過去的兩年，瑞士手表在全球的銷量大受打擊，最大的市場(chǎng)香港也出現(xiàn)嚴(yán)重庫(kù)存，加上歐洲的銷售額也跟著下滑，瑞士手表業(yè)高管的悲觀情緒不斷加重。不過，在今年剛剛過去的前8個(gè)月，瑞士手表的銷量情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，光是對(duì)華出口就增長(zhǎng)了19％，這也讓業(yè)界的樂觀情緒達(dá)到了5年以來的最高水平。

根據(jù)瑞士表業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年的前8個(gè)月，瑞士手表出口同比增長(zhǎng)1．2％，而中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了相當(dāng)高的數(shù)據(jù)，這也直接讓斯沃琪和歷峰這兩家豪華手表制造商的股價(jià)分別上漲41．5％和47％。

跟著銷售數(shù)據(jù)變化的還有瑞士手表制造業(yè)高管的情緒，去年這個(gè)時(shí)候的調(diào)查數(shù)據(jù)中，僅有50％的高管對(duì)行業(yè)未來12個(gè)月的前景持樂觀態(tài)度，而今年變成了52％，特別是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求非常看好，這也是2012年開始調(diào)查以來的最高水平。

而為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，瑞士手表商已經(jīng)開始將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)的年輕人，開始注重培育具有個(gè)性設(shè)計(jì)特點(diǎn)的“輕奢”智能手表市場(chǎng)。

不過，相比中國(guó)市場(chǎng)的回溫，瑞士手表在美國(guó)的市場(chǎng)仍舊疲軟，截至8月的一年，瑞士手表對(duì)美國(guó)出口額下滑5％，原因是以蘋果為首的智能手表的興起。根據(jù)德勤的數(shù)據(jù)，今年一季度，全球智能手表銷量超過瑞士手表，去年瑞士出口的最大降幅出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的低價(jià)手表，但仍舊有70％的受訪者預(yù)測(cè)未來12個(gè)月將會(huì)改善。