由來

進入2018年，全國手機市場格局發生動蕩，一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場， “華米OV”加上三星、蘋果六大品牌占據了超過八成的市場份額；但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上，在10月打出了亮眼成績。中國手機品牌新勢力還在繼續發酵，尤其是在一些區域市場仍存在很多變化。

基于此，第一手機界研究院未來將持續有選擇發布中國手機區域市場發展動態報告，以便讓手機業界更直觀了解中國內地手機市場的變化。

趨勢

第一手機界研究院根據覆蓋湖北省13個地級行政區，103個縣級行政區，657家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2018年10月湖北省完成手機銷量113．63萬臺，環比9月下滑0．60％。

自2018年10月起，湖北線下手機市場銷量數據將華為、榮耀兩個品牌拆分統計。頭炮打響的榮耀殺入TOP4，與華為、OPPO、vivo、蘋果、小米共同鎖定了湖北省線下手機市場新格局，其中湖北省中高端市場被華為、OPPO、vivo把控。

隨著第三季度中國手機品牌集中發布年度旗艦機型，OPPO R17、vivo X23分別于8月底、9月初搶先發布，漸漸取代各自品牌的前代旗艦在湖北線下市場攻城略地。而華為Mate20因在10月底才上市，未能有足夠時間去左右10月湖北中高端手機市場格局。但在整個中國智能手機線下市場看來，10月華為Mate 20銷量達10萬臺，華為Mate 20 Pro銷量達11萬臺。對比蘋果iPhone XS 10月銷量10萬臺和iPhone XR 11萬臺的數字，此次華為高端PK蘋果已取得初步成果。

而在公眾目光所投射不到的角落中，中國手機品牌新勢力仍在繼續發酵。

深耕線下多年的酷比借助渠道力量，在高性價比的旗幟下開始著手產品升級，憑借千元劉海屏雙攝手機K10的一路高歌穩守品牌榜TOP6，本月因榮耀統計方式變更順延至TOP7，儼然成為第二陣營領軍品牌；美圖手機則在9月推出包括多啦A夢、美少女戰士、七龍珠動漫IP聯名產品，成功在9、10月沖榜成功。

據第一手機界研究院了解，酷比在11月將推出千元水滴屏手機，繼續在千元機中做到品質的極致。另據小米11月19日發布的公告顯示，美圖的選擇是與小米合作，將將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名獨家授權給小米集團，授權后美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣欲借力小米快速做大。

酷比和美圖，其實代表了現在中小品牌的兩條崛起之路：性價比，或小而美。目前酷比的優勢在于背靠母公司酷賽集團，自研自產能力以及品質、成本控制能力較優；而美圖則在影像技術與美顏算法上占優。至于哪條路更奏效，且拭目以待。

2018年10月湖北手機品牌銷量TOP 10

華為、OPPO、vivo、榮耀、蘋果成為9月湖北手機品牌銷量TOP5，小米、酷比、澳樂達、三星、美圖成為6月湖北手機品牌銷量TOP6—TOP10。

與中國其他區域相同的是，湖北的線下銷量品牌前三一直被華為、OPPO、vivo牢牢占據。

總的來說，此前華為、OPPO、vivo、蘋果、小米這幾個品牌穩居湖北線下市場手機品牌銷量排行榜前五。但近來，頭部品牌排名出現了新變化。首先是OPPO在9月超越vivo，時隔4個月后重返亞軍。而為了使品牌格局更直觀，榮耀品牌10月份起與華為分開統計，位列TOP4，給榜單帶來了新的變數。華為在剝離榮耀的銷售數據后仍穩守第一。蘋果、小米等品牌因榮耀的出現位次順延一位。

總的來說，湖北線下手機市場第一梯隊的入圍者基本保持穩定，市場集中度繼續上升。

TOP6之后的品牌大部分的排名呈現兩極分化。金立排名在不到半年內從TOP6滑落至TOP9再至跌出榜單；早前榜單常客努比亞進入8月以來后勁不足，排名浮浮沉沉；主打千元以下智能機的中國移動和歐亞信則分別在6月、8月曇花一現后便不見蹤影。

