OPPO剛剛發(fā)布了兩款手機(jī)，分別是Reno Ace和K5，然而這兩款手機(jī)均是4G手機(jī)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)中只有OPPO在5G手機(jī)發(fā)布方面最為緩慢，這顯示出了這家手機(jī)企業(yè)的保守態(tài)度，柏銘科技認(rèn)為也正是它的這種保守態(tài)度導(dǎo)致了如今在智能手機(jī)市場(chǎng)上敗于兄弟vivo。
OPPO步履蹣跚
OPPO的保守在去年性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)就顯示出來(lái)。兄弟企業(yè)vivo面對(duì)小米和華為紛紛進(jìn)軍線下市場(chǎng)的情況下，為了促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)，選擇推出性價(jià)比手機(jī)加強(qiáng)進(jìn)攻線上手機(jī)市場(chǎng)，其推出的Z1手機(jī)上線銷售一個(gè)多月就推動(dòng)它在去年二季度取得出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成的好成績(jī)，隨后在去年三季度超越OPPO。
面對(duì)vivo在性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)不斷收割市場(chǎng)份額，OPPO則顯得動(dòng)作緩慢，直到去年10月才在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出第一款性價(jià)比手機(jī)K1，然而此時(shí)vivo第二款性價(jià)比手機(jī)Z3也上市了，形成了Z3與Z1夾擊K1之勢(shì)，最終2018年四季度雖然OPPO反超了vivo，但是在增速方面卻落后于vivo，IDC給出的2018年四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示OPPO、vivo的增速分別為1．5％、3．1％。
vivo在性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)嘗到甜頭后，今年更推出性價(jià)比手機(jī)品牌iQOO，進(jìn)一步深入性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)。由于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額日漸向華為集中，今年一二季度OPPO、vivo的出貨量均出現(xiàn)下滑，然而OPPO在這兩個(gè)季度的出貨量下滑幅度都大于vivo，最終到了今年二季度vivo又再次超越了OPPO。
在性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，可以看出OPPO似乎已有點(diǎn)步履蹣跚，它總是跟在vivo后面出招，這與早幾年它在手機(jī)市場(chǎng)總是領(lǐng)先于vivo形成了鮮明對(duì)比，兩家手機(jī)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略對(duì)比，可以看出OPPO的反應(yīng)總是稍微緩慢，似乎有點(diǎn)未老先衰，畢竟它在國(guó)內(nèi)諸多手機(jī)企業(yè)之中應(yīng)該算是青壯年。
5G手機(jī)的發(fā)布再次凸顯OPPO的保守
5G是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)下的熱點(diǎn)，為了在5G手機(jī)市場(chǎng)搶占先機(jī)，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛布局，其中技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)的華為更連續(xù)發(fā)布多款5G手機(jī)，并憑借全球首款搭載5G手機(jī)SOC芯片的手機(jī)mate30 5G在智能手機(jī)市場(chǎng)先聲奪人。
小米、vivo也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)，它們迅速跟進(jìn)5G手機(jī)市場(chǎng)，先后發(fā)布了各自的5G手機(jī)，由于在技術(shù)上不具備與華為競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，它們選擇在價(jià)格方面做文章。vivo發(fā)布的iQOO Pro 5G手機(jī)將5G手機(jī)的價(jià)格打至3798元新低，隨后小米更進(jìn)一步，發(fā)布的5G手機(jī)小米9 Pro 5G手機(jī)價(jià)格低至3699元，并且小米發(fā)布的小米9 Pro只有5G版，兩家手機(jī)企業(yè)在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)了它們?cè)趪?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的聲音。
在華為、小米、vivo紛紛發(fā)布5G手機(jī)的時(shí)候，OPPO對(duì)于5G手機(jī)則保持按兵不動(dòng)。回顧4G時(shí)代，2014年中國(guó)商用4G，而在2013年底OPPO就宣布完全停止研發(fā)3G手機(jī)而全力投入4G研發(fā)，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已相當(dāng)激烈的當(dāng)下，這無(wú)疑再次凸顯出OPPO的保守態(tài)度，將導(dǎo)致OPPO陷于不利地位。
如今4G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)降價(jià)，手機(jī)芯片企業(yè)高通預(yù)計(jì)年底就將發(fā)布5G手機(jī)SOC芯片，到明年一季度預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)將有大批量5G手機(jī)上市，在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，OPPO卻堅(jiān)持發(fā)布兩款僅支持4G的手機(jī)，留給這兩款手機(jī)的銷售時(shí)間實(shí)在太短，基本上上市兩個(gè)月就屬于落后產(chǎn)品，一不小心就會(huì)成為庫(kù)存。
華為憑借技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加上它在智能手機(jī)市場(chǎng)的前瞻性，它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)日漸明顯，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已進(jìn)一步增長(zhǎng)至37％，以27％的增速居于第一名，在華為的擠壓之下OPPO、vivo、小米均需努力突圍，而小米、vivo在5G手機(jī)市場(chǎng)憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)至少在聲勢(shì)方面比OPPO強(qiáng)了許多，OPPO的前景實(shí)在有點(diǎn)讓人擔(dān)憂。