自2006年注冊(cè)成立，到2014年正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，再到從2015年以來(lái)伴隨硬件新品的接連問(wèn)世與軟件系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，酷開(kāi)電視的每一步在沿著向上臺(tái)階邁進(jìn)的同時(shí)，穩(wěn)健步伐中總透著對(duì)未來(lái)方向的明確感知與自信，而近年來(lái)每超預(yù)期的業(yè)績(jī)成效似乎也佐證著其方向目標(biāo)的正確性。
5月27日，“酷開(kāi)電視2019戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，一個(gè)新的戰(zhàn)略性目標(biāo)再次確立：酷開(kāi)電視要做互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。
于行業(yè)寒冬中逆勢(shì)高歌
2018年以來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)全面承壓，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷與中美貿(mào)易戰(zhàn)情緒等影響，經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年全年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元（包含25個(gè)常見(jiàn)品類(lèi)），同比增長(zhǎng)1．5％，僅為2017年增速的七分之一。其中，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0．5％；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8．6％。到了2019年第一季度，彩電市場(chǎng)更是出現(xiàn)量額齊跌的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，Q1季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1．1％，零售額349億元，同比下跌13．1％。
受大環(huán)境影響，曾經(jīng)憑借技術(shù)賦能，亦被視為潮流趨勢(shì)的智能電視也出現(xiàn)增速放緩的形勢(shì)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年，中國(guó)智能電視銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)13．8％，11．9％，相比2015年、2016年的16．5％與20．0％，增幅明顯下滑。
在此背景下，前些年不斷升溫的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大戰(zhàn)，隨著很多品牌的退場(chǎng)和式微，市場(chǎng)也逐漸冷卻下來(lái)。如微鯨、看尚、風(fēng)行等一批互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在凜冽的寒風(fēng)中有些甚至已失去蹤跡，巨虧的暴風(fēng)重復(fù)著樂(lè)視曾經(jīng)的老路，卷土重來(lái)的樂(lè)融致新未來(lái)充滿不確定性，而那些空出的市場(chǎng)份額理所當(dāng)然正在被留下的品牌蠶食。至于留下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，不得不說(shuō)，酷開(kāi)電視交出的答卷無(wú)疑是相當(dāng)亮眼的。
作為最早一批的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，酷開(kāi)電視在國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)均擁有不俗戰(zhàn)績(jī)。據(jù)了解，2018年全年，酷開(kāi)電視在中國(guó)區(qū)域與海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量和GMV都表現(xiàn)良好。進(jìn)入2019年更是開(kāi)局亮眼，從1月份至今，酷開(kāi)電視GMV同比增長(zhǎng)200％以上，并占領(lǐng)京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)增長(zhǎng)率第一的位置。
緣于產(chǎn)品魅力的“瘋長(zhǎng)”
“緣何瘋長(zhǎng)？”這是深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司全球電商中心副總經(jīng)理王萌，代替業(yè)界人士，針對(duì)酷開(kāi)電視近年來(lái)領(lǐng)先于行業(yè)的高速增長(zhǎng)所拋出的問(wèn)題。答案是顯而易見(jiàn)的，只有真正專(zhuān)精于技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的好產(chǎn)品消費(fèi)者才會(huì)為之買(mǎi)賬。
作為創(chuàng)維集團(tuán)旗下高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，酷開(kāi)電視天然擁有創(chuàng)維31年產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、售后及品牌積累優(yōu)勢(shì)，也同步共享創(chuàng)維7131項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，并與LGD、BOE等工廠長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，擁有20000＋家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。這是創(chuàng)維集團(tuán)賦予酷開(kāi)電視品牌的強(qiáng)大實(shí)力背書(shū)，也是酷開(kāi)電視區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)下，隨著美國(guó)谷歌宣布停供華為安卓操作系統(tǒng)更新，近來(lái)中美貿(mào)易戰(zhàn)的局勢(shì)再度緊張，而谷歌在停供華為后是否會(huì)繼續(xù)對(duì)中國(guó)其他相關(guān)企業(yè)智能設(shè)備進(jìn)行停供還未可知，對(duì)于目前的智能電視市場(chǎng)而言，多數(shù)搭載安卓系統(tǒng)的智能電視品牌在系統(tǒng)后續(xù)更新上充滿不確定性。