2019年，是智能手機(jī)走過的第十二個(gè)年頭。與曾經(jīng)的璀璨明星個(gè)人電腦相同，隨著時(shí)間的推移，智能手機(jī)也不可避免地遭遇了行業(yè)增速放緩的萎靡狀況。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬(wàn)臺(tái)，同比下降3．6％——這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第十個(gè)季度出現(xiàn)出貨量下滑的情況。
在行業(yè)走下坡路的時(shí)候，各廠商紛紛開始自救，有的寄希望于高端產(chǎn)品，有的打算切換賽道，有的屈尊就卑強(qiáng)行大打性價(jià)比…
可以說，在危機(jī)面前，不同的廠商采取了不同的策略，無問西東狼奔冢突，在嚴(yán)酷的環(huán)境下尋求各自的生存發(fā)展之道，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在面對(duì)衰退，廠商們今天定下的策略，或許也將決定了各自的未來。
華為一馬當(dāng)先
在行業(yè)整體下跌的時(shí)候，華為似乎成為了一個(gè)異類。
從IDC數(shù)據(jù)來看，2019年Q3華為華為出貨量為4100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占到了42％，同比增長(zhǎng)了64．6％。華為也是除了蘋果以外，唯一保持增長(zhǎng)的廠商。
雖然華為出貨量占取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)有一部分是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)將“華為”和“榮耀”兩個(gè)品牌并入“華為”的原因，但是即使拆分來看，華為系手機(jī)在整個(gè)行業(yè)萎縮的同時(shí)增長(zhǎng)，確實(shí)不爭(zhēng)的事實(shí)。
結(jié)合華為系產(chǎn)品的價(jià)格來看，華為通過幾年的耕耘，逐步確立了“華為”高端與“榮耀”走量的兩個(gè)產(chǎn)品模式。
目前，華為主打的產(chǎn)品有Mate系列、P系列，這兩個(gè)系列的均價(jià)都在5000元以上，是名副其實(shí)的旗艦機(jī)。而榮耀的產(chǎn)品系列就十分廣泛了，從青春版的千元到V系列的4000元價(jià)位不等。
可以說，通過“榮耀”、“華為”兩手抓，華為已經(jīng)掌握了從千元到最高萬(wàn)元全階梯的手機(jī)價(jià)位段。滿足了消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)位的不同需求，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額想不提升都難。
在面對(duì)未來的布局上，華為主要走了兩條路，其一是積極進(jìn)軍5G，其二是研發(fā)折疊手機(jī)。
以榮耀V30為例，其搭載了全集成SoC 5G芯片，支持SA／NSA，是市面上少有的全系5G雙模全國(guó)通手機(jī)。
在5G爆發(fā)的前夕，華為率先為消費(fèi)者帶來使用出色的5G手機(jī)，想必可以在即將到來的5G競(jìng)賽中強(qiáng)占第一波市場(chǎng)。
除了網(wǎng)絡(luò)，華為也在探索手機(jī)的形態(tài)——也就是前段時(shí)間上市的華為Mate X折疊手機(jī)。從使用上來看，華為Mate X展開后最大可以達(dá)到8英寸，簡(jiǎn)直就是一個(gè)小平板。
從這個(gè)角度考慮，也可以看出華為為什么在安卓平板不景氣的現(xiàn)在推出Mate系列平板——想必還是為了給華為Mate X打前哨站，幫助其營(yíng)造更好的軟件生態(tài)。
綜合來看，華為在站穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭部廠商位置后，并沒有沾沾自喜，而是積極押寶下一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與極具想象力的折疊屏產(chǎn)品形態(tài)，想必在可預(yù)見的未來，依然可以延續(xù)目前取得的階段性成果。
OV殊途同歸
