北京時間1月23日，榮耀手機迎來了2019年首秀。榮耀將首秀地點選在了法國巴黎，面向國際市場發(fā)布了“2019年科技標(biāo)桿產(chǎn)品”榮耀V20。
事實上，這款手機正在中國國內(nèi)熱賣。去年12月26日，榮耀在五周年慶典之際發(fā)布了榮耀V20，12月28日首銷即一口氣包攬全平臺3000元以上價位段銷售量、銷售額的雙冠軍。在1月初的美國拉斯維加斯CES（國家消費電子產(chǎn)品展）上，榮耀V20斬獲了“最佳智能手機”“2019 CES首選”等11項海外媒體大獎。
作為榮耀年度技術(shù)集大成之作，榮耀V20再一次取得成功，法國發(fā)布會后迅速獲得全球各大主流科技媒體熱評。發(fā)布會后，榮耀總裁趙明在微博表示，“科技標(biāo)桿榮耀V20，集九項自主研發(fā)的領(lǐng)先科技于一身，讓海外媒體見所未見”。有了眾多“硬核科技”在手，趙明底氣滿滿，再次強調(diào)榮耀的技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略，并表示2019年榮耀會繼續(xù)乘風(fēng)破浪。
趙明重提技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略
趙明指出，“過去5年，榮耀手機以硬核技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)升級，不斷為用戶打造極致產(chǎn)品。這背后依托的是我們掌握的核心技術(shù)，是對品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)的始終堅持。2019年，榮耀會繼續(xù)一路乘風(fēng)破浪，在技術(shù)驅(qū)動的道路上絕塵而去。”
榮耀僅僅用了短短5年的時間，就成為全球知名的智能手機品牌，不得不說是一個奇跡。榮耀的成功正是得益于堅守“技術(shù)驅(qū)動”戰(zhàn)略，并以此為基點，在雙攝，AI，通信，性能等層面引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。
2014年，榮耀6 Plus帶來首款仿生純平雙攝，宣布智能手機進入雙攝時代。2016年，榮耀8用獨創(chuàng)的極光鍍膜工藝、魅海藍(lán)配色，打破了智能手機“千機一面”的行業(yè)困境，成為整個手機行業(yè)里程碑式轉(zhuǎn)折點。2016年12月，從榮耀Magic開始布局AI手機，經(jīng)過2017年的榮耀V10、2018年的榮耀Magic2的升級和進化，榮耀開啟了AI手機的行業(yè)新賽道。到2018年，榮耀在手機性能、散熱、功耗、通信、拍照等多個維度都不斷推出領(lǐng)先行業(yè)的解決方案。
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年1-11月榮耀手機蟬聯(lián)中國互聯(lián)網(wǎng)手機銷量與銷售額雙冠。在行業(yè)進入紅利真空期、各廠商頹勢盡顯的局勢下，榮耀依靠技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了突圍。
“笨鳥”再駁“風(fēng)口論”
趙明微博上說道，“2015年，我提出‘笨鳥不等風(fēng)’，因為深知內(nèi)功如果不扎實，所謂風(fēng)口上的豬一定會掉下來。”
“笨鳥”很顯然指的是榮耀自己。而“風(fēng)口上的豬”，恐怕指向小米。雷軍在總結(jié)小米的成功時，曾說“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來”。
從“風(fēng)口上的豬”和“笨鳥”就能看出兩個品牌戰(zhàn)略上的差異：一家追風(fēng)，一家苦練“內(nèi)功”。
2011年，小米手機橫空出世，一時風(fēng)頭無兩。2012年到2015年更是高速發(fā)展，雷軍也成為“雷布斯”，到處布道他的“風(fēng)口論”。回頭復(fù)盤，小米正好趕上了2011年-2015年移動互聯(lián)網(wǎng)普及、中國人口增長紅利這兩個大風(fēng)口。
但，“如果風(fēng)停了，風(fēng)轉(zhuǎn)向了，豬噗通噗通掉下來摔死了，又是一種什么景象?”這是2015年4月，趙明在GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，向手機行業(yè)提出的思考。當(dāng)時，履新不久的趙明發(fā)表了“笨鳥不等風(fēng)”主題演講。
