“金九銀十”，正是手機新品上市好時節。在這兩個月里，各大國內手機廠商摩拳擦掌，一大波智能手機新品爭相發布，并引發了一場“全面屏”的新戰役。與此同時，隨著國內手機市場進入成熟發展期，國內手機品牌的集中度也在不斷加劇，強者愈強，集體“拼內功”進軍中高端市場。

“全面屏”戰役全面打響

蘋果十年之作iPhone X將“全面屏”手機徹底帶火。

不過“全面屏”概念最早是由小米提出，去年10月25日，小米MIX發布，當天“全面屏”三個字首次被百度指數收錄。據悉，2014年初，隨著手機行業競爭越來越激烈，產品上的同質化也越來越嚴重。于是有一段時間，小米創始人雷軍(微博)和幾位手機部研發工程師反復討論著同一個問題：未來的手機應該是什么樣子？最終他認為最有可能變成現實的方案就是全面屏手機。在今年9月11日小米MIX2的發布會上，雷軍表示全面屏代表了手機的未來。

而在最近兩個月內包括小米、華為、vivo、金立、努比亞等國內手機廠商均已推出了全面屏手機新品。華為更是在不到一個月的時間內推出三款全面屏手機，9月22日，華為發布了旗下首款全面屏四攝手機華為麥芒6，售價2399元。10月11日，發布了千元全面屏手機榮耀7X，售價1299元起。10月16日，華為又在德國慕尼黑發布了新一代年度旗艦全面屏Mate10系列手機，售價699歐元（約5400元）起，保時捷設計版的價格更是高達1395歐元（約10850元）。一場“全面屏”的新戰役越演越烈。

此外，全面屏也被業內普遍認為是5G前手機變革的最大風口。在夏普手機CEO羅忠生看來，全面屏受到如此重視，其在觀感、握感等用戶體驗層面的升級是一方面。但更重要的則是，全面屏將會改變手機產品的工業設計，諸如產品結構、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設計等所有環節，都會面臨新的考驗和挑戰。在行業發展的關鍵時刻，誰抓住了趨勢，誰就把握了未來，反之則會舉步維艱。

手機品牌集中度更高

事實上，在今年的國內手機市場上，不止是全面屏，雙攝、全曲面屏、高屏占比、大運存同樣成為各廠商“肉搏戰”焦點，而國內手機品牌的表現越來越亮眼。經過近幾年的發展，中國手機品牌在硬件配置、產品體驗以及售后服務等方面均得到了很大程度的提升。

根據市場研究機構IDC的最新報告顯示，三星依然以23.3的市場份額排名第一，蘋果緊隨其后，3至5名被國產手機品牌承包，分別是華為、OPPO和小米。

手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，隨著國內手機市場越來越成熟，品牌集中度也越來越高。據IDC數據顯示，國產手機的高速成長的背景下，在全球市場，蘋果和三星的市場份額并沒有大幅減小，這說明了國產手機在全球市場范圍的成長，并不是從三星和蘋果手機拿走市場份額。“華Ov米”等品牌的份額是從“Others”即其他手機品牌中拿走的。這說明了國產手機市場的品牌集中化越來越高，手機品牌市場的強者愈強的規律普遍。

同樣據《手機行業2017年半年度產業發展報告》顯示，2017上半年中國手機市場共有106家廠商參與競爭，華為以14.44%的關注比例成為用戶關注度最高的品牌。OPPO、vivo緊隨其后。蘋果關注比例排在第四位。榮耀位居第五。魅族、金立、努比亞、中興、360、小米等幾大國產手機廠商競爭激烈，關注比例膠著。隨著手機市場競爭的加劇，很多中小廠商已死掉或退出手機領域。

集體強攻中高端市場

競爭進一步加劇，用戶卻在進一步“靜默”。在中國智能手機用戶紅利漸觸天花板的背景下，有報告顯示中國存量用戶的換機頻率也在不斷降低。

“對于大多數人來說，手機夠用就行，之前由于手機性能等原因一年一換機的情況較多，但當下手機的性能基本能夠滿足消費者長期的使用需求，因此手機使用的周期也在變得越來越長。”王艷輝表示。

與此同時，用戶的需求也在不斷更新，高配高價備受推崇。有調查數據顯示，今年上半年內有購機意向的消費者中，打算購買2500元以上機型的比例高達61.66%，其中打算購買4000元以上機型的消費者占比24.19%。

在這些不利的背景下，我們也不難發現，國內手機廠商正在不斷告別以往機海大戰的競爭方式，更趨向于靠旗艦及精品來提升競爭力，雙攝、防水、全視曲面屏、屏占比、6GB/8GB內存、人工智能交互不斷成為各家產品更新迭代的主旋律。《手機行業2017年半年度產業發展報告》數據顯示3000元以上高端機型比例快速提升，2017上半年上市的139款新品中，售價3000元以上機型占比20.9%，而2016上半年、2015上半年，這個比例分別為11.7%、9.7%。

“品牌溢價的建立需要時間，消費者的消費水平在不斷提升，國內手機整體的平均售價也在不斷提升，可以說目前國產手機在中端手機市場上基本已經一統天下，但是真正占領高端市場仍需要時間。真正的高端手機依然需要廠商在創新方面更加投入，擁有自己的核心競爭力。”王艷輝表示。（北京晨報）