很多人都知道雷布斯“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”的飛豬理論，但其實(shí)風(fēng)口不是那么好追的。因?yàn)椋L(fēng)下去，豬越重跌得越慘。
近日，一篇《復(fù)盤(pán)金立死亡之謎》為我們揭開(kāi)了籠罩在金立的資金鏈危機(jī)謎團(tuán)，就是這樣一家曾年銷4000萬(wàn)部的手機(jī)廠商，此時(shí)的轟然倒下，不免讓我們感嘆，智能手機(jī)的風(fēng)口已過(guò)？
其實(shí)，當(dāng)我們盤(pán)點(diǎn)那些倒下的手機(jī)品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，風(fēng)口依然在，他們或是選錯(cuò)了風(fēng)口，一腳踏空，成千古恨；或是沒(méi)有了站上風(fēng)口的實(shí)力。
固執(zhí)的諾基亞
在功能手機(jī)時(shí)代和智能手機(jī)初期，諾基亞是風(fēng)光無(wú)限的。最輝煌的時(shí)候，諾基亞占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)份額的42％，智能手機(jī)市場(chǎng)的80％以上。但在蘋(píng)果推出iPhone手機(jī)和谷歌推出Android系統(tǒng)，三星、摩托羅拉、HTC以及后來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)紛紛推出Android智能手機(jī)后，諾基亞一落千丈。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于諾基亞的印象到智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨前便戛然而止，剩下的只有過(guò)往歲月的回憶和對(duì)曾經(jīng)的手機(jī)巨頭折戟的唏噓。
諾基亞也曾是創(chuàng)新的代言人，在功能機(jī)時(shí)代，論娛樂(lè)拍照，既有諾基亞3250、5300這樣的音樂(lè)手機(jī)，也有N90、Lumia 1020 這樣的拍照手機(jī)，一顆4100萬(wàn)像素的卡爾蔡司認(rèn)證鏡頭，就是在今天也可以稱得上是拍照神器；論工藝設(shè)計(jì)，既有像諾基亞8800、N95這般精致的產(chǎn)品；也有如7280、N－Gage這樣博眼球的設(shè)計(jì)。
但是，在手機(jī)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，諾基亞忽略了交互體驗(yàn)的重要性，蘋(píng)果卻用觸控操作取代鍵盤(pán)，將諾基亞一直以來(lái)堅(jiān)持的交互方式徹底擊碎。
重新構(gòu)建塞班，甚至是全面轉(zhuǎn)向Android，都不失為不錯(cuò)的選擇。以諾基亞的技術(shù)積累，在Android陣營(yíng)里占據(jù)一席之地其實(shí)不在話下。只可惜這時(shí)諾基亞的貴族精神使這個(gè)企業(yè)在選擇中缺乏商業(yè)的靈活性。
此后，微軟雖然也曾嘗試著重新將這位巨人扶起來(lái)，但Windows Phone在面對(duì)成熟的iOS和Android時(shí)已經(jīng)漏洞百出，Lumia手機(jī)的銷量一直萎靡不振。2016年，微軟宣布，以3．5億美元價(jià)格將諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)出售給富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD Global。
接手諾基亞后，HMD賣出了7000萬(wàn)部諾基亞手機(jī)，其中智能手機(jī)僅約845萬(wàn)臺(tái)，曾經(jīng)不可一世的諾基亞也似乎放下了身段，開(kāi)始推出一系列性價(jià)比安卓產(chǎn)品。
只是，如今的諾基亞已經(jīng)與輝煌時(shí)期的它判若兩人了。
同樣固執(zhí)的還有摩托羅拉
摩托羅拉的命運(yùn)和諾基亞如出一轍！
在固定電話轉(zhuǎn)向移動(dòng)電話的時(shí)代，摩托羅拉和諾基亞成為了那個(gè)時(shí)代的王者！
1987年，摩托羅拉正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一款“3200”型號(hào)的移動(dòng)電話成為身份的標(biāo)志！那就是當(dāng)時(shí)的“大哥大”！
1994年，基于移動(dòng)電話業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，摩托羅拉在財(cái)富500強(qiáng)中排名第23，收入達(dá)220億美元，利潤(rùn)接近20億美元！
然而，讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，僅僅一年之后，摩托羅拉就開(kāi)始步入衰退！2005年，摩托羅拉手機(jī)的銷量開(kāi)始大幅下跌！
08年，iPhone 3G正式上市，智能手機(jī)時(shí)代正式拉開(kāi)序幕！但摩托羅拉絲毫沒(méi)有注意到正在的危機(jī)已經(jīng)來(lái)臨！摩托羅拉始終覺(jué)得移動(dòng)手機(jī)的核心是耐摔和設(shè)計(jì)，卻不知道時(shí)代的風(fēng)口已經(jīng)重新定義，系統(tǒng)和軟件成為了新的標(biāo)桿！
智能手機(jī)的開(kāi)啟，蘋(píng)果、三星、等新一代手機(jī)廠家的誕生，宣布了諾基亞、摩托羅拉時(shí)代的終結(jié)！
HTC錯(cuò)失手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR
曾經(jīng)有一段時(shí)間，HTC占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)10％以上的份額，同時(shí)也是安卓陣營(yíng)第一大手機(jī)廠商，HTC G1，HTC Evo 4G，HTC one X，M7等經(jīng)典機(jī)型曾深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，其中M7在發(fā)布之初就在短短兩個(gè)月內(nèi)就賣出了500多萬(wàn)部，在所有年度最佳銷量榜單上幾乎都名列前茅，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。
但當(dāng)小米、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入后，以高性價(jià)比產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了中低端市場(chǎng)，但這并未引起HTC重視，以至于市場(chǎng)份額逐漸被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食。
目前，HTC在手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被邊緣化，已經(jīng)很少推出新產(chǎn)品。現(xiàn)在，HTC看到了VR的風(fēng)口，在大力推廣其VIVE虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，但VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）畢竟是一個(gè)利基市場(chǎng)，加上目前VR市場(chǎng)明顯退燒，同時(shí)更多的巨頭都把現(xiàn)階段重心放在AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合顯示）上，VIVE能否押寶成功還是未知。
曾與華為齊名的國(guó)產(chǎn)巨頭酷派
2002年，酷派從尋呼領(lǐng)域轉(zhuǎn)型進(jìn)入手機(jī)研發(fā)領(lǐng)域，依托運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，2012年酷派銷售額曾破百億，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名前三。2014年更是達(dá)到249億港元，達(dá)到巔峰。曾與中興、華為、聯(lián)想齊名，被業(yè)內(nèi)稱為“中華酷聯(lián)”中國(guó)手機(jī)四駕馬車。
正所謂，成也定制，敗也定制。相對(duì)于其他手機(jī)公司，酷派幾乎完全依賴運(yùn)營(yíng)商，這樣的定制機(jī)占了所有手機(jī)的80％以上。
然而，在這個(gè)十倍速變化的時(shí)代，沒(méi)有一切能夠天長(zhǎng)地久。互聯(lián)網(wǎng)思維的造機(jī)模式，粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛入局，早已經(jīng)不是運(yùn)營(yíng)商的天下了。
2013年，酷派在全球手機(jī)市場(chǎng)中的銷量排名還在前10，達(dá)3200萬(wàn)部左右，營(yíng)業(yè)額220億，市場(chǎng)占有率1．8％。
而到了2016年，酷派不僅跌出了國(guó)內(nèi)前十，連具體銷量也沒(méi)有公布，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)不到1500萬(wàn)部。而且2016年的財(cái)報(bào)拖了半年才發(fā)布，虧了42億港元。
日子過(guò)得好，沒(méi)有顛覆自己、產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的動(dòng)力。當(dāng)手機(jī)定制時(shí)代結(jié)束的時(shí)候，酷派再想尋找下一個(gè)風(fēng)口時(shí)，已經(jīng)沒(méi)有站在風(fēng)口的實(shí)力。
樂(lè)視是摔得最慘的那一個(gè)
銷量從0到2000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)前十，樂(lè)視手機(jī)曾一度被譽(yù)為手機(jī)行業(yè)最大的“黑馬”。然而僅僅兩年時(shí)間，這匹蒙眼狂奔的“黑馬”卻遭遇了斷崖式下跌。
在手機(jī)靠硬件盈利的主流環(huán)境下，樂(lè)視把手機(jī)當(dāng)做其大生態(tài)鏈的一環(huán)，讓手機(jī)以比較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)獲取用戶，然后在其它生態(tài)板塊進(jìn)行獲取盈利通道，最后市場(chǎng)證明，所謂的生態(tài)概念就是一個(gè)坑。結(jié)果是樂(lè)視手機(jī)每賣出一臺(tái)，就虧一臺(tái)。
樂(lè)視曾憑借生態(tài)概念一度站上風(fēng)口，但卻成為摔得最慘的那一個(gè)！
羅振宇說(shuō)：“好消息是，我們?cè)谶M(jìn)步，壞消息是，我們進(jìn)步得太快。”
經(jīng)過(guò)10多年高速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已接近飽和，手機(jī)廠商陷入集體焦慮，更生怕錯(cuò)過(guò)每一個(gè)風(fēng)口，但風(fēng)口其實(shí)很多，卻不一定就是是屬于你的最佳答案，正如那些倒掉的手機(jī)品牌告訴我們，風(fēng)口的選擇很重要。
如今，手機(jī)市場(chǎng)生死競(jìng)速下半場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)跑，5G、AI、VR、IOT……風(fēng)口再起，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)飛豬，誰(shuí)又會(huì)踏空摔落呢？