盡管vivo和OPPO官方一再撇清兩家的關(guān)系，但是從產(chǎn)品策略上，還是可以感受到OPPO和vivo有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
2018年以前，OPPO和vivo通過快充、自拍美顏以及線下渠道這三板斧牢牢抓住了特定的用戶群，同時(shí)也收獲了高利潤(rùn)。
然而隨著2018年手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，華為、小米、榮耀等廠商大局進(jìn)軍線下店，OPPO和vivo的生存空間被大大積壓。正如微博CEO王高飛所言“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，下半場(chǎng)不就是你做我的，就是我做你的”。 OPPO和vivo也開始布局此前從未涉足的高性價(jià)比線上市場(chǎng)。
以vivo 8月22日推出的iQOO Pro 5G為例，8GB＋128GB版僅售3798元，屬于當(dāng)時(shí)5G手機(jī)市場(chǎng)最便宜的機(jī)型。
根據(jù)IDC的發(fā)布的2019年Q3中國(guó)5G手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，中國(guó)Q3 5G手機(jī)整體出貨量約為48．5萬(wàn)臺(tái)，其中vivo占據(jù)了54．3％的市場(chǎng)份額，也就是說，2019年Q3季度，每賣出兩臺(tái)5G手機(jī)，就有一臺(tái)屬于vivo。這說明vivo在5G手機(jī)上搶首發(fā)和高性價(jià)比的策略確實(shí)取得了不俗的成績(jī)。
另一方面，OPPO也通過讓R系列退居二線，增加Find與Reno系列試圖在線上高端市場(chǎng)分一杯羹。
單從設(shè)計(jì)上來說，F(xiàn)ind與Reno系列的顏值在當(dāng)今手機(jī)行業(yè)的顏值無疑是數(shù)一數(shù)二的，但是由于為了實(shí)現(xiàn)完美的全面屏，OPPO Find X采用的機(jī)械結(jié)構(gòu)也讓很多消費(fèi)者在使用的時(shí)候謹(jǐn)小慎微，頗有本末倒置之嫌。
從另一個(gè)角度考慮，OPPO Find X發(fā)布于2018年6月，再此期間，華為已經(jīng)更新了華為P30和華為Mate 30兩個(gè)系列的高端產(chǎn)品，而至今OPPO Find X仍沒有繼任者，這也從側(cè)面反映出OPPO 試圖借Find X進(jìn)軍高端市場(chǎng)的路途并不順暢。
就目前來看，vivo和OPPO在手機(jī)行業(yè)的動(dòng)作無外乎兩目的，一是借高性價(jià)比強(qiáng)占市場(chǎng)，而是借高端化的產(chǎn)品帶來足夠的利潤(rùn)。
不過隨著小米未來在5G手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn)，以及華為在高端產(chǎn)品的逐步發(fā)力，vivo和OPPO的這兩條路無疑會(huì)更加艱難。
所以，在行業(yè)走下坡路的時(shí)候，OV目前還是應(yīng)該趕緊找到立足之本，不應(yīng)再這樣耗下去了。
小米的死穴
雖然早在2016年，小米就已經(jīng)出現(xiàn)了一次出貨量危機(jī)，但是憑借著線下渠道、小米MIX等爆款產(chǎn)品、國(guó)際化戰(zhàn)略以及產(chǎn)能的提升，小米在2017年還是成功逆襲，重回全球第四。
而在2018年開始，小米又出現(xiàn)了出貨量暴跌。以2019年Q3為例，小米手機(jī)出貨量?jī)H為970萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比僅為9．8％，同比暴跌了30．5％。
在產(chǎn)品策略上，雖然小米在2019年初效仿華為，將“Redmi”和“小米”剝離，實(shí)行雙品牌策略，但是由于小米手機(jī)本身的價(jià)格天花板比較低，比如旗艦產(chǎn)品小米9 Pro的售價(jià)僅在3000元價(jià)位段，只能讓Redmi死磕性價(jià)比，更加重了小米品牌“低價(jià)”的感覺。
雖然小米也在積極布局5G產(chǎn)品，但是由于不具備華為的技術(shù)底蘊(yùn)，小米的5G手機(jī)對(duì)比榮耀V30不論在網(wǎng)速還是支持的頻段上都落后了一截。
