阿里小米雙寡頭局面被打破，百度異軍突起，低價(jià)策略真的可以逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額？
天貓精靈第一，小米小愛第二，百度小度第三，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)Q3銷量來襲。
據(jù)Canalys今天的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3，中國(guó)智能音箱的出貨量達(dá)到了580萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)1．0％。
國(guó)內(nèi)快速增長(zhǎng)的智能音箱市場(chǎng)吸引了更多大品牌入局，雖然就傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量來說，每年的第三季度應(yīng)該是產(chǎn)品銷量的低迷期，但在今年的第三季度，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)創(chuàng)下新高。
這其中，天貓精靈在第三季度銷量第一，共售出220萬臺(tái)，但同上一季度相比，這個(gè)數(shù)據(jù)下降了26％。排在第二位的是小米小愛，出貨量為190萬臺(tái)，相比第二季度減少了6％。
此前，在第二季度中，阿里巴巴憑借300萬臺(tái)天貓精靈的出貨穩(wěn)居第一；小米小愛出貨量為200萬，呈現(xiàn)了228％的環(huán)比增長(zhǎng)。這兩者占據(jù)了中國(guó)智能音箱出貨量的90％。
而來到了第三季度，百度憑借第二季度發(fā)布的新品小度智能音箱，迅速打破阿里和小米的雙巨頭壟斷局面，迅速占據(jù)第三的位置，連續(xù)增長(zhǎng)率為711％，并成功出貨100萬臺(tái)智能音箱。
“在第三季度，各供應(yīng)商開始嘗試新的銷售策略，而不只是一味地降低價(jià)格，”Canalys分析師賈沫表示。
他以阿里巴巴為例來說明情況。阿里開始與主流家電制造商合作，比如美的、海爾，將智能音箱和智能家電捆綁在了一起。這樣一來，大大提高了消費(fèi)者對(duì)天貓精靈的認(rèn)識(shí)，并讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)使用其來控制購(gòu)買的其他家居產(chǎn)品，比如空氣凈化器、電視、燈泡等等。
這樣一來，第三季度也就成為了一個(gè)測(cè)試供應(yīng)商渠道穩(wěn)健性的好時(shí)機(jī)，對(duì)智能音箱更是如此。
小米線上和線下渠道相組合的方式，成功地幫助了其在第三季度完成智能音箱的穩(wěn)定出貨，并通過低成本的小愛mini增加產(chǎn)品組合，極大地滿足了線下零售的渠道。
當(dāng)然，百度以眾所周知的最新的低價(jià)智能音箱引起了業(yè)界關(guān)注。
今年以來，百度將其智能音箱戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)——小度智能音箱配備了具有競(jìng)爭(zhēng)力的硬件，零售價(jià)為249元人民幣（36美元），促銷價(jià)89元人民幣（13美元）；除了小度，百度還推出了599元人民幣（86美元）的帶屏智能音箱。
“為了迅速提高認(rèn)知度，百度聘請(qǐng)了蔡康永作為小度在家的代言人，通過線上和線下廣告將用戶群引導(dǎo)至自己的零售網(wǎng)站，”Canalys高級(jí)分析師Jason Low說道。
他也表示，“建立智能音箱用戶群將是百度最大的優(yōu)先事項(xiàng)。百度應(yīng)該利用其線上到線下的服務(wù)集成，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，提高其智能語音助手的USP圍繞上下文感知能力和執(zhí)行用戶更復(fù)雜請(qǐng)求的能力。”
上周，AI銳見還在2018百度世界大會(huì)上采訪到了百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤，他就表示， “百度補(bǔ)貼確實(shí)很大，我個(gè)人開玩笑說我們硬件可能是行業(yè)里補(bǔ)貼最多的。燒錢補(bǔ)貼模式行業(yè)初期大家就會(huì)做，但是行業(yè)到達(dá)穩(wěn)定狀態(tài)時(shí)做的可能就會(huì)比較少。”
而本周，雙十一就在周日，各家也在摩拳擦掌，降低智能音箱的價(jià)格，以獲得更大的銷量。這也在Canalys的預(yù)測(cè)之中。
“由于雙十一、雙十二等購(gòu)物節(jié)的相繼來臨，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)在第四季度仍將出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，供應(yīng)商將再次爭(zhēng)奪領(lǐng)頭羊的地位，目的是成為智能家居的中心。”Low說，“供應(yīng)商們也必須提高智能音箱與其他智能家居產(chǎn)品的兼容性，以便它們能夠在智能音箱的廣泛使用上展開競(jìng)爭(zhēng)”。