導(dǎo)讀： 剛剛過去的2018年，康佳集團制定了中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確以“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，圍繞“一個核心定位，兩條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”加速推進轉(zhuǎn)型升級。
1月25日，深康佳A正式公布2018年度業(yè)績預(yù)告公告，報告期內(nèi)康佳集團通過大力發(fā)展新興業(yè)務(wù)，2018年度預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入約為460億元—470億元，同比提升47．3％－50．5％。
剛剛過去的2018年，康佳集團制定了中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，明確以“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，圍繞“一個核心定位，兩條發(fā)展主線、三項發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”加速推進轉(zhuǎn)型升級。
在這一改革舉措推動之下，康佳以消費電子業(yè)務(wù)（彩電、白電、手機）為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的局面迎來了改制當年的開門紅。
沒有人能夠想到康佳以這種局面完美收官。對于康佳來說，目前正處于蓄勢待發(fā)的最好時機。
2019年的康佳或有三大變化，而這將可能成為康佳進一步向好的轉(zhuǎn)折點：向科技平臺轉(zhuǎn)型、體育營銷持續(xù)加重、康佳電視進入紅利期。
康佳向科技平臺轉(zhuǎn)型
電視，已不再是康佳唯一的符號。
隨著康佳集團的改制和戰(zhàn)略規(guī)劃，康佳集團于2018年在既有業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域相繼取得突破與成就，如黑電業(yè)務(wù)方面。
根據(jù)公告顯示，2018年，康佳持續(xù)向“科技驅(qū)動的平臺型公司”轉(zhuǎn)型，在不斷優(yōu)化升級傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和積極布局培育新業(yè)務(wù)的同時，將彩電等多媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至深圳康佳電子科技有限公司。
藍科技分析認為，康佳向科技平臺轉(zhuǎn)型的背后，是生態(tài)鏈的完善與技術(shù)厚度更加豐富。對于康佳而言，過去消費者停留在彩電層面的認識，是康佳歷史上的輝煌影響了幾代人。
現(xiàn)在，康佳已不僅僅是彩電的代名詞，除了彩電業(yè)務(wù)以外，還打造了智能終端產(chǎn)業(yè)園。比如，宜賓康佳智能終端產(chǎn)業(yè)園、滁州康佳智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園、南京康星云網(wǎng)總部基地、遂寧康佳電子科技產(chǎn)業(yè)園等項目，助力公司發(fā)展模式升級，推進“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”的發(fā)展方向。
同時，為5G、8K、AI、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造等技術(shù)的發(fā)展提供了強有力的基礎(chǔ)支持。
另一方面，康佳集團通過戰(zhàn)略投資、合資等方式先后進入環(huán)保、新材料和半導(dǎo)體領(lǐng)域；新材料方面，康佳集團在報告期內(nèi)新成立的江西康佳新材料科技有限公司，是目前國內(nèi)唯一可生產(chǎn)第三代納米微晶石的企業(yè)。
這種應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛的新型基礎(chǔ)材料，目前主要應(yīng)用于建筑板塊，將來在5G時代的地位尤為重要，也可以作為手機、電視、冰箱等產(chǎn)品提供基礎(chǔ)材料支持，未來將有機會擴展至醫(yī)療、航天、軍事等眾多領(lǐng)域。
