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小米給IPO“添把火”:正式進軍歐洲手機市場

2018-05-07

本周,中國智能手機制造商小米向香港聯交所提出了上市申請,外界猜測小米希望以1000億美元的估值融資100億美元,這可能成為阿里巴巴集團之后全球規模最大的科技公司上市案例。

或許是為上市造勢,據外媒最新消息,小米公司日前正式進入了英國等西歐智能手機市場。

此前,小米手機早已經啟動了國際化,逐步成為全球用戶具有品牌認知的中國手機廠商,不過小米國際化的焦點主要集中在亞洲,尤其是和中國相鄰的印度市場。

據美國科技新聞網站Engadget報道,小米公司和李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作,將通過對方旗下的“3集團”和英國“3公司”,在歐洲地區銷售智能手機。

長江和記集團是全球知名的跨國企業集團,而電信業務也是其支柱業務之一,在英國在內的歐洲電信市場擁有一定的市場份額和影響力。

在此之前,小米公司在歐洲市場僅僅是“小試牛刀”,進入了東歐或者南歐的部分市場,并未掀起太大的波瀾,而此次通過3集團的合作,小米手機在內的產品將會在全歐洲鋪貨銷售。

據報道,根據雙方合作協議,小米產品將會覆蓋奧地利、愛爾蘭、丹麥、中國香港、意大利、英國等市場。此外小米公司也將和歐洲零售商A.S. Watson展開合作,產品將通過其銷售網絡覆蓋愛爾蘭、英國、荷蘭等地。

在智能手機業務上,小米公司擁有“小米”和“紅米”兩條產品線,其中紅米為入門級手機,以高性價比作為賣點,紅米手機也是小米國際化的重要產品線。不過,西歐地區是全球比較成熟的智能手機市場,民眾購買力較強,未來小米到底是以小米系列還是紅米系列做主打,目前尚不得而知。

小米本周公布的招股說明書顯示,其智能手機平均售價低于人民幣1000元,相當于100多美元左右,成為一家廉價手機主導的廠商。據外媒分析指出,雖然小米依靠性價比搶占了一些發展中國家的市場,但小米也面臨一個挑戰,即逐步提升產品檔次、改善產品形象,從而推動未來進一步的國際化,以及提升盈利能力。

另外,小米除了銷售自家的智能手機和電視機之外,也銷售其投資的外部硬件公司的各種產品,俗稱“小米雜貨鋪”,這些產品包括電飯煲、空氣凈化器,運動手環等,目前還不清楚這些電子設備是否也會在歐洲市場進行推廣。

眾所周知的是,在過去幾年中,中國智能手機市場出現了多個季度的下滑,并且在2017年第一次出現年度下滑,而在今年一季度,中國智能手機市場甚至出現了四分之一的暴跌。

面對國內市場的飽和,小米很早之前通過國際化擴大了市場份額。從去年四季度開始,小米在印度市場首次超過三星電子,成為銷量第一名。今年一季度,小米在印度的市場份額超過了三成,和三星兩家成為市場雙寡頭霸主。

除了印度之外,小米過去也通過經銷商伙伴進入了非洲市場。不過據報道,中國深圳傳音公司和三星電子目前主導了非洲市場,小米公司的份額還比較微弱。

小米高管之前也表示,將在年內進入美國智能手機市場。不過就在過去幾個月中,美國開始不斷打壓中國華為和中興公司,華為的手機在美國遭到了商業伙伴的“封鎖”,中興公司被禁止在未來七年內采購美國公司的零件和軟件。輿論普遍認為,美國特朗普政府十分擔心中國在科技、電信領域崛起,因此采取了限制措施。

面對中興華為的最新變數,小米是否還會繼續推進進入美國市場的計劃,尚不得而知。目前,小米在美國建設了官方零售渠道,主要銷售手機之外的次要硬件。(騰訊科技/晨曦)


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