2016年，小米率先推出了全面屏概念，正如一點火星落在油桶之內，“全面屏”也瞬間點燃了整個智能手機產業的創新熱潮。在當時智能手機陷入瓶頸之時，全面屏的出現讓整個行業看到了如何以最低成本來重新打動消費者。
如今兩年過去，市場上到處都充斥著全面屏的智能手機，不論是高端還是入門級，一眼望去從正面已經難分彼此。這種現狀下，如何做出差異化，再次得到消費者的認可，是所有手機廠商都在考慮的一個問題。
外功疲軟 修煉內力
全面屏始于智能手機同質化的時代，當時所有的智能手機在受限于屏幕比例的情況下，只能在攝像頭、屏幕材質（OLED或者LCD）、手機芯片、電池容量等幾個點上做文章，也是在那個時候，曲面屏盛行，智能手機變得越發圓潤。
微小的外觀差異導致各大手機廠商只能比拼內功，其中最重要的點便是攝像頭。當手機無法做厚，手機CMOS傳感器無法獲得突破性進展之時，再加一顆攝像頭成為一種另辟蹊徑的做法。
通過兩個攝像頭來形成照片物理上的景深效果，或者通過多張合成技術來達到超高像素圖片，讓圖片看起來更加清晰。甚至為此還分出了景深方案、黑白＋彩色方案、定焦雙攝方案這三種類型。而在iPhone 7 plus發布之后，眾多廠商更是紛紛跟進，在那時，跟隨蘋果是試錯成本最小以及保證銷量最有效的方法，哪怕雙攝只是一種取巧的方案。
成本不斷上升的壓力，讓所有手機廠商都苦不堪言，同質化的時代，要么打破價格桎梏挑戰蘋果及三星的地位，要么價格下探與一種性價比手機肉搏廝殺。無法直觀看到差異的情況下，廠商們只能在廣告上下更多的功夫。直到小米MIX的發布，提出了全面屏的概念。
為差異化而生 卻更加同質化
盡管不是第一款所謂全面屏的手機，但是在打破安卓屏幕比例限制及提出全面屏概念上來看，小米功不可沒。更大的屏占比，更多的顯示面積，讓初次接觸的消費者也被其深深吸引。小米也借著這款手機的東風，成為第一家銷量下滑之后還能絕地重生的廠商。
若從技術層面上來看，全面屏不過是把手機屏幕從原來的16：9變得更長，17：9或者18：9甚至18．5：9的屏幕比比皆是。全面屏的影響之大，讓蘋果都不得不拿出還未完善的iPhone X來應對。
但不可否認的是，在蘋果發布新機之后，全面屏得到了全世界的認可，幾乎所有智能手機廠商都采用了全面屏的設計，這種只需要加大屏占比，對手機內部結構改動較小卻能吸引廣大消費者的操作，顯然成為了一項物美價廉的方案。
當然，由于技術限制，全面屏目前在各個品牌的手機中表現不一。如蘋果、一加等異形屏，如夏普、錘子等“美人尖”設計，或是小米這種砍掉額頭的造型，至于那些只把屏幕比例擴大的機型，在這里姑且不算做全面屏了。直到最近OPPO與vivo發布的具有升降式結構攝像頭的真全面屏手機，在驚艷眾人的同時，卻又有了另外的隱憂。
不可否認，在當時市場趨于飽和，智能手機銷量疲軟之際，全面屏的出現帶給整個行業一股全新的動力。但是僅僅兩年之后，智能手機市場再次面臨瓶頸，據最新數據顯示，2018年第二季度全球智能手機銷量3．42億部，同比僅增長1．8％。
差異化時代 創新是第一生產力
本是為了尋找差異化的全面屏，結果之后的智能手機卻愈發同質化，消費者的審美疲勞也是智能手機銷量放緩的一大原因。當手機前面完全由屏幕組成時，各家廠商的手機只能重新回到比拼內功的時代，只有尋找新的差異化才能避免陷入到以前的怪圈之中。
近日，美國專利商標局有消息顯示，他們會授權給蘋果一些新專利，用以設計可折疊屏iPhone。同時，蘋果也投資開發了一種比OLED更為先進的屏幕，這種技術可用于柔性顯示屏幕。不同于中興AXON M的兩塊屏幕拼接，蘋果的可折疊屏是可以把屏幕進行彎折，或許這項技術的出現會讓智能手機市場格局再次發生變化。
為了尋找差異化，國內廠商也做了許多努力，比如OPPO與vivo手機中的升降式結構以及屏下指紋。華為注重的人工智能芯片，輔助手機更快的處理圖片信息，并且拍照效果也能得到大幅度的提升。
而隨著技術不斷的發展，如無線充電、結構光識別、7nm芯片等都會陸續在接下來的手機中出現，5G的到來更會對所有智能手機產生深遠影響。由于現在幾乎所有的手機都沒有加裝5G芯片，因此在5G時代到來時會面臨一波換機潮，屆時，手機的差異化將成為用戶選擇的一個參考點，前提是這些差異化能夠有效幫助消費者更好的使用手機，而不是為了差異而差異。
如中興AXON M只是單純的把兩塊屏幕連接在一起，屏幕本身還是分開的，這樣的手機不僅增加了厚度，更讓消費者使用的時候產生了割裂感。魅族PRO 7同樣，在背部嵌入了一塊小屏幕，但是這塊屏幕更多像附加功能，而不是提升用戶體驗的工具，讓消費者去購買一塊可有可無的功能而多付費，顯然不是那么容易的。
因此，全面屏時代，差異化的作用更加凸顯，在創新優先的市場中，有效差異化更是創新中的王道，在全面屏手機千篇一律的情況下，手機廠商必須做出與眾不同的設計，才可能會受到消費者的青睞。而那些泯然于眾的追隨者們，也許不會徹底消亡，但與頭部企業的距離必然將越拉越遠。