而去年5月21日新宣布成立的半導(dǎo)體科技事業(yè)部，目前已經(jīng)完成合肥康芯威、中康存儲兩個項目的建設(shè)，SLC、存儲封測企業(yè)、系統(tǒng)解決方案公司等正在進一步規(guī)劃中。
康佳在向科技平臺轉(zhuǎn)型時，彩電業(yè)務(wù)的營銷路徑和手段越來越接近年輕人。
可以說，2018年的康佳營銷取得了超出預(yù)期的效果?！斑^去，我對康佳的認識來源于父母，因為他們喜歡看康佳電視。但是現(xiàn)在，我開始對康佳有了更多的關(guān)注，因為我喜歡足球，而康佳贊助的蘇寧足球無疑拉近了和年輕人的距離。”一位90后球迷如是說。
體育營銷做為康佳近年來最重要的營銷路徑，取得了良好的效果，也贏得了年輕人的關(guān)注。
根據(jù)第三方機構(gòu)的調(diào)研分析指出，目前家電行業(yè)的消費群體主要分布在80后、90后年輕人群。作為國際第一運動的足球更是年輕人社交必備的共同話題，作為中國領(lǐng)先的康佳電視，以足球為契機在年輕群體間建立連接，瞬間抓住新生代的眼球。
2018年3月，康佳正式簽約成為2018江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商，這也是康佳繼2017年賽季簽約之后，家電與體育中超綠茵場上的再一次結(jié)合。更是在2017年與國際米蘭聯(lián)手推出了國際米蘭官方定制電視，還與西甲聯(lián)姻，成為了西班牙足球甲級聯(lián)賽中國區(qū)官方合作伙伴。
針對消費者個性化、品質(zhì)化的消費需求，蘇寧攜手康佳將熱血的足球元素融入到高端電視。2018年年底，蘇寧康佳再度聯(lián)手發(fā)布體育定制版電視——康佳55SN2定制款，為用戶帶來全新體驗。
康佳積極擁抱足球營銷，用品牌年輕化的策略吸引了很多年輕人，同時也與其在電視用戶運營、內(nèi)容運營所處階段所契合，讓體育賽事為康佳在用戶運營商開啟新的增長點。
康佳電視此前已經(jīng)在影視劇、教育、動漫、醫(yī)療健康等領(lǐng)域小試牛刀，如今體育賽事內(nèi)容的加入，讓康佳的內(nèi)容生態(tài)更趨于成熟，把線下營銷活動的流量集中在線上內(nèi)容生態(tài)圈中。
消費升級時代，彩電行業(yè)加速創(chuàng)新。
8K、AI、OLED、QLED、激光電視等概念正在激活新一輪換機潮。在這一波技術(shù)、設(shè)計和內(nèi)容的比拼中，康佳并不落下風(fēng)。
剛剛結(jié)束的美國CES展，康佳展出了包括OLED電視V1、變頻電視R2和98英寸超大尺寸電視A3等產(chǎn)品，獲得了業(yè)內(nèi)的一致好評。
這與康佳技術(shù)創(chuàng)新一脈相承。目前康佳在半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域深耕細作，已經(jīng)取得了“8K自主芯片”的重大突破，并應(yīng)用到康佳旗下包括旗艦機型V1在內(nèi)的多款產(chǎn)品。
康佳研發(fā)的全生態(tài)人工智能語音系統(tǒng)，不僅實現(xiàn)語音控制電視、AI互動等必備技能，更有能控制智能家居的黑科技。
以創(chuàng)新為己任，康佳在人工智能電視上具有明顯的優(yōu)勢。比如，康佳推出的全新AI人臉識別電視，主打數(shù)據(jù)精準分析與多模態(tài)識別系統(tǒng)，相關(guān)產(chǎn)品可以結(jié)合人臉識別的個人ID以及性別、年齡等屬性，為用戶提供個性化的內(nèi)容推送和更加便利的操控體驗。
其實，康佳智能電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，在智能家居整體布局中處于核心位置?？导盐锫?lián)網(wǎng)云平臺KiLink基于“云云互聯(lián)互通”的標準開發(fā)，具備跨廠商、跨平臺的操作和信息交互的能力，目前已實現(xiàn)與中國移動AND－LINK、亞馬遜AVS／AWS等第三方云平臺的互聯(lián)互通，從產(chǎn)品向智慧家庭生態(tài)場景延伸。
從牽手蘇寧，到康佳KKTV獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，再到科技平臺和產(chǎn)業(yè)集群，2019年的康佳詮釋上述三大變化時，或?qū)懈实墓适隆?/p>