近日華為發(fā)布了其新一代高端旗艦手機mate20，mate20 RS定價超過1．5萬人民幣，超過了蘋果最貴的iPhoneXS MAX，試圖進一步從蘋果口里分一杯羹，它也一再強調(diào)自己在高端手機市場的進步，不過另一個現(xiàn)實是為了出貨量它同時也在不斷深入低端機市場。
進軍高端市場面臨的困難
這幾年隨著國產(chǎn)手機品牌的市場份額節(jié)節(jié)攀升，二季度國產(chǎn)四強華米歐維合計出貨量已超過三星和蘋果的出貨量，華為更是首次在季度出貨量方面超越蘋果成為全球第二大手機品牌，它們已不再甘于在中低端市場打拼，希望在高端手機市場占有一席之地，華為已在最具價值的兩大市場之一的歐洲打開局面，OPPO、小米今年也宣布進軍歐洲市場。
華為通過力推mate系和P系確實在高端手機市場取得了一定的市場份額，這也拉抬它的手機均價節(jié)節(jié)攀升，據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年上半年華為手機的均價達到2470元，是國產(chǎn)手機中均價最高的。另有分析指華為在國內(nèi)600美元以上的價格段中，華為已占有四分之一的市場份額，僅落后于蘋果，但高于三星。
不過如就全球市場來看，其實華為在高端手機市場上還是與三星和蘋果有較大差距的，市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在600－800美元市場當中，蘋果和三星占有85％的市場份額，在800美元以上市場則由蘋果獨占88％的市場份額。
counterpoint發(fā)布的6月全球熱銷手機排行榜顯示，高端手機當中，iPhone8、galaxy S9＋、iPhoneX分別占據(jù)排行榜1－3名，iPhone8 plus、galaxy S9分別位居排行榜第五名、第六名，華為的高端手機并沒入列，國產(chǎn)手機入榜的均是中低端機型，這同樣證明了在高端手機市場依然是蘋果和三星的天下。
在高端手機市場遭遇的另一問題是華為很難保持自己的價格競爭優(yōu)勢，這一點似乎與三星是相似的，其高端手機上市不到一年時間價格就出現(xiàn)大跌，如去年上市的mate10 Pro已從去年上市時的4899元跌至如今的3599元，甚至一些第三方零售商已降價至3000元以內(nèi)，降價幅度巨大，相比之下蘋果的iPhone的價格要穩(wěn)定許多。
進軍高端手機市場雖然屢屢遭遇困難，不過華為顯然并沒有止步，憑借著海思麒麟芯片在性能方面趕超高通、在AI技術(shù)和多攝像頭技術(shù)方面引領(lǐng)市場，如今又將石墨烯技術(shù)引入智能手機行業(yè)，這都證明了它正力求通過創(chuàng)新持續(xù)挑戰(zhàn)三星和蘋果在高端手機市場進一步打開局面。
華為在高端手機時候持續(xù)努力的同時，為了取得出貨量的增長持續(xù)在中低端手機市場發(fā)力，甚至深入超低端手機市場，這也是拉動它今年出貨量增速大幅提升的原因。
華為深入低端手機市場
在過去數(shù)年，華為一直強調(diào)它開拓高端手機市場，對中低端手機市場的關(guān)注不足，這導致了它在2016年、2017年的出貨量均未能達到預期的目標，2017年的出貨量增速更低至10％左右，是近幾年來最低的增速。
2017年10月份，華為創(chuàng)始人兼總裁任正非表示全球有超過九成的人是窮人，友商在低端手機市場已取得進展。這番說話似乎是針對小米，2017年小米正是依靠其低端品牌紅米在新興市場取得成功，海外出貨量同比翻倍，推動它在海外多個市場贏得市場份額前列的位置，甚至在俄羅斯市場擊敗了華為，這無疑給華為帶來了巨大的刺激。
從那時候起，華為在拓展高端手機市場的同時，也開始在國內(nèi)低端市場發(fā)力，其推出售價低至599元的手機，這一價格與小米最低端的手機售價相同；在海外市場同樣大舉推出多款超低價手機，在非洲市場推出售價低至80美元的手機，與小米一樣采取性價比策略的榮耀品牌也獲得了更多的獨立權(quán)力，進軍海外市場。
賽諾發(fā)布的今年上半年手機均價排名，將榮耀獨立列表，榮耀的均價僅為1444元，比OPPO和vivo都要低許多，僅比小米的1303元均價高了10．8％，而榮耀品牌今年上半年占華為手機國內(nèi)出貨量的比例達到55％，由此可見其實在華為手機的出貨量當中，低端手機的占比應(yīng)該是相當高的。
這一策略轉(zhuǎn)變迅速提升了華為手機出貨量的增速，一季度其出貨量增速提升至14％，二季度的出貨量增速更飆升至40．9％，相較去年的同比增速增加了三倍，可見深入低端手機市場才是它的手機出貨量取得增長的推動力。
華為手機的策略轉(zhuǎn)變其實也是不得已而為之，美國市場由于眾所周知的原因難以進入，而美國市場恰恰是全球最具價值的市場，也是三星和蘋果得以在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢的原因，在此情況下要取得出貨量的進一步增長就唯有拓展新興市場，而新興市場對中低端手機的需求極大。
總的來說，華為依靠創(chuàng)新確實在高端手機市場取得了進展，不過它為了取得出貨量的增長正在不斷深入低端手機市場，這是它在面對現(xiàn)實下不得不做的選擇，畢竟能在出貨量方面趕超蘋果已是一個了不起的成績，未來還將有望趕超三星成為全球手機老大。