近日，多家家電企業集中發布三季報。美的、海爾、格力等白電龍頭業績一路飄紅，飽受低迷市場困擾的黑電企業與處在利潤高地的廚電企業也交出了各有看點的成績單。

　　白電： 走差異化突圍之路

　　10月30日晚間，三大白電巨頭均相繼披露了第三季度報業績報告，三家企業營收合計近5000億元。其中，美的集團的營業收入最高； 格力電器的收入增幅、凈利潤收益率保持第一。

　　美的集團前三季度實現營收2057．56億元，同比增長10．06％；實現凈利179億元，同比增長19．35％。美的集團首次用三個季度突破兩千億營收，但營收和利潤增速不及格力，明顯放緩。2018年1～6月，美的集團、小天鵝收入增長率從2017年全年的約30％～40％下降到20％以內。有業內人士分析，美的集團重金布局智能產業收購庫卡，但庫卡營收在短期內很難大的突破，美的轉型進入調整期。近期重組小天鵝，在整合資源的基礎上更多的是未來小天鵝將在合并利潤表中直接增厚美的集團的業績。

　　青島海爾在前三季度，實現營業收入1381億元，同比增長12．77％；歸母凈利潤61億元，增長9．35％，扣非歸母凈利潤55億元，增長17．62％。除了原有業務的增長外，受益于生態收入的倍速攀升。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85％，全屋成套解決方案同比增長134％，智慧家庭用戶數同比增長23％，實現生態收入20．95億元，同比增長200％。

　　格力前三季度營收再創新高，而且增長速度也是近五年來最高的。前三季度營收1486．99億元，同比增長34．11％；凈利潤211．18億元，同比增長36．59％。這意味著，格力前三季的營收已逼近去年全年的業績——1500億元，且以當前的節奏，其全年沖擊2000億元的目標應該能夠達成。

　　總體來看，在行業整體疲軟的大背景下，三大巨頭的凈利潤都是在增長的，但均呈現出業績同比增速放緩的跡象。也正是由于變化，今年第三季以來，他們動作頻頻，通過向上游拓展、并購重組乃至海外上市等方面的努力來尋求突破點。美的希望通過發力工業互聯網業務、拓展高端細分市場和合并小天鵝，來保持增長速度。格力針對芯片領域的長遠布局備受矚目。青島海爾則加速進行海外并購。在完成收購新西蘭Fisher＆ Paykel家電資產與業務后又擬收購意大利公司 Candy S．p．A 100％股份，收購完成后海爾在歐洲大白電市場的份額將躍居至前五位。

　　黑電：業績喜憂參半

　　黑電企業三季度報則顯喜憂參半。從目前公布的數據來看，TCL、長虹、創維等實現營收和利潤“雙增長”，海信凈利潤則同比下跌約39．26％。

　　作為黑電企業中的“佼佼者”，報告期內，TCL集團實現營業收入822．4億元，同比增長0．03％；歸母凈利潤24．9億元，同比增長30．6％。這主要得益于智能終端業務盈利穩定增長，半導體顯示業務的效率和效益指標繼續保持行業領先；海外市場盈利持續提升，TCL電子重點客戶和渠道拓展成效顯著，重點區域業績實現快速增長，TCL通訊同比大幅減虧，并在三季度實現當季度盈利。此外，公司加速產業及資本結構優化調整，重組、剝離或出售非核心產業和虧損業務，聚焦主業，提高資產周轉和盈利能力。

　　相比之下，黑電巨頭海信的成績稍顯遜色。2018年前三季度實現營業收入246．41億元，同比增長3．77％；凈利潤3．64億元，同比下降39．26％。今年上半年，海信電器最引人注目的兩次動作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報中表示，海信電器將自交割日后 TVS 公司 2018 年 3－9 月的財務報表納入合并范圍。報告期內，TVS公司同比減虧約 2．97 億元。而在世界杯的贊助中，海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費用，但其廣告費用一項顯示支出近7億元。耗資巨大的營銷在短期內似乎并未給海信電器帶來利好，對此，海信電器表示，前三季度中公司同比加大了技術研發投入與世界杯品牌建設投入，雖然當期費用增加，但有利于公司長期核心競爭力的提升。

　　彩電企業近兩年活的著實辛苦。奧維云網數據顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040．9萬臺，和去年1041．2萬臺的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的 銷量額縮水54億元，同比下滑15．2％。在市場瓶頸期，跳出電視的框框，打破墨守成規的僵化套路是彩電行業良性發展的關鍵。

　　廚電：擴張新領域

　　廚電行業增速也進一步放緩。老板電器前三季的營業收入為53．9億元，同比增長8．14％；歸屬上市公司股東的凈利潤為10．1億元，同比增長5．33％。另一廚電企業華帝股份前三季其營業收入為46．5億元，同比增長13．78％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4．4億元，同比增長41．91％。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報顯示，前三季營業收入133．9億元，同比增長24．7％，其中第三季增速為23．63％；歸屬上市公司股東的凈利潤為11億元，同比增長21．8％，其中第三季的增速為20．24％。

　　2018年以來，受上游房地產市場調控影響，連續6年高速增長的國內廚電行業整體爆冷，大量一二線廚電企業市場增速放緩，眾多中小型企業則由漲變跌，甚至倒閉出局。從三季報數據來看，雖然市場增速放緩是事實，但從全年維度來看依舊好于年初悲觀預期。

　　為了突破廚電市場增速放緩的困境，廚電企業紛紛尋求新突破、擴張新領域。老板電器加強與工程渠道間的融合，打通雙線渠道，在研發上不斷強化優勢，近2018年上半年就獲專利186項，控股金帝公司拓展品類。九陽股份收購吸塵器企業“Shark”（尚科寧家（中國）科技有限公司）51％的股權，延伸到吸塵器等環境生活電器。華帝股份購買了中山市華帝環境科技有限公司部分股權，擴展到凈水器、空氣凈化器領域發展。

　　面對市場增速放緩，尋找新品類、培育新需求，是廚電企業或者說眾多行業企業選擇的一條路，在戰略上確定方向和趨勢，在策略上加大創新和推廣的投入，在市場上積極與用戶交互和溝通，家電企業通過新品類救命也不是沒有可能。畢竟，重壓之下，“勇者”越戰越勇。