2019年8月16日，OPPO對外宣布最新人事調整：

現OPPO副總裁、海外事業部總裁吳強，將擔任OPPO副總裁、全球銷售總裁。

現OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人，將擔任OPPO副總裁、全球營銷總裁。

吳強和沈義人均向OPPO CEO陳明永匯報。

從兩人的人事調整不難看出，OPPO將不再把中國市場和海外市場分開，而是徹底打通，真正如OPPO CEO陳明永所指，進入＂全球一盤棋＂的時代。

【1】

OPPO的全球布局，其實十年前就已經開始。

2009年2月28日下午，第十四屆東盟首腦會議在泰國舉行，這也是《東盟憲章》自2008年12月生效后，東盟10個國家領導人首次聚會，意味著東盟正式進入一體化進程。

正是在這個歷史性的時刻，一家剛剛進入手機行業不久的中國公司，悄然殺入了泰國市場，以此為＂根據地＂，切入東南亞市場。

并且，經歷輾轉搏殺，最終在十年后，超越三星、蘋果等對手，成為了泰國手機行業的NO．1。

Canalys數據顯示：2018年第四季度 OPPO首次超越三星成為泰國市場第一名

這是OPPO走出國門的第一場仗。

曾有人總結說，OPPO在海外的發展，三年上一個臺階。

第一個三年，扎根泰國。

從2009年到2011年，OPPO做對了一件事：把中國經驗搬到泰國，電視廣告高舉高打，線下完善渠道落地，然后啟用了大批當地年輕高管，深入了解本地用戶的需求和習慣，不斷改進產品和市場策略，把這個市場做深，做透。

第二個三年，站穩東南亞市場。

2012年進越南，2013年進印尼，2014年進菲律賓、新加坡、巴基斯坦和中國臺灣，并在印尼設立了第一個海外組裝工廠。

開始的時候，OPPO每進入一個市場，都要先停一下，站穩了，再往下一個國家走。到后來，整個東南亞連點成網，速度提起來了，步伐反而更加穩當。截至目前，OPPO在多個東南亞市場穩居前二。

Canalys數據顯示：2019年第二季度 OPPO成為菲律賓、印度尼西亞市場雙料第一

第三個三年，重點突破。

從2015年1月，OPPO進印度。然后從印度到埃及，從埃及到俄羅斯，OPPO重新放慢節奏，集中力量，發力這三個人口過億的重點市場。

如今回頭看，正是因為剛剛進入手機行業，就啟動了全球化布局，緊抓機遇，果斷進軍泰國市場，OPPO才趕上了國產手機出海最大最早的一波紅利。

2018年底，《人民日報》曾制作了一部短片《深圳一分鐘》，里面這樣說，＂一分鐘，311臺OPPO手機完成生產，銷往35個國家和地區。＂

而現在，數字正在不斷刷新。

【2】

2018年6月20日，OPPO用綠色點亮了華人建筑大師貝聿銘設計的玻璃金字塔，并全球首發了最新旗艦產品Find X，這個打破了常規的技術和設計限制，當時全世界唯一一款正反面都沒有開孔，沒有劉海，沒有按鍵，也沒有鏡頭的＂未來手機＂。

同一天，OPPO宣布正式進軍歐洲市場。

在此之前，OPPO已經于2018年1月揮師日本。

這兩個市場，都是OPPO國際化道路上的全新挑戰。

無論日本還是歐洲，都是全球手機平均售價最高的區域市場。

以前，這些發達市場主要被三星和蘋果兩大國際品牌占據，而現在，包括OPPO在內的中國手機品牌，開始發起了攻擊。

2019年1月，OPPO在迪拜設立了＂橋頭堡＂，向中東和非洲全面拓進。

2019年4月，溫布爾登網球錦標賽與OPPO達成為期5年的全面深度合作。這個擁有141年歷史，代表全球草地競技最高榮譽的大滿貫賽事，一向以選擇合作伙伴的嚴謹而聞名。

