華為近期公布消息指2018年的手機(jī)銷量是2．08億部，同比增長高達(dá)36％，在全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)下滑的情況下，它能取得如此快速的增長，實(shí)屬難能可貴，這也是它有足夠的信心在今年或明年超越三星成為全球最大的手機(jī)品牌，柏穎科技認(rèn)為這一目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在海外市場。

華為在國內(nèi)市場強(qiáng)勢地位凸顯

2018年華為在國內(nèi)市場保持了較快的增長，在國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中是唯一一家在去年前三個季度均取得兩位數(shù)增長的手機(jī)企業(yè)，這持續(xù)鞏固了它在國內(nèi)智能手機(jī)市場第一的地位。

據(jù)counterpoint公布的2018年三季度的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額高達(dá)26．7％，緊隨其后的vivo、OPPO、小米的市場份額分別為19．9％、19．7％、12％，且呈現(xiàn)華為的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴(kuò)大的局面，按此趨勢發(fā)展，預(yù)計華為將是繼諾基亞之后第二家在國內(nèi)手機(jī)市場取得超過三成市場份額的品牌。

綜合多個市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度華為在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量達(dá)到7870萬臺，同期OPPO、vivo、小米在國內(nèi)市場的出貨量分別為6006萬、5691萬、4107萬，可見前三季度即使是僅落后華為一個名次的OPPO其出貨量也比華為低了近四分之一，最低的小米更只有華為的一半多點(diǎn)。

可見無論是出貨量還是市場份額，華為在國內(nèi)市場都已居于遙遙領(lǐng)先的地位，這正導(dǎo)致OPPO、vivo、小米之間的競爭日趨激烈，OPPO和vivo在去年也推出了性價比手機(jī)以與小米爭奪市場，無疑這將有利于華為進(jìn)一步鞏固它的領(lǐng)先優(yōu)勢。

海外市場決定華為能否趕超三星

華為手機(jī)這幾年增長迅猛，不過它在海外市場卻遭遇了挫折，2017年的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)的海外出貨量同比下滑了18．3％，海外市場如果繼續(xù)受挫顯然不利于華為趕超三星，畢竟中國的手機(jī)市場是全球最大的手機(jī)市場，占全球手機(jī)市場的銷量也不到三分之一。

華為或許正是感受到在海外市場的挫折，同時也受到了小米在海外市場持續(xù)攻城略地的啟發(fā)，于是在2017年底賦予在國內(nèi)市場擊敗小米的榮耀品牌更多獨(dú)立權(quán)力，由榮耀出海與小米競爭。從榮耀公布的數(shù)據(jù)來看，2018年榮耀已在俄羅斯擊敗小米，在印度市場也首次躋身前五名，其海外出貨量同比增長170％，顯示出榮耀確實(shí)有利于華為在海外市場發(fā)展。

從2018年前三季度的數(shù)據(jù)來看，華為手機(jī)的海外出貨量為已達(dá)到6400多萬臺，較2017年全年的海外出貨量還要多1300萬或25％，顯示出隨著榮耀的出海，華為手機(jī)的海外出貨量確實(shí)在瘋長。如果按照前三季度的比例，估計2018年華為手機(jī)的海外出貨量達(dá)到9150萬，同比增長高達(dá)79％，遠(yuǎn)超其整體出貨量的同比增速，顯示出海外市場已成為華為手機(jī)的推動力。

如果今年和明年繼續(xù)保持如此增速，華為手機(jī)到明年超越三星確實(shí)是有機(jī)會。當(dāng)然當(dāng)下眾所周知的因素正成為華為手機(jī)在歐美市場發(fā)展的障礙，而歐洲市場目前是華為手機(jī)在海外市場發(fā)展得最好的市場，這正成為對它不利的因素，或許這兩年華為會加大拓展新興市場的力度，通過開辟新興市場為它的海外業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。

在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，目前在海外市場發(fā)展得最好的小米也正是在海外新興市場發(fā)展，取得了出貨量的持續(xù)增長，畢竟除歐美市場之外的其他新興市場是更大的市場，為華為手機(jī)提供了更廣闊的空間，柏穎科技相信向來能逆勢而行的華為必將沖破陰霾找到春天。