但也不乏酷比、美圖這樣的有生力量在發酵。

酷比在湖北一直以來表現穩定，自6月金立滑落后成功上位TOP6，緊追小米。8月酷比更為亮眼，有兩款機型殺入湖北暢銷手機TOP20，其中機型最高排位來到TOP15。湖北一手機經銷商相關負責人稱，深耕線下八年的酷比在渠道方面擁有一定的實力，尤其是在四五線城市擁有較多的話語權。同時酷比能快速跟進行業熱點，酷比F2、酷比S506M、酷比K10紛紛憑借裸眼3D、4000萬像素拍照、千元劉海屏等賣點成為熱賣款。

而美圖則憑借各大動漫的情懷分，短期內沖榜成功，但長期發展還是需要看和小米的合作是否順利。

2018年10月湖北暢銷手機TOP20

OPPO A5、OPPO R17、榮耀暢玩7、華為暢享8、華為暢享8e、榮耀暢玩8X、華為P20、vivo Y85、華為nova3i、vivo Y81s分列2018年10月湖北暢銷手機TOP10。

OPPO A7x、榮耀9i、榮耀暢玩7C、OPPO A1、OPPO A3、vivo X23、酷比K10、vivo X21、酷比S209、華為暢享8Plus分列2018年10月湖北暢銷手機TOP11－TOP20。

有意思的是，歷來湖北線下市場暢銷手機TOP20中，不同價格段的手機受歡迎程度涇渭分明，而10月尤甚。

湖北線下市場暢銷手機TOP20中，售價1000－1999元的機型由9月份的10款上升到10月份的13款，售價3000元以上的維持在3款不變，1000元以下和2000－2999元價格段的暢銷手機上榜數量在10月份均縮水至2款。

10月份，13款1000－1999元的暢銷手機中，OPPO占4席，華為占3席，vivo、榮耀、酷比均占2席。因渠道方面的力推，定價1500元的OPPO A5守擂成功，定價1099元的OPPO A1亦觸底反彈回到TOP14。

而在中高端手機方面，OPPO、vivo兩代旗艦在本月完成交接。在OPPO R15退位后，OPPO R17憑借先發優勢和渠道主推，漸漸加大與對標產品vivo X23的領先優勢，躍升9位摘銀；vivo X21則從8月冠軍的高位快速滑落至10月份的TOP18，讓位于vivo X23。

據湖北一手機經銷商相關負責人透露，由于OPPO R17上市早、是該渠道主推機型，故而10月銷量比對標的vivo X23要好。“目前OPPO R17和vivo X23都沒有出現缺貨現象。”

值得注意的是4月中旬上市的華為P20近三個月銷量反彈明顯，劃出一個漂亮的“微笑曲線”，最終10月勇奪TOP7，排名高于其上市后的首個完整銷售月；華為P20 Pro則因缺貨＋銷售熱度下降漸漸淡出榜單。“華為P20 Pro自上市以來一直處于缺貨狀態。”上述負責人稱。

機型方面，湖北線下市場的熱賣機型聚焦在華為、OPPO、vivo、榮耀、酷比五家。10月華為、OPPO均上榜5款機型，vivo、榮耀均上榜4款機型，酷比上榜2款機型。蘋果、小米雖在品牌總銷量榜單中位居前列，但在湖北線下市場單品銷量上沒有突出的代表機型。

2018年10月，湖北暢銷手機TOP20平均售價為1818．40元，環比9月的1958．35元下降7．15％。將比較范圍擴大就能發現，繼湖北線下市場的月暢銷手機TOP20平均售價在7月大幅下降后，進入第三季后再次回落。經第一手機界研究院分析得知，7月份的回落主要與榮耀暢玩7C、榮耀暢玩7、酷比S506M等千元以下智能機以及售價僅99元的澳樂達A7功能機的集中上榜有關；而10月份的回落則主要與2000－2999元價位段上榜機型數量下滑、1000－1999元價位段上榜機型上升有關。

這充分說明，高性價比機型在湖北手機市場廣受歡迎。

第一手機界研究院結合湖北暢銷手機TOP20平均售價走勢，及月度暢銷手機TOP20上榜機型分析，湖北地區熱賣手機的價位在1000－1999元區間。