2019年5月，OPPO與另一個網球大滿貫賽事達成合作，正式成為法國網球公開賽唯一手機類企業全球合作伙伴，以及法網第一個中國合作伙伴。

截至目前，OPPO手機已經進入東南亞、南亞、中東、非洲、大洋洲和歐洲的40多個國家和地區市場。而且在大多數市場，OPPO的份額都已經穩居TOP 3行列。

【3】

現在，OPPO＂全球一盤棋＂，加大國際化力度，并不讓人意外。

當前，中國手機行業正走到新的拐點之前。

Canalys的最新報告數據顯示，在2019年第二季度，中國手機出貨量僅為9760萬臺，同比下降6％。

至此，整個中國手機市場已經連續9個季度同比下滑。

據中國信通院數據顯示，在2016年12月，中國手機出貨量為6316．4 萬部；到2019年7月，這個數字已經下降到3419．9萬。而在2019上半年，中國市場的新機型僅有246款，同比減少38％。

中國信通院國內手機出貨量

對于各大手機品牌來說，本土市場已經成為一片增長空間越來越小的血海。而廣袤的海外市場，則已經成為拉動增長的主要引擎。

Canalys數據顯示，在今年二季度，OPPO手機的海外業務占比已達到41．5％，海外市場出貨量同比大增44％，達到1270萬。

更重要的是，如果只看中國市場，除了華為之外，所有廠商本季的市場份額都是負增長的。

Canalys2019年第二季度中國智能手機出貨量

而如果看全球市場，OPPO卻保持持平，但市場份額從去年的9％增長到了9．2％。

Canalys2019年第二季度全球智能手機出貨量

這意味著，對包括OPPO在內的國產手機品牌來說，在未來的發展中，得海外者，才得未來。

從這個意義上來說，OPPO的人事調整，也將是一個重要的行業風向標：在即將到來的5G時代，華米OV中國手機品牌的競爭焦點，將從國內市場全面轉向海外市場。

【4】

事實上，海外市場的競爭，已經越來越慘烈。

一方面，全球手機市場規模的增長也在放緩，另一方面，全球的市場也在向頭部廠商集中。

不過，與中國國內市場相比，海外市場仍存在更大的機會。

第一，不同國家的用戶，有不同的經濟條件、文化背景、業務需求和使用習慣，手機廠商必須沉下去，真正做好當地化，才能笑到最后。

第二，海外市場對手機廠商有更嚴苛的產品質量、知識產權等要求，當地運營商、當地渠道和新手機品牌的相互信任建立，也需要較長的時間來磨合。

而在這些方面，OPPO都具有較大優勢。

在全球各地，OPPO都設有因地制宜的本地團隊。在總部也有專屬的海外市場團隊，讓產品立足本地而服務于本地。

隨著本次銷售和營銷業務線的全球統一，OPPO未來也需要更好地實現全球化和本地化的平衡。

更重要的是，隨著產業越來越集中，技術已經越來越成為手機行業的核心驅動力。

尤其是每一次通信技術迭代升級，都會帶來從＂中華酷聯＂到＂華米OV＂這樣的手機市場大洗牌，在未來10年，5G也將成為全球手機市場最大的變量。

而在這些方面，OPPO很早就已經開始布局。

目前，OPPO已經在硅谷、日本、北京、上海、深圳和東莞設立了六大研究所，軟件、硬件及標準三大領域展開前沿技術探索， 同時，還在深圳、東莞、成都與印度海得拉巴設立了四大研發中心，以人工智能、云服務、大數據等前沿技術驅動富有競爭力的智能終端產品、軟件產品和互聯網服務的開發。

截至2019年7月8日，OPPO全球專利申請數量超過37，000件，授權數量超過11，000件。

國家知識產權局數據顯示，2019年上半年國內（不含港澳臺）發明專利授權量數據中，OPPO以1312件發明專利授權位列第三，并已連續第二年在全國企業中位列第三。

在5G領域，OPPO更是早在2015年就成立通信標準團隊，并在全球20多個國家和地區持續布局5G通信標準專利，截至目前共完成超過2200族全球專利的申請。

截止到2019年5月，OPPO在ETSI宣稱600族5G標準專利，也標志著OPPO在5G通信標準專利中占據一席之地。

所有這些優勢，最終的體現，是產品。

陳明永曾說，好產品全球通行。多年來，OPPO一直在精益求精地為用戶創造更美更好的產品。

去年，OPPO的產品和服務更已全面升級，形成包括Find X 和Reno系列為代表的智能終端產品，ColorOS操作系統以及 OPPO Cloud、OPPO＋等互聯網服務在內的完整體系，持續深化軟硬服一體化戰略。

而這，才是OPPO＂全球一盤棋＂最大的底氣。