智能家居發(fā)展史上，Nest對(duì)行業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)，因2014年谷歌以32億美元天價(jià)收購(gòu)引發(fā)全球熱議，掀起智能家居熱潮，各大科技公司紛紛開(kāi)始延伸至智能家居，并涌現(xiàn)出大量以智能家居為方向的創(chuàng)業(yè)公司。令人惋惜的是，被收購(gòu)后的兩年中，Nest可以用糟糕來(lái)形容，內(nèi)部管理混亂、依舊是老三樣產(chǎn)品、缺乏創(chuàng)新、業(yè)績(jī)低迷等諸多問(wèn)題，讓Nest淪為谷歌雞肋。
6天市值縮水5000億，全球科技巨頭谷歌重組兩大品牌求變
值得一提的是，Nest從谷歌剝離成Alphabet子公司，與谷歌成為兄弟公司。最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終又合并至谷歌旗下智能硬件部門(mén)，且Nest也逐漸被市場(chǎng)遺忘。畢竟谷歌以智能音箱Google Home與語(yǔ)音助手Google Assistan搭建智能生活平臺(tái)，搶奪智能硬件入口，在美國(guó)市場(chǎng)與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，為此在電商平臺(tái)下架Nest系列產(chǎn)品。
如今，Nest品牌再次被谷歌啟用，就在今天谷歌I／O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌推出全新智能硬件，并將Home Hub并入Nest，更名為Nest Hub，未來(lái)有望將所有硬件產(chǎn)品都放在Nest品牌下面，將會(huì)成為谷歌主打的智能家居品牌。
谷歌將Nest和Google Home這兩個(gè)硬件合并，Nest能否滿血復(fù)活還需要市場(chǎng)驗(yàn)證，但也能看出谷歌依舊對(duì)Nest充滿期待，就如早前32億美元收購(gòu)那樣，Nest承載了谷歌物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，只是曾捧上神壇后并快速?zèng)]落，成為棄之可惜食之無(wú)味的尷尬局面，在谷歌內(nèi)部更是將Nest像皮球一樣踢來(lái)踢去。
如今谷歌整合再次啟用Nest，推出了Nest Hub第一款智能家居硬件產(chǎn)品Nest Hub Max，因搭載10英寸屏幕且內(nèi)置了語(yǔ)音助手Google Assistant，主要定位智能家庭控制中心，與亞馬遜Echo／Alexa爭(zhēng)奪美國(guó)智能家庭入口。
全球智能家居呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其以智能音箱、智能門(mén)鎖、智能攝像頭等硬件增長(zhǎng)迅猛，而亞馬遜系列音箱累計(jì)出貨量累計(jì)突破五千萬(wàn)大關(guān)，谷歌系列音箱全球出貨量?jī)H次于亞馬遜，兩者在美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱火，伴隨Google Assistant語(yǔ)音生態(tài)構(gòu)建，有機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)谷歌智能硬件部門(mén)未來(lái)幾年，營(yíng)收規(guī)模有望增長(zhǎng)200億美元。
需要指出的是美國(guó)四大科技巨頭積極轉(zhuǎn)型，但亞馬遜AWS與Echo／Alexa智能家居模式已取得成效，助推亞馬遜強(qiáng)勁增長(zhǎng)。谷歌與其他科技巨頭來(lái)說(shuō)，局面則非常尷尬，從資本市場(chǎng)來(lái)看，微軟、蘋(píng)果與亞馬遜距離萬(wàn)億美元市值越來(lái)越近，谷歌則越來(lái)越遠(yuǎn)，截至5月7日市值為8151億美元，與其他三大巨頭市值相差千億美元。
從經(jīng)營(yíng)層面來(lái)看，微軟與蘋(píng)果已經(jīng)走出困境，但谷歌依舊沒(méi)有走出搜索引擎廣告盈利模式，成也蕭何敗也蕭何，昔日搜索引擎為谷歌帶來(lái)無(wú)數(shù)財(cái)富讓谷歌有更多資金投入面向未來(lái)科技投入，但2019年第一季報(bào)顯示業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧，利潤(rùn)同比大幅下滑29％。核心在于廣告營(yíng)收增速遇到瓶頸，這將是谷歌最大困境，至此季報(bào)后引發(fā)市值暴跌7．7％，一天市值縮水688億美元。從4月29到5月7日短短六個(gè)交易日市值縮水768億美元（約5200億元人民幣）。
谷歌所引發(fā)的危機(jī)讓資本市場(chǎng)擔(dān)憂，如今谷歌I／O則將是向外界傳遞創(chuàng)新能力及未來(lái)戰(zhàn)略的超級(jí)大舞臺(tái)，有望重塑華爾街投資信心。從AI到智能硬件，特別智能家居戰(zhàn)略調(diào)整，這將是谷歌未來(lái)增長(zhǎng)最具想象力業(yè)務(wù)。
最新季報(bào)顯示谷歌智能硬件及云服務(wù)依舊保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，今年第一季較去年同期增長(zhǎng)25％至54．5億美元，盡管未披露智能硬件與云服務(wù)收入明細(xì)，但在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇看來(lái)，Google Home出貨量飆漲，占全球23．9％市場(chǎng)份額。Canalys預(yù)估今年全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)82．4％至2億臺(tái)，且美國(guó)依舊繼續(xù)領(lǐng)跑全球，作為占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌有望繼續(xù)收益這一波紅利，且有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)谷歌智能硬件部門(mén)營(yíng)收有望突破200億美元，到如今重組兩大品牌求變，這將撐起谷歌轉(zhuǎn)型核心所在。
作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇，頭條青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)?wù)吲c月度優(yōu)質(zhì)作者、2017和2018年度網(wǎng)易最佳簽約作者。全網(wǎng)訂閱用戶近百萬(wàn)，累計(jì)閱讀量破2億次，致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，基于對(duì)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。