10月27日下午3點01分，國行iPhone X在蘋果中國官網以及蘋果天貓官方旗艦店率先開啟預購。
天貓官方數據顯示，僅用5秒，首批iPhone X便被搶購而空（11月3日當天到貨）。天貓透露，今年iPhone X開賣近50分鐘銷售額就超過去年iPhone 7首發全天。
天貓方面表示，天貓Apple store官方旗艦店與蘋果官網同為蘋果公司線上唯一自營商店，與蘋果官網共享庫存，將敞開接受用戶現貨預定，按付款順序逐批次發貨。
售價方面，iPhone X是蘋果史上最貴的一款手機，國行64GB版本售價為8388元，256GB版本售價為9688元，有銀色和深空灰色兩種配色。
天貓手機總經理潘志勇表示：“除了iPhone X有貨、不漲價外，天貓雙11期間還聯合蘇寧，iPhone價格一降到底，確保價格全網最優?！?/p>
查閱天貓蘇寧易購旗艦店可以看到，iPhone產品基本已降至歷史底價。例如，64G灰色版iPhone 8已降至4838元，64G iPhone 8 Plus已降至5838元，32G iPhone 7所有顏色已降至4348元。
據了解，除了iPhone之外，華為、榮耀、OPPO、vivo、魅族、美圖、大神、中興、索尼、酷派、8848和AGM等品牌均拿出獨家貨品和權益專供天貓雙11。其中，vivo以超過億元的投入拿下2017天貓雙十一狂歡夜獨家冠名權。
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