略并沒有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

來到2018年初期，市場(chǎng)的不景氣加重了非一線廠商的負(fù)擔(dān)，但得益于手機(jī)單價(jià)的提高和質(zhì)量提升，發(fā)展的態(tài)勢(shì)得到延續(xù)。

也就是說，國內(nèi)消費(fèi)者可以接受貴手機(jī)，但前提是，它必須是好手機(jī)。

從華為Mate 20系列的熱賣到OPPO Find X、榮耀Magic 2等眾多黑科技加持的設(shè)備，從今年黑科技集體爆發(fā)不難看出自主手機(jī)廠正在加速轉(zhuǎn)型，從解決方案的整合者向新方案的提出者改變。

消費(fèi)者的品味開始提升，諸如XX鈦金手機(jī)、XX真皮手機(jī)等打著“高端”噱頭的產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸失去市場(chǎng)，唯有突出的技術(shù)特性，才能真正吸引消費(fèi)者的目光。

大環(huán)境下，打著明星旗號(hào)，單純押寶營銷繼續(xù)高價(jià)低配的做法，早就已經(jīng)行不通。

金立在去年11月26日發(fā)布的那款新機(jī)——金立M7 Plus已經(jīng)體現(xiàn)了金立在產(chǎn)品定位上的脫節(jié)，這款代表金立品牌旗艦水準(zhǔn)的機(jī)型，賣點(diǎn)是21K黃金鍍層、小牛皮，配以驍龍660處理器，硬要說有“旗艦”色彩的地方，可能只有10W無線充電的支持了。這么一款堆砌方案和所謂奢華元素的旗艦機(jī)，體現(xiàn)出金立在技術(shù)上的匱乏。

即使金立成功“續(xù)命”至今，缺乏技術(shù)積累，也很難再次翻身。

所以，有關(guān)金立的一切爭(zhēng)論，最后還是要?dú)w結(jié)到產(chǎn)品上。隨著消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)升級(jí)大潮的到來，智能機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，中小型智能機(jī)廠商的日子將愈發(fā)難過。想要突圍，想要改變現(xiàn)狀，必須要從產(chǎn)品本身入手，必須要從消費(fèi)者的需求入手。

金立不是輸在營銷方式，更不是輸在塞班島的賭桌上，金立是輸給了自己。

結(jié)語

“金立是不爭(zhēng)朝夕只爭(zhēng)長(zhǎng)久，我們只會(huì)和別人比誰活得更長(zhǎng)。大家都知道，只要金立不死，就是中國手機(jī)行業(yè)里面活得最長(zhǎng)的”。2015年12月，在金立工業(yè)園宣布“王者歸來”的劉立榮曾這樣說道。

三年后的今天，說起金立，它在手機(jī)廠商中的“長(zhǎng)命”確實(shí)少有，從2002年到現(xiàn)在過15年的時(shí)間里，它打造了老一輩人都熟知的“金立語音王”，讓年輕搞機(jī)用戶眼前一亮的IUNI，還有和頂級(jí)大廠比輕薄的ELIFE S5．1。曾經(jīng)有望站在第一梯隊(duì)的金立，如今的落寞令人唏噓。

金立的倒下不是世人想看到的，無奈金立在市場(chǎng)這張賭桌上，押錯(cuò)了重注。