相比而言，酷開(kāi)電視除了有上述提到創(chuàng)維集團(tuán)的實(shí)力光環(huán)加持，在操作系統(tǒng)方面更是具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，尤其是其全新升級(jí)推出的酷開(kāi)系統(tǒng)7．0更被認(rèn)為是行業(yè)向前邁進(jìn)的一大步。數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)OTT總激活終端規(guī)模2．1億臺(tái)，激活覆蓋戶數(shù)達(dá)1．75億戶。作為OTT大屏的靈魂，智能電視系統(tǒng)的發(fā)展決定著OTT大屏價(jià)值的未來(lái)走勢(shì)。創(chuàng)維推出的酷開(kāi)系統(tǒng)7．0，從系統(tǒng)界面展示、智能語(yǔ)音操控、視頻檢索等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)了OTT交互方式的全面革新。據(jù)王萌透露，酷開(kāi)系統(tǒng)目前擁有激活終端用戶3777萬(wàn)，月活用戶2362萬(wàn)，每日開(kāi)機(jī)次數(shù)達(dá)3500萬(wàn)次，這在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)內(nèi)都是非常驚人的數(shù)據(jù)。
基于以上優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品端可以清晰的看到，無(wú)論是2016年9月造就的第一臺(tái)LED全面屏電視，還是2017年7月一體合金翻邊工藝所鑄就的更高品質(zhì)全面屏，酷開(kāi)電視一直致力于開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電視全面屏品類(lèi)；于此同時(shí)，其行業(yè)獨(dú)家光學(xué)防藍(lán)光護(hù)眼技術(shù)、客廳智能新生態(tài)載體小維AI語(yǔ)音、K12同步教材資源等，都賦予了酷開(kāi)電視產(chǎn)品獨(dú)特魅力。
以發(fā)布會(huì)上推出的酷開(kāi)70K5C電視新品為例，據(jù)王萌介紹，這款現(xiàn)貨20萬(wàn)臺(tái)，售價(jià)僅3999的大屏電視產(chǎn)品采用全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，搭載A73芯片，支持小維AI語(yǔ)音以及運(yùn)行酷開(kāi)系統(tǒng)7．0，是一款真正“高配價(jià)優(yōu)”的親民普及化大屏智能電視。
除在70寸大屏幕發(fā)力之外，酷開(kāi)電視對(duì)全面屏產(chǎn)品也是“重拳出擊”，推出了一款酷開(kāi)55C60產(chǎn)品。這款產(chǎn)品以“真機(jī)對(duì)比”的方式，通過(guò)其高配低價(jià)產(chǎn)品55英寸全面屏電視C60與友商產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，向行業(yè)剖析什么叫真正“性?xún)r(jià)比”。在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比中，兩臺(tái)同為55英寸的全面屏電視，酷開(kāi)電視C60用的是畫(huà)面表現(xiàn)更細(xì)膩、觀看視角更廣的硬屏，底座采用金屬材質(zhì)，而友商的產(chǎn)品用的是擠壓有水紋、觸碰堅(jiān)硬物體易碎的軟屏，底座采用塑料腳架，耐用性較差；音響方面，C60的播放更通透，低音表現(xiàn)力更好，而友商產(chǎn)品播放有雜音；系統(tǒng)配置方面，酷開(kāi)電視C60采用2＋32G 內(nèi)存配置及A73架構(gòu)，遠(yuǎn)高于友商的2＋8G配置和A53架構(gòu)，這樣的配置下，顯然C60跑分是遠(yuǎn)高于友商的。另外，在酷開(kāi)電視的官方微博中，也PO出了兩款產(chǎn)品詳細(xì)的拆機(jī)對(duì)比圖，酷開(kāi)電視通過(guò)拆機(jī)的方式，再次向用戶展示兩臺(tái)電視在做工和用料上的區(qū)別。
“性?xún)r(jià)比背后真正的含義，應(yīng)該建立在對(duì)產(chǎn)品性能要求的基礎(chǔ)上，先滿足性能要求，再談價(jià)格。”在王萌看來(lái)，相比友商的主打產(chǎn)品，酷開(kāi) 55C60無(wú)論在外觀上、還是性能配置上、甚至在系統(tǒng)操作上都具有“全方位碾壓”優(yōu)勢(shì)。但即使具備這樣的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，55C60卻比友商的價(jià)格還便宜300元，目前該產(chǎn)品定價(jià)為2199元。
除70K5C與55C60兩款新品外，王萌還表示，在618期間，酷開(kāi)電視將推出50萬(wàn)臺(tái)只售999元的酷開(kāi)40英寸全網(wǎng)機(jī)皇電視，還將為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)定向提供三款產(chǎn)品，以入口型產(chǎn)品鎖定流量入口。
“70寸液晶電視3999元，55寸全面屏電視2199元、40寸液晶不到一千元。”有媒體表示酷開(kāi)電視在618前夕的這一波“操作”可謂相當(dāng)?shù)轿唬粌H價(jià)格親民，而且產(chǎn)品線覆蓋精準(zhǔn)，看來(lái)是要在618大搞的“節(jié)奏”。
逆市而增的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、集團(tuán)背景優(yōu)勢(shì)、軟件系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、加上用戶最為關(guān)注的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，酷開(kāi)電視用實(shí)力向外界彰顯著：做“互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌”，他們是認(rèn)真的！