小米的PocoPhone此前已傳出諸多的消息，直到日前確認(rèn)了PocoPhone品牌的負(fù)責(zé)人，確認(rèn)了這一品牌，與此同時(shí)它推出了兩個(gè)推特賬號(hào)PocoPhone Global與POCO India，該品牌將首先針對(duì)印度市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)。
小米品牌受到紅米品牌的較大影響
小米從2011年至2013年主要是推小米手機(jī)品牌，當(dāng)時(shí)憑借1999元的標(biāo)桿價(jià)和超高的性價(jià)比為小米在智能手機(jī)市場(chǎng)打響了自己的名聲，不過此時(shí)小米的出貨量并不大，真正推動(dòng)小米躋身國(guó)產(chǎn)前四和全球前五的是紅米品牌。
2013年下半年小米推出了紅米品牌，紅米品牌在2014年的出貨量猛增，這推動(dòng)小米整體的出貨量同比增長(zhǎng)超過兩倍，小米也一舉在2014年三季度成為國(guó)產(chǎn)第一和全球第三大手機(jī)品牌。
紅米品牌雖然成功拉動(dòng)了小米手機(jī)的出貨量，但是帶來的負(fù)面影響無疑也是非常明顯的。紅米品牌主打千元級(jí)，在隨后國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的升級(jí)中，小米居于劣勢(shì)，而OPPO和vivo在中端市場(chǎng)崛起，華為則因早早開始搶攻高端手機(jī)市場(chǎng)以及所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)奠定了它在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的領(lǐng)頭羊地位，小米的出貨量更于2016年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比下滑36％。
2016年起小米開始強(qiáng)力進(jìn)軍海外市場(chǎng)，同樣主要是以紅米品牌為主，依靠紅米手機(jī)的千元級(jí)其在海外新興市場(chǎng)攻城略地，2017年小米手機(jī)在海外的出貨量同比翻倍，小米因此取得復(fù)興，然而其公布的數(shù)據(jù)顯示2017年的手機(jī)均價(jià)僅為881元，這意味著它在中端和高端市場(chǎng)依然未能有所作為。
過于依賴紅米手機(jī)的結(jié)果就是導(dǎo)致小米品牌的名聲受到較大影響，被打上深刻的廉價(jià)低端烙印，時(shí)至今日小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然位居華為、OPPO、vivo之后，在印度市場(chǎng)當(dāng)三星也開始關(guān)注低端市場(chǎng)推出多款低端手機(jī)之后在今年二季度擊敗小米。
小米推新品牌或有助于它在高端市場(chǎng)有所作為
小米推出的PocoPhone品牌是一個(gè)全新的品牌，這與紅米、小米品牌的命名方式大有不同，而其成立的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同樣顯示出小米并不希望讓該品牌與小米品牌有關(guān)聯(lián)。
PocoPhone的第一款手機(jī)F1從目前的消息來看其配置基本與小米8相似，采用高通驍龍845芯片，6GB內(nèi)存＋64GB存儲(chǔ)，在高端手機(jī)紛紛采用散熱系統(tǒng)以提升手機(jī)性能的當(dāng)下F1同樣引入了液冷系統(tǒng)，在拍攝方面則引入了后置1200萬像素雙攝像頭＋2000萬像素前置攝像頭，定價(jià)方面則在3000元人民幣以上，顯然要與小米8做出一定的區(qū)隔。
小米首先在印度市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)推出該品牌，估計(jì)是試水。印度市場(chǎng)是小米在海外市場(chǎng)當(dāng)中做得最好的市場(chǎng)，在該市場(chǎng)其取得的市場(chǎng)份額與霸占該市場(chǎng)第一名的三星不相上下，在當(dāng)下正處于巔峰的時(shí)候推出全新品牌可以借勢(shì)，避免重蹈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速?gòu)膸p峰跌下的覆轍；歐洲市場(chǎng)則是它今年才開始拓展的市場(chǎng)，小米品牌在該市場(chǎng)的影響力并不大，在這個(gè)時(shí)候它開始推全新品牌，似乎是希望同時(shí)在高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)打開局面。
不過小米要在高端手機(jī)市場(chǎng)有所成就，估計(jì)需要時(shí)間。OPPO旗下的一加手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)多年，一加手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)其實(shí)與小米差不多，在小米手機(jī)的出貨量不斷攀升的時(shí)候，一加堅(jiān)持專注于高端市場(chǎng)，到目前已取得了與三星、蘋果在印度高端手機(jī)市場(chǎng)形成三足鼎立的局面，小米的PocoPhone要在印度高端市場(chǎng)有所作為估計(jì)也需要較長(zhǎng)的時(shí)間，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍愿意忍受長(zhǎng)時(shí)間的投入么？
當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中都興起了多品牌戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為擁有最多的子品牌，華為的多品牌戰(zhàn)略是成功的，推動(dòng)它的出貨量持續(xù)上升；OPPO也開始在印度市場(chǎng)推出realme品牌，realme主要在線上市場(chǎng)與小米競(jìng)爭(zhēng)；在這樣的潮流之下小米推自己的新品牌PocoPhone倒也在情理之中，不過它們能否如華為一樣成功就需要拭目以待了。