑。
Daniel Colonna說(shuō)，十年前的這款經(jīng)典芯片--STM32F1系列依舊沒(méi)有過(guò)時(shí)，依然是工程師的首選，現(xiàn)今非常火熱的摩拜單車，用的就是STM32F1 產(chǎn)品。
十年來(lái)，ST相繼推出了L1、F2、F4、F0等共計(jì)10個(gè)產(chǎn)品系列。ST于2015年發(fā)布的基于STM32 Cortex-M4內(nèi)核的STM32L4系列，具有低功耗和高性能兩大優(yōu)勢(shì)，可廣泛用于可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)。“我有這樣的感覺(jué)，STM32L4在中國(guó)會(huì)變成另外一個(gè)STM32F1，具有超強(qiáng)的生命力。” Arnaud Julienne補(bǔ)充到。
例如2016年，ST發(fā)布的STM32 H7，采用40nm制程，Coremark測(cè)試達(dá)到2020分，主頻達(dá)到400MHz，目前業(yè)界仍無(wú)超越者。
ST自成立以來(lái)始終不渝專注于技術(shù)研發(fā)。據(jù)悉，近五分之一的員工在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域工作，2015年研發(fā)經(jīng)費(fèi)占總收入約21%；ST擁有約9，000項(xiàng)同族專利，15，000項(xiàng)專利，500項(xiàng)專利申請(qǐng)。
精確成本控制
眾所周知，大眾市場(chǎng)和消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)r(jià)格非常敏感，要在消費(fèi)電子領(lǐng)域立于潮頭，產(chǎn)品價(jià)格須得有競(jìng)爭(zhēng)力。ST是如何控制成本的呢?
第一， ST有很好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)成本分析，他們關(guān)注的不僅是ST自己的工廠、封裝廠、測(cè)試廠，同時(shí)也會(huì)參考業(yè)界領(lǐng)先的封裝廠、測(cè)試廠如何進(jìn)行成本控制，最終目的是讓ST能夠以業(yè)界最佳的制造成本和工藝來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。第二，STM32現(xiàn)在出貨量很大，具有規(guī)模效應(yīng)，有助于進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)成本，包括測(cè)試成本、制造成本。第三，控制MCU內(nèi)部裸片（die）的大小，使一個(gè)晶圓可以生產(chǎn)出更多的die。
到目前，STM32擁有10大產(chǎn)品系列，700余款產(chǎn)品，從超低功耗到高性能，其強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容覆蓋各種應(yīng)用，滿足不同需求。
讓STM32成為中國(guó)客戶的首選
回想十年前，ST MCU在中國(guó)默默無(wú)聞。據(jù)iSuppli/IHS統(tǒng)計(jì)，2007年在中國(guó)市場(chǎng)份額只有2.x%，排名十名以外。
自2007年6月11日在北京發(fā)布了STM32，ST公司開(kāi)始改變了產(chǎn)品策略，并開(kāi)展了一系列針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的推廣策略：一是推出了更加豐富的產(chǎn)品線；二是在中國(guó)做了許多豐富的市場(chǎng)活動(dòng)，讓在校學(xué)生以及國(guó)內(nèi)的工程師能第一時(shí)間接觸并了解到STM32的技術(shù)和產(chǎn)品。
Daniel Colonna告訴記者，他幾乎每三個(gè)月就會(huì)來(lái)中國(guó)一次，目的是提升品牌影響力，構(gòu)建龐大、強(qiáng)壯的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，讓所有人都知道STM32的方向和策略，同時(shí)把STM32作為首選的MCU供應(yīng)商，
功夫不負(fù)有心人！從2007年到2016年，ST在中國(guó)的市場(chǎng)份額從2%增長(zhǎng)到14%，名列國(guó)內(nèi)通用32位MCU市場(chǎng)出貨量第二。
STM32的出貨量30%源于像亞馬遜、蘋(píng)果、任天堂等大客戶。例如最近與亞馬遜合作的一種線上采購(gòu)按鈕，基于STM32F2，該按鈕可以放在家里或任何場(chǎng)所，進(jìn)行智能設(shè)置后，可以一鍵采購(gòu)瓶裝水、衛(wèi)生紙等自己常規(guī)所需的商品。最新的蘋(píng)果無(wú)線耳機(jī)、任天堂也應(yīng)用了STM32。
另一方面，STM32的出貨量70%源于中小客戶和新興企業(yè)。現(xiàn)在，當(dāng)人們談到MCU產(chǎn)品，會(huì)很自然地想起意法半導(dǎo)體STM32。
據(jù)悉，摩拜單車的智能車鎖是自己采用STM32設(shè)計(jì)，后來(lái)ST才知道。還有智能眼鏡、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、航模玩家等。
Daniel Colonna說(shuō)：“新的、特別的創(chuàng)意往往來(lái)自于中小客戶，我們希望能夠通過(guò)自己的渠道，產(chǎn)品的知名度，以及媒體的宣傳，能夠更好地支持中小客戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”
ST未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的垂直應(yīng)用領(lǐng)域
1.物聯(lián)網(wǎng)。超低功耗的無(wú)線產(chǎn)品，超高性能的有線產(chǎn)品，圖形顯示及安全性。
2.工業(yè)。2016年推出的STM32 H7具有超高性能，主要面向工業(yè)客戶。
3.電機(jī)控制。不僅在工業(yè)控制、消費(fèi)電子，包括航母、凈化器、室內(nèi)空調(diào)、風(fēng)機(jī)都會(huì)用到最新的馬達(dá)控制技術(shù)。
4.傳感器。涵蓋移動(dòng)傳感器、音頻傳感器和其他物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的傳感器技術(shù)，如下一步推出SIP產(chǎn)品。
