不得不說諾基亞真的是一個很神奇的品牌，多年前因為沒能抓住智能手機的步伐而慢慢歸隱，給諾粉們留下了無數(shù)遺憾，但在牽手HMD后，他們又迸發(fā)出了令人驚異的生命力。5月16日，諾基亞首款異形屏X6正式發(fā)布。昨日，HMD對外宣布獲得1億美元的融資，用于研發(fā)更多型號的諾基亞手機。諾基亞呈現(xiàn)出越來越引人注目的復(fù)蘇的曙光。
搶占國內(nèi)市場推高性價比手機 直面紅海市場
這款手機單就產(chǎn)品本身而言并沒有任何特別之處，但當(dāng)配上諾基亞品牌與1299的起售價時，還是給了不少人驚喜，因為過去作為消費者已經(jīng)非常習(xí)慣國際大廠在中國市場采取高價低配的賣機策略。
諾基亞X6
諾基亞X6在外觀方面，采用了5．8英寸19：9顯示屏，分辨率為2280×1080，前后均為康寧大猩猩玻璃，官方表示玻璃覆蓋率達到了95％，中框為鋁合金材質(zhì)，提供暗夜藍、極地白和星空黑三種配色。機身三圍尺寸為147．23×70．96×7．99mm，單手操作無壓力。配置方面，諾基亞X6搭載高通驍龍636處理器，CPU主頻為1．8GHz，GPU為Adreno509，最高配備6GB內(nèi)存＋64GB存儲，電池容量為3060mAh，支持QC 3．0快充。拍照方面，諾基亞X6后置1600萬＋500萬像素雙攝像頭，支持EIS視頻防抖，采用黑白＋彩色方案，支持先拍照后對焦。價格方面，諾基亞X6 4GB＋32GB售價1299元，4GB＋64GB售價1499元，6GB＋64GB售價1699元。
在近期發(fā)布的手機中，往往只有旗艦機才會采用劉海屏的設(shè)計，如果把劉海屏當(dāng)做一種旗艦機的設(shè)計話，那么諾基亞可以說是1299價位劉海屏手機的唯一選擇，在劉海屏的基礎(chǔ)上，諾基亞還“意外”的搭載了驍龍636處理器，讓手機整體的性價比大增。
單純從劉海屏設(shè)計與諾基亞品牌來看，編者認為性價比已經(jīng)超越同為驍龍636的紅米Note5了。
高性價比的中低端手機仍是打開銷路最好的選擇，諾基亞以高性價比手機撬開中國市場無疑是一個很好策略。據(jù)分析機構(gòu) Counterpoint 的2017年度中國智能手機單品銷量TOP 10排行榜可以看出，中國市場最受歡迎的還是中低端手機，1000－2000價位的國產(chǎn)手機占據(jù)了暢銷榜中前十席中的五席。
2017年度中國智能手機單品銷量TOP 10（數(shù)據(jù)來源：Counterpoint）
在2017年里，諾基亞總共賣出了超過7000萬臺智能手機，其中智能手機更是售出超千萬臺。這樣的作為不可不謂亮眼，也許正是基于此成績HMD才能順利的完成1億美元的融資。
不同于國產(chǎn)品牌 海外市場諾基亞有品牌優(yōu)勢
中國手機品牌當(dāng)前的出貨量依然是以國內(nèi)市場為主，但實現(xiàn)銷量增長卻還需要海外市場。國產(chǎn)手機四強當(dāng)中，OPPO和vivo的國內(nèi)出貨量占比超過七成，小米和華為的國內(nèi)出貨量占比超過五成。
據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度全球智能手機銷量為3．34億部，較去年同期3．44億部下降2．90％。不過，中國三大廠商正在侵蝕三星和蘋果的雙頭壟斷地位。一季度市場份額前五名中，后三位均來自國產(chǎn)手機，其中位于第三名的是華為，其出貨量為0．39億部，同比增長13．8％，市場份額11．8％，創(chuàng)下了歷史新高。小米出貨量排名全球第四，今年一季度出貨量達到0．28億部，同比增長87．8％，市場份額達到8．4％。由于中國市場整體表現(xiàn)不佳，OPPO一季度市場份額下滑了7．5％，排名第五。但在海外市場OPPO的市場份額和出貨量都有小幅上升。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)銷售比重較大的手機品牌vivo、oppo相比比重小的小米華為更難實現(xiàn)銷量與份額的增長。
對于想要在海外擴展市場的國產(chǎn)手機品牌肯定少不了與同樣在全球征戰(zhàn)的諾基亞同場競技。在國內(nèi)市場，諾基亞可以將性價比做到與小米比肩，在海外市場除了能做性價比之外，諾基亞更是有品牌知名度上的優(yōu)勢，所以對國產(chǎn)手機而言諾基亞是一個值得認真對待的競爭對手。
中國手機品牌將印度市場作為它們出海的重點市場，而諾基亞當(dāng)下也高度重視印度市場，在功能手機市場回歸一年時間就取得了前五的位置，可見印度用戶對諾基亞手機品牌有較高的認知度。今年3月HMD在印度市場推出了售價低至540元人民幣的諾基亞1手機，售價較當(dāng)下小米在印度熱銷的紅米手機更低，較高的品牌知名度和低價的智能手機或?qū)⒂欣谒谟《仁袌雠c中國手機品牌競爭。
2018年一季度印度智能手機市場份額（數(shù)據(jù)來源：Counterpoint）
HMD表示在獲得了資金支持后，將進一步擴大諾基亞手機產(chǎn)品線，并在關(guān)鍵市場將銷售渠道翻一番，顯示出進取的決心。中國手機品牌能取得傲人成績與它們所采用機海戰(zhàn)術(shù)、低價等有一定關(guān)系，如今重新回歸智能手機市場的諾基亞同樣采用了這些策略，與中國手機品牌在全球市場展開競爭，并且在諾基亞這個全球著名品牌的加持下，同樣的策略或許能釋放出比國產(chǎn)手機更強大的勢能，幫助諾基亞更快地在海外奪取市場，國產(chǎn)手機品牌也將因此受到來自諾基亞的正面挑戰(zhàn)。（作者：王振鵬）