“金九銀十”，正是手機(jī)新品上市好時(shí)節(jié)。在這兩個(gè)月里，各大國內(nèi)手機(jī)廠商摩拳擦掌，一大波智能手機(jī)新品爭(zhēng)相發(fā)布，并引發(fā)了一場(chǎng)“全面屏”的新戰(zhàn)役。與此同時(shí)，隨著國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟發(fā)展期，國內(nèi)手機(jī)品牌的集中度也在不斷加劇，強(qiáng)者愈強(qiáng)，集體“拼內(nèi)功”進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。
“全面屏”戰(zhàn)役全面打響
蘋果十年之作iPhone X將“全面屏”手機(jī)徹底帶火。
不過“全面屏”概念最早是由小米提出，去年10月25日，小米MIX發(fā)布，當(dāng)天“全面屏”三個(gè)字首次被百度指數(shù)收錄。據(jù)悉，2014年初，隨著手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，產(chǎn)品上的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重。于是有一段時(shí)間，小米創(chuàng)始人雷軍(微博)和幾位手機(jī)部研發(fā)工程師反復(fù)討論著同一個(gè)問題：未來的手機(jī)應(yīng)該是什么樣子？最終他認(rèn)為最有可能變成現(xiàn)實(shí)的方案就是全面屏手機(jī)。在今年9月11日小米MIX2的發(fā)布會(huì)上，雷軍表示全面屏代表了手機(jī)的未來。
而在最近兩個(gè)月內(nèi)包括小米、華為、vivo、金立、努比亞等國內(nèi)手機(jī)廠商均已推出了全面屏手機(jī)新品。華為更是在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)推出三款全面屏手機(jī)，9月22日，華為發(fā)布了旗下首款全面屏四攝手機(jī)華為麥芒6，售價(jià)2399元。10月11日，發(fā)布了千元全面屏手機(jī)榮耀7X，售價(jià)1299元起。10月16日，華為又在德國慕尼黑發(fā)布了新一代年度旗艦全面屏Mate10系列手機(jī)，售價(jià)699歐元（約5400元）起，保時(shí)捷設(shè)計(jì)版的價(jià)格更是高達(dá)1395歐元（約10850元）。一場(chǎng)“全面屏”的新戰(zhàn)役越演越烈。
此外，全面屏也被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是5G前手機(jī)變革的最大風(fēng)口。在夏普手機(jī)CEO羅忠生看來，全面屏受到如此重視，其在觀感、握感等用戶體驗(yàn)層面的升級(jí)是一方面。但更重要的則是，全面屏將會(huì)改變手機(jī)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設(shè)計(jì)等所有環(huán)節(jié)，都會(huì)面臨新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，誰抓住了趨勢(shì)，誰就把握了未來，反之則會(huì)舉步維艱。
手機(jī)品牌集中度更高
事實(shí)上，在今年的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，不止是全面屏，雙攝、全曲面屏、高屏占比、大運(yùn)存同樣成為各廠商“肉搏戰(zhàn)”焦點(diǎn)，而國內(nèi)手機(jī)品牌的表現(xiàn)越來越亮眼。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中國手機(jī)品牌在硬件配置、產(chǎn)品體驗(yàn)以及售后服務(wù)等方面均得到了很大程度的提升。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告顯示，三星依然以23.3的市場(chǎng)份額排名第一，蘋果緊隨其后，3至5名被國產(chǎn)手機(jī)品牌承包，分別是華為、OPPO和小米。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，隨著國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)越來越成熟，品牌集中度也越來越高。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)的高速成長的背景下，在全球市場(chǎng)，蘋果和三星的市場(chǎng)份額并沒有大幅減小，這說明了國產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)范圍的成長，并不是從三星和蘋果手機(jī)拿走市場(chǎng)份額?！叭AOv米”等品牌的份額是從“Others”即其他手機(jī)品牌中拿走的。這說明了國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中化越來越高，手機(jī)品牌市場(chǎng)的強(qiáng)者愈強(qiáng)的規(guī)律普遍。
同樣據(jù)《手機(jī)行業(yè)2017年半年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017上半年中國手機(jī)市場(chǎng)共有106家廠商參與競(jìng)爭(zhēng)，華為以14.44%的關(guān)注比例成為用戶關(guān)注度最高的品牌。OPPO、vivo緊隨其后。蘋果關(guān)注比例排在第四位。榮耀位居第五。魅族、金立、努比亞、中興、360、小米等幾大國產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)注比例膠著。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，很多中小廠商已死掉或退出手機(jī)領(lǐng)域。
集體強(qiáng)攻中高端市場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，用戶卻在進(jìn)一步“靜默”。在中國智能手機(jī)用戶紅利漸觸天花板的背景下，有報(bào)告顯示中國存量用戶的換機(jī)頻率也在不斷降低。
“對(duì)于大多數(shù)人來說，手機(jī)夠用就行，之前由于手機(jī)性能等原因一年一換機(jī)的情況較多，但當(dāng)下手機(jī)的性能基本能夠滿足消費(fèi)者長期的使用需求，因此手機(jī)使用的周期也在變得越來越長。”王艷輝表示。
與此同時(shí)，用戶的需求也在不斷更新，高配高價(jià)備受推崇。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年內(nèi)有購機(jī)意向的消費(fèi)者中，打算購買2500元以上機(jī)型的比例高達(dá)61.66%，其中打算購買4000元以上機(jī)型的消費(fèi)者占比24.19%。
在這些不利的背景下，我們也不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)廠商正在不斷告別以往機(jī)海大戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式，更趨向于靠旗艦及精品來提升競(jìng)爭(zhēng)力，雙攝、防水、全視曲面屏、屏占比、6GB/8GB內(nèi)存、人工智能交互不斷成為各家產(chǎn)品更新迭代的主旋律。《手機(jī)行業(yè)2017年半年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示3000元以上高端機(jī)型比例快速提升，2017上半年上市的139款新品中，售價(jià)3000元以上機(jī)型占比20.9%，而2016上半年、2015上半年，這個(gè)比例分別為11.7%、9.7%。
“品牌溢價(jià)的建立需要時(shí)間，消費(fèi)者的消費(fèi)水平在不斷提升，國內(nèi)手機(jī)整體的平均售價(jià)也在不斷提升，可以說目前國產(chǎn)手機(jī)在中端手機(jī)市場(chǎng)上基本已經(jīng)一統(tǒng)天下，但是真正占領(lǐng)高端市場(chǎng)仍需要時(shí)間。真正的高端手機(jī)依然需要廠商在創(chuàng)新方面更加投入，擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”王艷輝表示。（北京晨報(bào)）