三星近期發(fā)布了新款中端機(jī)型galaxy A7，罕有的采用了三攝像頭設(shè)計，而其此前發(fā)布的旗艦機(jī)型galaxy note9卻只是雙攝像頭設(shè)計，這意味著它在中端市場上試圖以更激進(jìn)的設(shè)計與中國手機(jī)企業(yè)競爭。

三星不能不急

三星如今依然是全球最大的手機(jī)企業(yè)，這一位置已坐了快7年了，從2012年擊敗諾基亞至今一直擁有這個地位，從這個方面來說其已是非常了不起的成就。

近年來，三星正面臨著中國手機(jī)品牌的緊逼。三星首先在中國市場上失敗，2014年初占有中國智能手機(jī)市場份額近兩成的份額之后，其在中國智能手機(jī)市場的份額就節(jié)節(jié)下滑，并且中間少有見到反彈，直到如今其在中國市場的份額已下跌至不足1％，位居第九名。

在中國市場的失敗與它水土不服有關(guān)，也與中國手機(jī)品牌擁有本地化優(yōu)勢有關(guān)，不過憑借著在全球市場依然擁有的強(qiáng)勢地位它本來還可以安坐，但是這兩年中國手機(jī)品牌在全球市場快速發(fā)展正給它帶來越來越大的壓力，中國手機(jī)品牌在全球的擴(kuò)張可以說是四面開花，除了美國市場因種種因素的影響導(dǎo)致中國手機(jī)品牌難以進(jìn)入之外，在其他市場已顯露出勢如破竹之勢。

中國手機(jī)品牌的快速擴(kuò)張給三星造成了打擊，特別是今年二季度，三星在全球市場的出貨量首次出現(xiàn)較大幅度的下滑，同比下跌10．4％至7150萬部，是其近幾年來的季度銷量低點，甚至有市調(diào)機(jī)構(gòu)認(rèn)為其今年的出貨量將跌穿3億部，這凸顯出三星手機(jī)在全球市場的頹勢，面對如此局面，其當(dāng)然不能不急。

中端市場發(fā)力能止住下滑勢頭么

三星表示要在中端市場發(fā)力已有兩年時間了，不過它的動作實在太過緩慢，而且拿出的產(chǎn)品缺乏足夠的競爭力，到了今年終于作出了大膽的改變，在中端機(jī)型上用上了高端旗艦機(jī)型所采用的技術(shù)。

今年上半年三星推出了galaxy S輕奢版，擁有了旗艦機(jī)型galaxy S9的全視曲面屏，只不過芯片改用了高通的中高端芯片驍龍660，售價在3000元左右；本次其推出的galaxy A7則是它第一款采用三攝像頭的手機(jī)款式，三攝像頭在華為的推動下受到了行業(yè)的關(guān)注，三星沒有在此前發(fā)布的galaxy note9上率先采用三攝像頭設(shè)計，反而在中端機(jī)型A7上引入，可見它對中端手機(jī)市場的重視。

不過筆者認(rèn)為，三星僅僅是在中端手機(jī)市場發(fā)力是不足夠的，而且從galaxy S輕奢版的市場表現(xiàn)來看，也未能快速提升其在中國智能手機(jī)市場的出貨量，證明了其中端機(jī)型的競爭力并不足夠。其全視曲面屏曾成為智能手機(jī)市場的一股清流，但是從2015年發(fā)布的galaxy S6采用這種屏幕至今已有三年多時間，吸引力已大大減小，而且這種設(shè)計對屏幕的保護(hù)并不足夠，容易摔壞，而中國手機(jī)企業(yè)推動的全面屏反而成為智能手機(jī)行業(yè)從的潮流。

三星所推出的中端手機(jī)針對的是3000元左右的市場，這是中國手機(jī)品牌所強(qiáng)調(diào)的中高端手機(jī)市場，中國手機(jī)品牌在這個市場持續(xù)推出新品主要是打響品牌名聲，與此同時它們主要出貨量則是在2000元價格段甚至更低價位的中低端手機(jī)市場，三星恰恰在這部分市場缺乏有足夠競爭力的產(chǎn)品。

讓人奇怪的是，三星在印度市場已真正重視中低端手機(jī)市場，并推出了多款galaxy J系列，其中g(shù)alaxy J6更成為它在印度市場最暢銷的的手機(jī)，但是它在中國市場卻并沒見到類似的產(chǎn)品，這凸顯出這家企業(yè)似乎依然在緩慢的轉(zhuǎn)身當(dāng)中，口頭上非常重視中國市場，實際卻對中國最重要的中低端手機(jī)市場視而不見，因此筆者認(rèn)為其在中國市場的反彈依然遙遠(yuǎn)。