日前，三星電子關閉在華最后一個手機工廠的消息引發大量關注。
工廠關停，市場份額低于1％，三星手機在中國市場已徹底邊緣化
資料顯示，惠州三星電子成立于1992年12月2日，投資總額19070萬美元。有廠區面積12萬平方 米，建筑面積35000平方米。2006年開始引進手機生產，直至現在發展為擁40條GSM／CDMA／3G手 機的生產線和30多條SMD全自動化生產線。2017年時，惠州三星的手機年產量為6257萬臺，占三 星全球手機生產量的17％。
雖然三星方面宣稱關停惠州工廠是為了提高效率，但誰都清楚，這是因為三星手機在中國市場 競爭力不足所導致的。
三星手機曾經是中國手機市場的王者。2013年，三星手機在中國市場的份額曾高達22％，是絕對 的王者。可惜好景不長，隨著中國手機品牌廠商的集體崛起，三星手機在中國市場逐漸被邊緣 化。
從2016年開始，特別是“Note7 爆炸門”事件后，三星手機在中國市場的走勢一路向下。據調 研公司Strategy Analytics最新發布的報告數據顯示，三星智能手機2019年第二季度在中國市 場的銷量，已經萎縮到了70萬臺的水平，市場份額更是跌至0．7％。
2019年初，三星大中華區總裁權桂賢曾誓言要“用創新和產品重返中國”。后來三星手機也做 了不少努力，可惜已無力回天。
一切跡象都表明，三星已經在中國市場徹底邊緣化了。
不出意外的話，三星手機將在未來兩年徹底退出中國市場。
三星何以敗走中國？
璽哥認為，三星手機從曾經的中國手機市場“王者”，到如今在被列入“其他”類別敗走中國，原因可以從以下兩個方面來看。
首先從外部來看，中國手機廠商的集體崛起，無疑是造成三星手機敗走中國市場的重要原因。
2013年，在三星手機取得中國手機22％的市場份額的年頭，中國手機廠商逐漸找到了自己的發展路徑。從2014年開始，三星手機的中國市場份額開始連續下滑，分別為下降18％、16％和15％。也是在這一段時期，華為、小米、OPPO、vivo借助強大的渠道網絡和銳意進取的技術創新，迅速實現了規模擴張。
隨后幾年，華為、vivo、OPPO、小米等中國手機品牌廠商先后完成了對三星手機銷量的超越。其中，華為手機將技術和市場優勢延伸到全球，繼2018年取代蘋果成為全球第二大廠商后，更發起了對三星全球第一寶座的沖擊。而小米、OV則繼續在印度等新興市場攻城略地， 2019年第二季度，小米甚至在全球第二大的印度市場上，正式取代三星成為銷量冠軍。
璽哥認為，在三星手機敗走中國市場的路途上，國產手機廠商是最重要的“外部因素”。
來自外部的激烈競爭，固然是三星在中國市場敗走的重要原因，但璽哥認為，真正導致三星快速衰落的還是其內部因素。
這些年來，三星對中國消費者的不尊重，讓品牌失盡人心；營銷策略上不重視本地化，則讓三星不斷丟失市場份額；在技術創新上的缺失，更導致大批用戶轉投其他品牌。
三星的快速滑落無疑于2016年的“爆炸門”事件。2016年9月，三星旗艦產品Galaxy Note7手機在全球范圍內連續發生了多起電池起火爆炸事件。三星手機對此做出回應，真誠道歉并在全球范圍內宣布召回Note 7系列產品。然而令中國消費者感到憤怒的是，三星手機的召回范圍并不包括中國市場，這顯然是對中國消費者赤裸裸的歧視。不僅如此，在處理具體的手機爆燃事件時，三星也針對中國用戶采取了不同態度——在歐美國家，三星對受害用戶是進行賠償道歉，而在中國卻百般推脫，甚至還把爆燃事故強行“解釋”為因用戶自己“外部加熱”所導致。這種令人寒心的處理手法，很快在中國消費者群體中引起集體憤怒，也直接導致三星品牌形象在中國市場一落千丈。
對產品質量事故不負責任的態度，只是三星走下坡路的原因之一，三星在技術創新上的匱乏、以及在本土化的不夠重視才是導致其衰落的深層原因。
雖然三星手機曾經在中國市場賣得很好，但那并不是它的“品質”和“體驗”有多好，只是彼時中國市場上沒有更好的手機供消費者選擇。隨著以華米OV為代表的中國手機廠商的集體崛起，他們制造了更好體驗、性價比更高的智能手機。面對更懂中國人，更努力的中國手機品牌軍團，本土化不夠徹底的三星手機競爭力明顯不足。隨著中國手機品牌軍團的快速發展，其在新技術上的研發、應用開始甩開三星手機。
口碑崩塌，本土化不徹底，創新乏力的三星手機在中國手機軍團的圍攻之下，敗走中國成了必然。
敗走中國之后，三星手機或將全球大潰敗
有人會說，人家三星手機目前還是全球第一，你說人家即將全球大潰敗，這是典型的“危言聳聽”，完全是瞎扯。
但數據真的能反應市場競爭背后的真實情況嗎？從表面看，三星在海外市場的競爭力依然強大，其“全球第一”的地位依然穩固。但仔細分析就會發現，事情遠比看起來要復雜。三星近年來面臨的最大壓力，就是中國廠商的全面崛起，而且中國廠商們正在從高端、中低端兩個方向，在全球市場全面威脅三星的地位。
中國手機廠商陣營中的領頭羊華為，不但把三星基本擠出中國，而且在全球范圍內急起直追。從2018年開始，華為迅速完成了對蘋果的趕超，并開始沖擊三星全球第一的寶座。目前，華為的全球份額已經從2018年的不到16％，上升到今年Q2的17．6％，與三星手機的差距是越來越小。
璽哥認為，按照華為手機的發展勢頭，如果不是因為美國方面的原因，今年超過三星手機是毫無疑問的事情。
三星手機之所以還能保持“全球第一”的頭銜，并非他的產品具有強大的競爭力，而是受益于美方對華為的打壓。
美方對華為的打壓，不禁對華為手機影響巨大，實際也影響了vivo、OPPO、小米等中國手機廠商在國際市場的競爭力。因為打壓，歐美消費者無法放心選購中國手機產品，這一部分中國手機廠商釋放的市場，成了三星手機保持全球市場份額的重要成分。
如果不是因為中美毛衣戰，三星手機不僅不能吃下這部分中國手機廠商釋放的國外市場份額，三星本身在這些地方的市場份額都要被搶掉一些。如果那樣，三星的市場份額將會更低。
但是，這種依靠毛衣戰守住的“全球第一”到底能維持多久？三星手機可能自己都沒有底。
失去中國市場，對三星手機來說影響深遠，其市場競爭力將進一步被削弱。
中國長期以來都是全球智能手機最大的市場，每年的出貨量占據全球總量30％甚至以上。更重要的是，在華米OV等中國陣營全面崛起的背景下，中國市場早已成為全球競爭最充分、技術創新最活躍的熱土。從2016年至今，諸如雙卡雙待、全面屏、評下指紋、AI拍照、高速攝影等技術創新，基本都是由中國廠商們率先投入應用，并進而推廣至全球市場的。任何一個廠商，如果在中國市場上遭到邊緣化，其不可避免地將與最新的技術應用脫離，即便在海外市場上，也將難以與從中國市場上搏殺出來的廠商群體競爭。
璽哥認為，在中國手機軍團的強勢進攻下，三星手機敗走中國市場只是開始，接下來如果不做大的改變的話，它或將面臨全球大潰敗。