手機(jī)市場的一舉一動，都牽動著國內(nèi)攝像頭供應(yīng)商，而這一關(guān)系的背后有幸福也有危機(jī)。
日前，筆者從供應(yīng)鏈處獲悉，國內(nèi)攝像頭馬達(dá)進(jìn)入價格紅海，不少馬達(dá)廠商出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，截止目前這一現(xiàn)狀并未得到緩解，反而價格戰(zhàn)廝殺的愈演愈烈。
對于價格戰(zhàn)這一言論，一位攝像頭業(yè)內(nèi)資深人士給予了自己的觀點，他認(rèn)為，現(xiàn)在馬達(dá)價格戰(zhàn)的廝殺其實是提高一個進(jìn)入門檻，通常情況下一個成熟的產(chǎn)品必將有一個更新?lián)Q代期，產(chǎn)品方向或多或少一定會出現(xiàn)調(diào)整，但是在這場廝殺戰(zhàn)場中，一部分馬達(dá)廠商可能會被淘汰出局，當(dāng)然在淘汰出局的同時，也將誕生黑馬。
國內(nèi)馬達(dá)進(jìn)入“割喉”競爭期
有人說，今年馬達(dá)市場進(jìn)入“割喉”競爭期。
在這里，可以發(fā)現(xiàn)幾個頗為明顯的字眼，那就是“割喉”競爭期，那么為什么說進(jìn)入割喉競爭期呢？
細(xì)細(xì)想來這一言論并非無道理可言，從整個大的市場環(huán)境來說，4G手機(jī)基本上已經(jīng)普及，與此同時，4G進(jìn)入穩(wěn)定期，整個手機(jī)市場更是趨于飽和。
而從馬達(dá)自身來看，近年來，經(jīng)過國內(nèi)馬達(dá)廠技術(shù)的突破，開環(huán)馬達(dá)的技術(shù)已經(jīng)掌握的非常完善，從某種程度上來說，國內(nèi)馬達(dá)技術(shù)門檻和良率已經(jīng)得到了很大的提升，相對來說它的成本就會呈現(xiàn)下降趨勢。
其次，馬達(dá)進(jìn)入門檻較低，很多投資商便將目光瞄向了馬達(dá)這一市場，這其中同樣也包括產(chǎn)能的擴(kuò)充。
從某種程度上看，上述的幾大原因會導(dǎo)致市場供求關(guān)系發(fā)生變化，同時這一變化會產(chǎn)生價格戰(zhàn)這一現(xiàn)狀。
此外，還有另外一個因素或許間接性導(dǎo)致馬達(dá)價格戰(zhàn)愈演愈烈，早前外界一度認(rèn)為雙攝、多攝像頭的出現(xiàn)會給馬達(dá)廠商帶來一大波市場需求，但是后來發(fā)現(xiàn)，攝像頭顆數(shù)的變化與馬達(dá)的需求量并未形成正比供求關(guān)系。
不過，業(yè)內(nèi)人士均了解，雖然說近年來，國內(nèi)馬達(dá)廠商迅速成長，但是高端市場依然集中國外的馬達(dá)廠商手中，國內(nèi)馬達(dá)在高端市場尚未“成熟”，基于此，低端市場便成為他們廝殺的主戰(zhàn)場。
縱觀國內(nèi)馬達(dá)廠商與手機(jī)之間的關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)，基本上旗艦機(jī)型均采用海外馬達(dá)廠商的產(chǎn)品，這一點從新機(jī)的供應(yīng)關(guān)系中便可察覺。
現(xiàn)如今，手機(jī)品牌呈現(xiàn)集中化趨勢，受此因素影響，馬達(dá)供應(yīng)商的集中化也日趨明顯，而這也是造成競爭格局變化的重要原因。
業(yè)內(nèi)人士均了解，今年攝像頭馬達(dá)市場出現(xiàn)了一個典型的現(xiàn)象：高端馬達(dá)缺貨，中低端馬達(dá)價格戰(zhàn)愈演愈烈，而在這一供求關(guān)系中，明顯暗藏著機(jī)會。
挑戰(zhàn)中暗藏機(jī)會 誰能突破誰或許就能成為黑馬
縱觀近年來國內(nèi)馬達(dá)的市場現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)，這些馬達(dá)制造商基本上都在中低端馬達(dá)市場端實現(xiàn)深耕，當(dāng)然，這一現(xiàn)象也與多重因素有關(guān)。
從某種程度上來說，這一現(xiàn)狀或許與中低端馬達(dá)利潤空間、研發(fā)投入及收獲期相關(guān)，在早期的智能手機(jī)發(fā)展時期，低端馬達(dá)尚有一定的利潤空間，而高端馬達(dá)研發(fā)投入大、收獲期較長，這些因素或許正是造成高端馬達(dá)一直無法實現(xiàn)突破的原因。
但機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，這一點在馬達(dá)市場同樣存在，價格戰(zhàn)來襲，國內(nèi)馬達(dá)廠商又該如何實現(xiàn)有效突破呢？突破口又在哪呢？
從目前智能手機(jī)的發(fā)展趨勢看，集中化非常明顯，而這也是造成高端市場缺貨的重要原因，但是從另外一個角度來講，高端市場缺貨這一現(xiàn)狀或許正是國內(nèi)馬達(dá)市場未來的突破口。
當(dāng)高端手機(jī)品牌馬達(dá)供應(yīng)不足時，替代效應(yīng)就這樣應(yīng)運而生，因為高端馬達(dá)市場缺貨，手機(jī)品牌廠商勢必會找國內(nèi)馬達(dá)廠尋求供貨，基于此，這一現(xiàn)狀將會給國內(nèi)技術(shù)較為靠前的企業(yè)一次良好的發(fā)展契機(jī)。
而如何把握這一契機(jī)，各家廠商采取的方式可能各有不同，但是似乎也有相似之處，就是瞄準(zhǔn)高端馬達(dá)市場及客戶群體并實施有效的人才戰(zhàn)略。
對于國內(nèi)馬達(dá)市場的另一端制造商群體來講，國內(nèi)中低端馬達(dá)技術(shù)已經(jīng)頗為成熟，人才戰(zhàn)略或許成為他們的首選。
筆者在與一位馬達(dá)制造廠相關(guān)人士交流中，對方稱，其實國內(nèi)馬達(dá)技術(shù)已經(jīng)較為成熟，競爭優(yōu)勢更是直接體現(xiàn)在銷售人員上。
回歸至國內(nèi)攝像頭馬達(dá)進(jìn)入價格紅海這一言論，其實，在每一代產(chǎn)品逐漸走向成熟之時，都會出現(xiàn)這一現(xiàn)狀，不過，這一現(xiàn)狀必然會誕生行業(yè)黑馬，那么究竟誰又能夠在這一戰(zhàn)場中獲勝呢？我們拭目以待。（作者：孫俐俐）