根據(jù)小米的介紹，2020年，將會(huì)至少推出10款5G手機(jī)，相信這也是小米在沖擊高端受阻的情況下，通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”牽制友商的手段。
可以預(yù)見的是，在小米的帶領(lǐng)下，2020年的5G手機(jī)很有可能出現(xiàn)在千元機(jī)市場(chǎng)，屆時(shí)，“價(jià)格戰(zhàn)”或許又將是5G手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。
在手機(jī)的形態(tài)上，小米也作出了探索——也就是2019年9月份小米推出的小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機(jī)。
不過從結(jié)果上看，小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機(jī)目前仍處于概念機(jī)階段，并且發(fā)布后也沒有當(dāng)年小米MIX引發(fā)廠商和消費(fèi)者的熱烈追捧。因此很難說小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機(jī)在未來有很樂觀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
不過小米在手機(jī)的賽道之外，還是布局了一條新的賽道——AIoT。
根據(jù)小米2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，目前小米AIoT平臺(tái)已接入2200多款產(chǎn)品，連接設(shè)備數(shù)達(dá)到了1．96億，同比增長(zhǎng)69．5％。擁有5個(gè)及以上IoT設(shè)備的用戶超過300萬(wàn)。 但是小米在AIoT領(lǐng)域更需要面對(duì)小米手機(jī)“綜合硬件利潤(rùn)不超過5％”的問題。
從2019年上半年財(cái)報(bào)來看，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá)到了270億元，同比增長(zhǎng)49．3％，毛利率也不過11．2％。反觀其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到了88億元，毛利潤(rùn)為57億元，毛利潤(rùn)率達(dá)到了驚人的65．6％。
要知道，現(xiàn)階段小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入主要是手機(jī)、電視等與互聯(lián)網(wǎng)有交集的產(chǎn)品帶來的。在未來，隨著小米AIoT逐步發(fā)展，怎么靠單純的IoT硬件賺錢，成了擺在小米面前最緊迫的問題。
蘋果殺雞取卵
一直以來，蘋果都是高端市場(chǎng)的代名詞，但是隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果似乎也不能再堅(jiān)守高價(jià)位了。
其實(shí)從2018年蘋果發(fā)布iPhone XR、iPhone 11和iPhone 11 Max后不久降價(jià)，就已經(jīng)說明蘋果高端產(chǎn)品逐漸有力不從心的趨勢(shì)。
因此，在2019年，蘋果推出iPhone 11系列時(shí)，干脆直接將起售價(jià)降低。事實(shí)證明，蘋果降低售價(jià)的策略確實(shí)帶來了十分顯著的成績(jī)。
我們只需將IDC統(tǒng)計(jì)的中國(guó)智能手機(jī)出貨量上半年出貨量與Q3出貨量做個(gè)對(duì)比，即可明顯感知到蘋果手機(jī)降價(jià)后對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。
2019年上半年，蘋果手機(jī)出貨量為660萬(wàn)臺(tái)，占比6．7％，同比下跌了6．2％；2019年Q3，蘋果手機(jī)出貨量為810萬(wàn)臺(tái)，占比8．2％，同比上升了5．9％，該季度，只有蘋果和華為的出貨量呈上升狀態(tài)。
雖然在短期內(nèi)，蘋果通過降價(jià)，獲得了十分可觀的銷量，但是跳脫出來看，蘋果此舉也隱藏著十分重要的危險(xiǎn)。
