曾經(jīng)在中國四大旗艦手機(jī)商“中華酷聯(lián)”中居于首位的中興手機(jī)，近年來在國內(nèi)手機(jī)市場略顯沉寂。然而自今年以來，中興卻動作頻頻，先是推出雙面屏手機(jī)，接著組建中興終端中國公司、推進(jìn)5G戰(zhàn)略……這一切預(yù)示著在群雄混戰(zhàn)的智能手機(jī)市場，中興手機(jī)希望能夠重奪失地，創(chuàng)造更大的作為。
“今年是中興手機(jī)20周年，作為中國最早的自主手機(jī)品牌，中興終端目標(biāo)三年內(nèi)成為國內(nèi)手機(jī)行業(yè)主流品牌。”中興通訊終端CEO程立新近日如是表示。
突圍高端市場
目前，中國是全球第一大手機(jī)市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代非常快，但國產(chǎn)手機(jī)品牌相對缺乏高端產(chǎn)品，“千元機(jī)”讓各大本土廠商成功收割了用戶紅利，而賺取的利潤卻依然有限。向中高端市場進(jìn)軍成為本土手機(jī)廠商下一步發(fā)力方向，也被視為兵家必爭之地。
今年1月中旬，中興面向中國消費(fèi)者發(fā)布了折疊智能手機(jī)中興天機(jī)Axon M。在當(dāng)前創(chuàng)新匱乏的智能手機(jī)行業(yè)，中興天機(jī)Axon M憑借雙屏設(shè)計(jì)、支持同步處理多任務(wù)等賣點(diǎn)，為中高端消費(fèi)者帶來了獨(dú)一無二的智能手機(jī)新體驗(yàn)。
“在消費(fèi)者期待創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)時(shí)，中興天機(jī)Axon M帶來了更好的選擇。”程立新表示，自發(fā)布以來，全球?qū)@款折疊智能手機(jī)贊譽(yù)有加，中興也將持續(xù)深耕折疊智能手機(jī)新生態(tài)，為消費(fèi)者帶來更多價(jià)值。
中高端市場是中興手機(jī)發(fā)力的重點(diǎn)。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在戰(zhàn)略層面，中興手機(jī)以5G為導(dǎo)向，持續(xù)布局高端和旗艦終端產(chǎn)品。在產(chǎn)品方面，中興天機(jī)Axon系列是中興終端旗下高端產(chǎn)品線，其中包含以中興天機(jī)Axon 7為代表的旗艦系列，以及最近創(chuàng)造折疊智能手機(jī)新品類的中興天機(jī)Axon M。
“這兩大系列體現(xiàn)了中興高端產(chǎn)品不同緯度的發(fā)展方向。”該負(fù)責(zé)人表示，旗艦系列致力于為消費(fèi)者帶來頂級硬件配置以及極致體驗(yàn)，M系列更側(cè)重于創(chuàng)新產(chǎn)品，折疊智能手機(jī)新品類滿足了消費(fèi)者對于多功能和便攜性需求的不斷增長。根據(jù)計(jì)劃，今年6月，中興將發(fā)布新一代旗艦天機(jī)Axon 9，年底會推出Axon M二代。此外，在中端市場，中興Blade V9也將于5月份在國內(nèi)上市。
深耕全球“藍(lán)海”
國內(nèi)智能手機(jī)市場在經(jīng)歷前些年高速增長后，市場整體出貨量自2017年起已顯現(xiàn)下滑局面，業(yè)界預(yù)估2018年智能手機(jī)市場需求動能仍將持續(xù)疲弱。在此形勢下，拓展全球市場，拓展海外空間，對國產(chǎn)手機(jī)廠商具有重要意義。
“國產(chǎn)手機(jī)高端突圍，不只是要發(fā)布幾款消費(fèi)者好評的高端旗艦手機(jī)，更重要的是也要在全球手機(jī)市場爭得一席之地。”中興通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者稱。
其實(shí)，近幾年來，雖然中興手機(jī)在國內(nèi)市場排名落后，不過在海外市場仍“可圈可點(diǎn)”。目前，中興手機(jī)海外六大重點(diǎn)市場進(jìn)入Top5，其中美國、加拿大、墨西哥排名第四，西班牙、俄羅斯排名第五，澳大利亞排名第三。
相較于傳統(tǒng)行業(yè)，科技品牌能夠獲得海外市場的肯定更為不易，尤其是打開如美國、日本等科技發(fā)達(dá)國度尤為艱難。近些年來，中興手機(jī)在全球市場聚焦大國，北美、歐洲、亞太、拉美都是中興手機(jī)重點(diǎn)業(yè)績支撐市場，通過強(qiáng)化與全球運(yùn)營商合作，利用研發(fā)和全球布局優(yōu)勢，在海外的“藍(lán)海”市場中賺取到真金白銀。
搶跑5G新賽道
隨著萬物互聯(lián)帶來呈幾何增長的流量，5G將會是所有終端廠商新賽道，市場正面臨全新發(fā)展機(jī)遇。5G通訊的日益臨近，給國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)帶來變革機(jī)會，未來5G的商用可望帶動新一波換機(jī)需求。
在5G領(lǐng)域，中興手機(jī)已經(jīng)全面領(lǐng)先。記者采訪獲悉，借助端到端的技術(shù)和能力，千兆手機(jī)和1.2Gbps手機(jī)的先后推出，讓中興實(shí)現(xiàn)了從系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)支撐到終端能力跨越，使用戶在5G時(shí)代到來之前提前享受到類5G體驗(yàn)。
“2018年底或2019年初，中興將發(fā)布正式的5G商用移動終端。”據(jù)中興方面透露，目前，5G平板電腦、智能手機(jī)等都在商用研發(fā)中，具體上市時(shí)間會與相關(guān)世界頂級運(yùn)營商5G網(wǎng)絡(luò)商用相匹配。未來，中興也會有更多形態(tài)的5G終端推出。
據(jù)中興終端中國總經(jīng)理白波介紹，在產(chǎn)品方面，中興終端中國將圍繞中國消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品定義、規(guī)劃，打造適合消費(fèi)者的手機(jī)產(chǎn)品；為了推動產(chǎn)品落地，在渠道方面，中興也將建立合作伙伴戰(zhàn)略聯(lián)盟。
“2018年中國手機(jī)市場仍將是5G來臨前的寒冬，手機(jī)市場整體需求下滑，手機(jī)品牌將面臨重新洗牌的局面。”程立新表示，在這種形勢下，未來手機(jī)廠家競爭一定是綜合實(shí)力的競爭。手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，是各廠家企業(yè)取勝的決定性因素。