1月3日消息，小米官方宣布全新獨(dú)立品牌紅米Redmi發(fā)布會將于1月10日舉行。
小米科技創(chuàng)始人兼CEO雷軍表示，全新獨(dú)立品牌紅米Redmi擁有國際范，會給大家完全不同的感受。
有網(wǎng)友在雷軍微博下面評論道：“小米都沒有搞好，還獨(dú)立出一個紅米”。對此，雷軍回應(yīng)稱把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。
脫離“性價(jià)比”標(biāo)簽 乘風(fēng)破浪
談到小米手機(jī)，我想更多的人會把“性價(jià)比”這個詞和它聯(lián)系到一起，的確，小米在起步階段對于產(chǎn)品的策略的確有著極強(qiáng)的“性價(jià)比”屬性，但隨著中國手機(jī)企業(yè)的整體水平提升，在資本和市場的雙向交互下，小米早已經(jīng)不是原有的那個小米，為了更好的將小米企業(yè)的價(jià)值最大化，雷軍開始了品牌維度的雙向拓展。
而選擇此時對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升溫，對于小米而言或許更像是一次背水之戰(zhàn)。
具資料顯示，相較于IDC公布的全球智能手機(jī)出貨量2018年第三季度同比下滑6％而言，市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，2018年第三季度中國智能手機(jī)銷量同比下滑18％，銷售額同比下滑9％，首度呈現(xiàn)“量價(jià)齊跌”現(xiàn)象，國內(nèi)手機(jī)市場經(jīng)歷了更低迷的行情。
若此時小米依然堅(jiān)守著“性價(jià)比”的套子，無疑會將自己勒死，畢竟在整體環(huán)境不容樂觀的情況下，小米需要用更好的產(chǎn)品來打造品牌優(yōu)勢，畢竟品牌和品牌之間的性價(jià)比差異已經(jīng)越來越小，這種微乎其微的營銷噱頭已經(jīng)不足以打動用戶，只有通過分化產(chǎn)品定性，利用價(jià)格補(bǔ)給為產(chǎn)品注入新的血液，從而打磨出更讓用戶心動的產(chǎn)品，以此來提升小米品牌的價(jià)值，完成從技術(shù)跟隨者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變的趨勢。以蘋果供應(yīng)鏈為例，盡管美國供應(yīng)商在芯片、半導(dǎo)體和功能件上都擁有強(qiáng)勁競爭力，但在功能件領(lǐng)域份額從2013年50％下滑至2018年42．1％，所流失的份額主要被中國企業(yè)獲取。華為2018年推出的圖形加速技術(shù)“GPU Turbo”彌補(bǔ)了華為手機(jī)用戶對于游戲的渴望，首次采用7nm工藝制程的華為新一代旗艦處理器麒麟980芯片直接“踩下”10nm工藝制程的英特爾，足以抗衡蘋果A12。
阻擊競爭對手圍剿 分而治之
除了基于市場的考慮外，其實(shí)還有一個原因就是基于競爭對手的考慮，曾經(jīng)華為為了阻止小米的擴(kuò)散孵化了榮耀這個系列，如今榮耀這個品牌可以說已經(jīng)足夠獨(dú)當(dāng)一面，甚至已經(jīng)成為了華為手機(jī)帝國中不可或缺的悍將，而華為則開啟了高端市場的探索，如今看來，華為的戰(zhàn)略布局還是蠻具有前瞻性的。
不過，搶占高端市場的并不華為一家，OV2018年旗艦機(jī)型Find X 和NEX的升降攝像頭；榮耀Magic 2的磁性滑蓋和華為的mate系列；努比亞X 和vivo NEX 雙屏版等等，這些對小米虎視眈眈的競爭對手可以說都開啟了高端市場的探秘，雖然小米也有部分機(jī)子在對高端市場探頭，但效果似乎并不明顯。
如果2019年小米在不抓緊，在朦朧之際極有可能錯失中國高端市場的占位，尤其是在5G規(guī)模化商用前夕，中國這些智能手機(jī)企業(yè)一定會想法設(shè)法利用產(chǎn)品搶占5G熱門話題榜，以此來說明自己在5G時代的品牌優(yōu)勢，進(jìn)而極大限度的為品牌價(jià)值拓展提升更高維度的空間性。
用“中國式”小米打法拓展海外市場 為小米品牌蓄能
其實(shí)從此次品牌系列的拆分來看，除了對國內(nèi)市場的鞏固以外，雷軍其實(shí)更重要的是傾向于國外市場的布局，小米共同創(chuàng)始人暨執(zhí)行長雷軍日前也透過個人微博，宣布了紅米 Redmi 品牌在 1 月 10 日的發(fā)表會。針對這場發(fā)表會，他指出國際范的紅米 Redmi 正式登場，會給大家完全不同的感受。此外，雷軍也在 1 月 2 日宣布前金立總裁盧偉冰加入小米的任命。過去，金立品牌拓展海外市場，就是盧偉冰的任務(wù)。從這一點(diǎn)來看，再加上雷軍所提到的國際范，不難推敲，紅米品牌獨(dú)立的任務(wù)，就是要極力拓展（中國之外的）海外市場。
而且此前小米已經(jīng)在海外市場獲得了不錯的成績，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，小米在西歐的智能手機(jī)出貨量同比增長386％。2018年5月，小米與長江和記實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱“長和”）宣布組成全球策略聯(lián)盟。合作初期，小米手機(jī)等產(chǎn)品將在奧地利、丹麥、愛爾蘭等歐洲國家的長和旗下零售網(wǎng)絡(luò)銷售。“海外擴(kuò)張沒有疆界，我們會繼續(xù)擴(kuò)張。”小米高級副總裁王翔表示，聯(lián)盟會讓小米海外發(fā)展如虎添翼。
如果海外市場市場拓展順利，那對小米品牌可以說會有一個更好的飛躍，尤其是對于蘋果來說，因?yàn)樘O果公司2018年三個季度營收下滑，并調(diào)低2019年的預(yù)計(jì)營收到840億美元。庫克在給投資人的信中表示，營收降低的主要原因?yàn)橹袊袌龅匿N售不佳。蘋果在大中華區(qū)的銷售市場占到總市場的20％，包括臺灣和香港地區(qū)，但中國消費(fèi)者購買力下降成為業(yè)績下滑的主要原因。不過，庫克也表示，中美貿(mào)易戰(zhàn)一定程度上影響了蘋果在中國的銷售。盡管在發(fā)達(dá)國家地區(qū)也出現(xiàn)了一定比例的下滑，但在發(fā)展中國家尤其是中國，下滑最為明顯。
當(dāng)然了，轉(zhuǎn)型一定會有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來的，紅米旗艦如何擺脫千元機(jī)的帽子，小米如何在高端站穩(wěn)腳跟，都是問題，走出舒適區(qū)的小米，挑戰(zhàn)只會更多，不過一旦成功上位，小米可以說就具備了拳打華為腳踢蘋果的資本，尤其是對于消費(fèi)預(yù)期驟減的蘋果來說，小米的乘風(fēng)破浪將會為庫克帶去新的市場隱憂。