首先，蘋果主動(dòng)降價(jià)意味著自動(dòng)放棄辛苦耕耘的高端市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)低價(jià)蘋果的認(rèn)知逐漸加深，將來蘋果手機(jī)產(chǎn)品再想提高價(jià)格將會(huì)愈發(fā)困難。
此外，由于iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)收，雖然短期內(nèi)可以憑借“薄利多銷”的降價(jià)策略穩(wěn)住營(yíng)收，但是等手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再次加劇后，iPhone的銷量不一定會(huì)上升，因此可能會(huì)影響蘋果的現(xiàn)金流。
更重要的是，在5G網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品形態(tài)上，蘋果目前幾乎沒有任何動(dòng)作，也許直到2020年9月份蘋果更新下一代iPhone的時(shí)候，我們才能見到5G版iPhone和全新的外觀設(shè)計(jì)。
然而從2019年末到2020年9月，至少還有9個(gè)月的時(shí)間，而這9個(gè)月的時(shí)間足夠“小米逆襲”一次的了。
魅族無力回天
如果要選出一個(gè)最讓人扼腕嘆息的手機(jī)品牌，那一定非魅族模數(shù)。作為最早布局智能手機(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，魅族占盡天時(shí)地利人和。并且在2016年，魅族還通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了2200萬(wàn)臺(tái)手機(jī)出貨量的驕人成績(jī)。
本以為這將是魅族全新的開始，玩玩沒想到“2200萬(wàn)”成了魅族落日下的余輝。
2017年，當(dāng)幾乎所有的手機(jī)廠商均扎進(jìn)全面屏設(shè)計(jì)中的時(shí)候，魅族卻另辟蹊徑選擇了搭載“畫屏”的Pro 7，雖然Pro 7僅搭載了聯(lián)發(fā)科的P30處理器，但是魅族還是高傲的將Pro 7定在了2880元的“高端”價(jià)位——要知道當(dāng)時(shí)即使是羅永浩也不敢隨便沖擊3000元檔位。結(jié)果，“鶴立雞群”的魅族Pro 7遭到了“眾叛親離”。
2015年－2017年，中國(guó)智能手機(jī)轉(zhuǎn)折最關(guān)鍵的三年時(shí)間里，魅族幾乎將每一條錯(cuò)路都嘗試了，大家出全面屏，魅族出“畫屏”；大家夯實(shí)產(chǎn)品線準(zhǔn)備過冬，魅族不自量力的沖擊高端；大家專注于產(chǎn)品，魅族又大傷元?dú)獾耐妗皺C(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。
結(jié)果，從IDC數(shù)據(jù)來看，2019年Q2，魅族所在的“其他廠商”類目出貨量?jī)H為680萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅占7．1％，同比暴跌47．5％。
從今年魅族的產(chǎn)品來看，魅族 16T、魅族16S都算得上是好產(chǎn)品，但是這一切來得太晚了，如果魅族在2017年就踏踏實(shí)實(shí)的采取今年的產(chǎn)品策略，魅族手機(jī)現(xiàn)在的市場(chǎng)份額絕不會(huì)如此之低，也不會(huì)被列到“其他廠商”類目中去。
遺憾的是，歷史沒有如果。當(dāng)我們向前看，魅族現(xiàn)在的動(dòng)作也僅僅是在維系眼前的既得利益，并不具備提前布局5G、折疊屏等面向下一個(gè)階段的技術(shù)儲(chǔ)備。
就像斯蒂芬·茨威格在《人類群星閃耀時(shí)》說的：“歷史猶如人生，業(yè)已失去的瞬間，不會(huì)因?yàn)楸Ш车男那槎胤担瑑H僅一個(gè)小時(shí)所貽誤的東西，用千年的時(shí)光也難以贖回。”
隨著行業(yè)收窄，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以頭部廠商為代表，各個(gè)手機(jī)廠商均有不同的動(dòng)作。而隨著5G與新一代顯示技術(shù)的來臨，這些動(dòng)作或許也將導(dǎo)致這些廠商不同的歷史走向。相信等日后回顧手機(jī)歷史時(shí)，2019年將成為眾多廠商命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作者：邸天宇