多品牌戰(zhàn)略是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所推行的戰(zhàn)略，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，OPPO的多品牌戰(zhàn)略與眾不同，它推出的子品牌都迅速選擇獨(dú)立發(fā)展的道路，一加、realme在推出后就迅速獨(dú)立發(fā)展，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看這兩個(gè)品牌都已取得了一定的成績(jī)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為是較早推出多品牌的手機(jī)品牌，它先是學(xué)習(xí)小米推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，后來(lái)又針對(duì)中國(guó)電信獨(dú)有的CDMA手機(jī)推出了麥芒品牌，然后又學(xué)習(xí)OPPO和vivo推出了Nova品牌，同時(shí)在高端市場(chǎng)還有mate系和P系。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為的子品牌最多，手機(jī)款式也最多，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到極致。
從目前來(lái)看，華為也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中多品牌做得最成功的手機(jī)企業(yè)，mate系和P系在高端市場(chǎng)已與蘋(píng)果和三星形成三足鼎立之勢(shì)，在線上市場(chǎng)榮耀品牌已超過(guò)小米居于第一名，在線下市場(chǎng)Nova品牌年出貨量已超過(guò)4000萬(wàn)形成與OPPO和vivo抗衡之勢(shì)。華為在多品牌戰(zhàn)略上取得的成功，推動(dòng)它成為首家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量超過(guò)1億部的手機(jī)企業(yè)，同時(shí)也是第二家在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)取得超過(guò)三成市場(chǎng)份額的手機(jī)企業(yè)。
小米也在推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅米品牌在去年底獨(dú)立運(yùn)作，在印度市場(chǎng)也推出了全新的品牌poco。紅米品牌針對(duì)國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，不過(guò)今年推出的紅米K20沖擊2000元以上的市場(chǎng)，這款手機(jī)上市首月銷量破百萬(wàn)，為紅米品牌取得了開(kāi)門(mén)紅的好成績(jī)，不過(guò)poco品牌的表現(xiàn)就有點(diǎn)差強(qiáng)人意，甚至有傳聞指小米可能會(huì)雪藏poco品牌。
vivo在今年推出性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo，其實(shí)它在去年就已推出了性價(jià)比手機(jī)Z系。Z系推出以來(lái)，vivo的手機(jī)出貨量每個(gè)季度都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)甚至一度在去年三季度首次超越OPPO，奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，或許正是鑒于Z系的優(yōu)異表現(xiàn)，它才在今年推出了性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo，在中高端市場(chǎng)，iqoo首款手機(jī)與小米9相抗衡，為vivo贏得了不少關(guān)注。
在國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，其實(shí)OPPO也是較早推出多品牌戰(zhàn)略的手機(jī)企業(yè)，一加在2014年成立，隨后獨(dú)立發(fā)展并由前副總劉作虎負(fù)責(zé)。去年在兄弟企業(yè)vivo推出性價(jià)比手機(jī)Z系之后僅一個(gè)月，OPPO也在印度市場(chǎng)推出了性價(jià)比手機(jī)品牌realme，realme成立后也選擇獨(dú)立發(fā)展，與一加類似，realme由OPPO前副總李炳忠負(fù)責(zé)。
相比起華為、小米、vivo的子品牌均在企業(yè)旗下發(fā)展，OPPO的多品牌經(jīng)營(yíng)模式顯然有很大的不同，OPPO的子品牌在成立后就迅速脫離獨(dú)立發(fā)展。
OPPO的多品牌戰(zhàn)略似乎可行
OPPO最早推出的一加至今還是一個(gè)小品牌，2017年的銷量達(dá)到400萬(wàn)部，這與國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)過(guò)億部相比顯然在體量上差距甚遠(yuǎn)，不過(guò)值得注意的是一加雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有太大知名度，但是在印度高端手機(jī)市場(chǎng)已占有一席之地，二季度在印度高端手機(jī)市場(chǎng)甚至超過(guò)了三星位居第一名，市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示一加位居全球高端手機(jī)市場(chǎng)前五名，市場(chǎng)份額為2％。
realme去年6月進(jìn)入印度市場(chǎng)，據(jù)稱上市兩個(gè)月銷量近200萬(wàn)，近日市調(diào)機(jī)構(gòu)SA給出的數(shù)據(jù)指該品牌在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到280萬(wàn)，其在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為7．9％，僅比OPPO品牌低0．2個(gè)百分點(diǎn)，位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第五名，可見(jiàn)該品牌成長(zhǎng)之快速。
realme在印度市場(chǎng)主打中低端市場(chǎng)，據(jù)SA等市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)當(dāng)中僅有小米和realme取得了快速成長(zhǎng)，OPPO、vivo、華為在該市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑，而且realme進(jìn)入印度市場(chǎng)僅僅一年多時(shí)間就做到了該市場(chǎng)前五名，足以證明了該品牌取得的成績(jī)是多么的優(yōu)秀。
對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，一加在高端市場(chǎng)所取得的成績(jī)?yōu)樵鰪?qiáng)了它在高端市場(chǎng)的存在感，據(jù)counterpoint公布的2018年數(shù)據(jù)指OPPO在高端市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額為6％，如果加上一加的2％將合計(jì)占有8％的市場(chǎng)份額，這與第三名的華為只相差2個(gè)百分點(diǎn)，在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額接近華為對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)相當(dāng)巨大的成績(jī)。
realme在低端市場(chǎng)占據(jù)的市場(chǎng)份額可以彌補(bǔ)它與小米和vivo的差距。2018年vivo推出性價(jià)比手機(jī)Z系后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量猛增一度超越OPPO，OPPO在去年10月推出性價(jià)比手機(jī)K系后雖然在去年四季度奪回第二名但是并未能與vivo拉開(kāi)差距，而realme在印度市場(chǎng)所取得成績(jī)證明它在低端市場(chǎng)具有相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，今年realme已回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力獲將有助于OPPO增強(qiáng)在中低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
一加占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)，realme出擊中低端手機(jī)市場(chǎng)，OPPO則固守中端手機(jī)市場(chǎng)同時(shí)向上攻擊高端市場(chǎng)，共同合力之下將有助于OPPO進(jìn)一步增強(qiáng)它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)立足，提升市場(chǎng)份額，從目前已取得的成績(jī)來(lái)看OPPO的這種多品牌戰(zhàn)略已取得一定的成績(jī)。