趙明有著清醒的認(rèn)識，他在演講中提出，風(fēng)口終有一天會停，要想不被摔死，只能靠自己“笨鳥先飛”。趙明提出榮耀要做互聯(lián)網(wǎng)時代不等風(fēng)的“笨鳥”。他指出，榮耀需要苦練內(nèi)功，也就是品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)三大戰(zhàn)略控制點，讓自己擁有飛翔的能力。技術(shù)是核心競爭力，是“1”，否則后邊多少個“0”都是無意義的。
如今，結(jié)果已經(jīng)一目了然。2016年，互聯(lián)網(wǎng)手機紅利消失，小米手機銷量暴跌36%。從此，小米開始被榮耀越拉越遠(yuǎn)。
榮耀和小米“相愛相殺”的五年過去，勝負(fù)已分。甚至榮耀副總裁（產(chǎn)品）熊軍民在面對媒體時直言，“榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束了”。這并非只是銷量數(shù)字上的結(jié)論，而在于榮耀和小米對技術(shù)創(chuàng)新采取的不同的態(tài)度。
榮耀的底氣：硬核技術(shù)
趙明自信的給出了2019年的宣言，“2019年，榮耀會繼續(xù)一路乘風(fēng)破浪，在技術(shù)驅(qū)動的道路上絕塵而去。”
榮耀和趙明的這份自信來自實力。多年來對技術(shù)的持續(xù)投入，榮耀厚積薄發(fā)，已經(jīng)用技術(shù)儲備筑起了征戰(zhàn)全球市場的“萬里長城”。
2018年以來，榮耀的自研技術(shù)呈現(xiàn)出“井噴”的態(tài)勢，AI 2.0、GPU Turbo、THE NINE液冷散熱技術(shù)、麒麟980芯片……全方位的技術(shù)突破，將榮耀V20等產(chǎn)品武裝到了牙齒，可以在全球市場上陣廝殺。
這些都是榮耀背靠“華為集團基礎(chǔ)研發(fā)大平臺”實現(xiàn)的。華為是中國最重視技術(shù)研發(fā)的科技企業(yè)。2018年整個華為集團的研發(fā)費用達(dá)到140億美元。而且榮耀手機的這些核心技術(shù)都是依靠長期積累的，比如海思麒麟芯片成功前后經(jīng)歷了快十五年。
趙明此前在接受媒體采訪時透露，“平臺性技術(shù)是由共享的技術(shù)團隊來做，例如人工智能助手、操作系統(tǒng)優(yōu)化軟件等。擺在榮耀團隊面前的，是一份很長的技術(shù)菜單。他們會說，我給你們準(zhǔn)備三到五年之后的，做一些天馬行空的研究”。
品牌升級和國際化
不僅是技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略，趙明在五周年慶典上表示，榮耀在全球化、技術(shù)創(chuàng)新上將持續(xù)進行戰(zhàn)略升級，形成品牌和戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動。
技術(shù)是硬實力，品牌是軟實力，榮耀雙管齊下。榮耀在五周年慶典上宣布，通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社群平臺等系列組合拳，啟動重大品牌升級。榮耀提出了全新使命：創(chuàng)造一個屬于年輕人的智慧新世界。榮耀為全球年輕人提供潮酷的全場景智能化體驗，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。
國際化也是榮耀的重要戰(zhàn)略。2018年，榮耀已經(jīng)在印度、東南亞、中東、歐洲等重要國家和地區(qū)全面落地，并且取得了不錯的成績。GfK的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，榮耀手機海外市場銷量同比增長170%。目前，其海外銷量整體占比已超過25%。
1月2日，趙明在2019年新年致辭中給出了榮耀的新五年計劃：做智能手機市場的創(chuàng)新榜樣，依托技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合對全球年輕人的深刻洞察，抓住5G、AI、IoT的大機會，在品牌與產(chǎn)品的雙輪驅(qū)動下，實現(xiàn)躋身全球前三的目標(biāo)。
技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略，正在帶領(lǐng)榮耀這艘大船駛向更廣闊的遠(yuǎn)方。2019年，手機行業(yè)依舊是拼底蘊、拼內(nèi)功的一年。2019年作為榮耀下一個五年的開局之年，其表現(xiàn)也非常值得期待。
歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。