大陸一線智能手機(jī)品牌業(yè)者華為、Oppo、Vivo陸續(xù)默默下修2017年手機(jī)出貨目標(biāo)，原本高喊2017年出貨量將大幅成長(zhǎng)的口號(hào)幾乎已成絕響，面對(duì)海外手機(jī)市場(chǎng)通路布建不易，需要更多時(shí)間來(lái)提升各地消費(fèi)者體驗(yàn)，加上國(guó)際專利公司虎視耽耽，隨時(shí)準(zhǔn)備祭出專利侵權(quán)訟訴，業(yè)者預(yù)期華為、Oppo及Vivo短期內(nèi)智能手機(jī)出貨量能，恐只能維持在每年1億~1.5億支的規(guī)模，想要突破手機(jī)年出貨量1.5億支的天險(xiǎn)，仍需要耐心等待。 

臺(tái)系芯片供應(yīng)商指出，以蘋(píng)果(Apple)行銷(xiāo)全球及品牌效應(yīng)如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，旗下iPhone年出貨量頂多介于2.1億~2.3億支規(guī)模，即便2017年新款iPhone未演先轟動(dòng)，供應(yīng)鏈亦僅略為上修2017年iPhone銷(xiāo)售量，可望增至一年近2.5億支規(guī)模，相較之下，大陸手機(jī)品牌業(yè)者主要仍依靠大陸內(nèi)需市場(chǎng)維生，在競(jìng)爭(zhēng)趨烈的環(huán)境中，出貨量要沖上逾1.5億支將是非常困難。 

盡管華為在海外手機(jī)市占率不低，但若少掉北美這個(gè)巨大的手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)出貨量已出現(xiàn)停滯性成長(zhǎng)的壓力。至于新興的Oppo、Vivo雖然近年來(lái)在大陸手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)飛快，然隨著實(shí)體通路的行銷(xiāo)策略已從原本二、三線城市，已擴(kuò)大到四、五線城市之后，要再有效增長(zhǎng)，勢(shì)必得往海外手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)疆辟土。 

不過(guò)，Oppo、Vivo海外的實(shí)體通路營(yíng)銷(xiāo)策略，需要比較中、長(zhǎng)期的耕耘，以培養(yǎng)終端消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，加上連華為都會(huì)碰上海外專利公司的訴訟策略干擾，Oppo、Vivo等新興手機(jī)品牌廠因技術(shù)底子相對(duì)淺薄，要想在海外市場(chǎng)成功塑造過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，不僅需要時(shí)間，也需要銀彈。 

由于海外手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難以速成，Oppo、Vivo短期內(nèi)出貨量要想大幅沖高的機(jī)會(huì)不大。面對(duì)大陸手機(jī)市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，終端市場(chǎng)需求漸趨飽合，而外銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難見(jiàn)立即成效，華為、Oppo、Vivo原本高喊2017年智能手機(jī)出貨高成長(zhǎng)目標(biāo)，將難以成功達(dá)陣。 2017年上半華為、Oppo、Vivo手機(jī)出貨表現(xiàn)明顯不如人意，近期紛調(diào)降2017年手機(jī)出貨目標(biāo)，回歸到1.2億~1.5億支規(guī)模的合理區(qū)間，業(yè)界認(rèn)為全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)趨緩，大陸內(nèi)需市場(chǎng)結(jié)構(gòu)亦漸漸成熟化，大陸手機(jī)品牌廠若無(wú)法在海外市場(chǎng)有所突破，年出貨1.5億支的天險(xiǎn)短期內(nèi)恐怕很難沖得過(guò)去。