1999元對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有特別意義的價(jià)格，又愛(ài)又恨。
靠著1999元的價(jià)格，小米沖進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，躍居成為手機(jī)市場(chǎng)的頭部品牌；在1999元價(jià)格的桎梏下，小米走向高端的步伐不斷被拖慢，以至于陷入市場(chǎng)被動(dòng)局面。時(shí)至今日，市場(chǎng)的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，而小米也不再可能回到這個(gè)定價(jià)。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)到5G時(shí)代，Redmi K30 5G又再一次將這個(gè)價(jià)格帶回到了眾人眼前。當(dāng)盧偉冰在臺(tái)上公布售價(jià)的時(shí)候，對(duì)于米粉來(lái)說(shuō)可能回憶意味十足。但對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，Redmi K30 5G的售價(jià)無(wú)異于是投下了一枚深水炸彈，一如當(dāng)初的小米。
當(dāng)品牌起承轉(zhuǎn)合之際，歷史緊密的接榫卻又是如此巧合。翻開(kāi)5G的新篇章，Redmi能夠在5G時(shí)代復(fù)制當(dāng)初小米的成功嗎？5G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)又將走向何方呢？
K30一出，暗流涌動(dòng)
“目前小米庫(kù)存水平已經(jīng)達(dá)到了非常健康的水平，可以說(shuō)是‘沒(méi)有包袱’應(yīng)對(duì)5G的到來(lái)”，在此前小米第三季財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，雷軍如此表示。從這一點(diǎn)我們可以看出，小米在5G上將會(huì)采取更加激進(jìn)的打法來(lái)取得市場(chǎng)份額。
去掉自身4G產(chǎn)品庫(kù)存，放緩產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，這樣做有利于5G新品與4G產(chǎn)品形成直接競(jìng)爭(zhēng)，從而為5G產(chǎn)品釋放出更多的發(fā)揮空間。對(duì)此，紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，“在4G和5G的切換期，小米并不會(huì)冒進(jìn)，并且希望不要把4G產(chǎn)品庫(kù)存變?yōu)?G的包袱。”
在4G和5G過(guò)渡期間選擇蟄伏，在5G市場(chǎng)偏向激進(jìn)，Redmi K30 5G 1999元的售價(jià)確實(shí)為其它廠商出了一道難題。以京東平臺(tái)為例，大部分5G手機(jī)現(xiàn)價(jià)都在3000－7000元左右，對(duì)于想要換新的用戶來(lái)說(shuō)具有一定的價(jià)格門(mén)檻。相比于高端機(jī)型＋5G的組合，5G中端機(jī)型在用戶層面會(huì)擁有更為廣闊的市場(chǎng)。
作為直接對(duì)標(biāo)的品牌，囿于5G芯片平臺(tái)不同，榮耀方面承壓面將會(huì)更大。電科技此前曾對(duì)高通、海思、聯(lián)發(fā)科等品牌5G芯片市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)分析，其中在中端市場(chǎng)產(chǎn)品落地較為明確的僅有高通驍龍765／765G和三星的Exynos 980。但后者已經(jīng)被vivo X30官宣首發(fā)，并且表示“和三星聯(lián)合研發(fā)”，因此其它廠商對(duì)于這款SoC應(yīng)用態(tài)度與否和時(shí)間都還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
對(duì)比看來(lái)，高通驍龍平臺(tái)在5G先鋒市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)占據(jù)了主動(dòng)地位，而海思這邊中端平臺(tái)麒麟820目前還處于曝光階段，距離正式登臺(tái)還有一段時(shí)間。中端青黃不接，高端囿于成本不能跟進(jìn)，榮耀面對(duì)5G換新市場(chǎng)空間過(guò)于被動(dòng)。
更為重要的是，這種中端的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸延展到高端。雖然此前榮耀避免過(guò)與Redmi直接競(jìng)爭(zhēng)，但在后者綿密的攻勢(shì)下，榮耀的品牌溢價(jià)空間正在逐漸被壓縮。在Redmi K30發(fā)布會(huì)上，盧偉冰表示自家產(chǎn)品是第二代5G產(chǎn)品，而非簡(jiǎn)單的第一代。
何以區(qū)分代際之分？盧偉冰展示了一段“騷操作”。在自家產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，他播放了此前余承東在華為Mate 30發(fā)布會(huì)上對(duì)第二代5G手機(jī)定義，即“集成式雙模5G才是第二代5G手機(jī)”。而榮耀V30標(biāo)準(zhǔn)版5G方案正是采用了麒麟990外掛基帶，定價(jià)為3299元。
以子之矛，攻彼之盾。在價(jià)格差距之下，Redmi中端優(yōu)勢(shì)將會(huì)分流走一部分高端市場(chǎng)的用戶，而這種策略打法也會(huì)進(jìn)一步壓制榮耀的品牌想象空間。要想扭轉(zhuǎn)被動(dòng)，榮耀在高端旗艦塑造和中端新機(jī)節(jié)奏上需要做出更大的改動(dòng)。
對(duì)于其它廠商來(lái)說(shuō)，Redmi K30 5G的影響相比而言會(huì)稍小一點(diǎn)，而且各家的節(jié)奏也并沒(méi)有被拖慢。雖然Redmi K30 5G率先發(fā)布，轉(zhuǎn)足了聲勢(shì)，但現(xiàn)貨要到明年一月才會(huì)正式上市。在此之前，vivo X30將于12月16日發(fā)布，OPPO Reno3將于12月26日亮相，前者或?yàn)槿荅xynos 980，后者則是驍龍765G，Redmi K30 5G還是會(huì)面臨不少挑戰(zhàn)。不僅如此，Redmi還需要迎接iQOO和realme的價(jià)格直接競(jìng)爭(zhēng)，因此多場(chǎng)硬仗還是少不了的。
雙線作戰(zhàn)，5G是機(jī)遇，也是大考
在價(jià)格被Redmi K30 5G扒下的時(shí)候，高端手機(jī)市場(chǎng)又將重新面臨困境。在此前，5G可能會(huì)成為高端手機(jī)換機(jī)的理由，但在隨后，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)又將回到傳統(tǒng)賽道上。
相比Redmi極致性價(jià)比策略的打法，小米需要面對(duì)的是更加多元的高端市場(chǎng)。小米沖擊高端的消息頻頻傳出，小米對(duì)標(biāo)高端的嘗試也一直在進(jìn)行。此前小米CC9 Pro發(fā)布億級(jí)像素，其中尊享版的DXOMark評(píng)分更是追平華為Mate 30 Pro，向前邁進(jìn)了一大步。
但想要撼動(dòng)華為Mate 30 Pro的高端地位，小米依靠一項(xiàng)技術(shù)是無(wú)法做到的，它還需要一款足以匹敵的重磅旗艦以及競(jìng)爭(zhēng)力十足的高端產(chǎn)品線。
對(duì)于這款產(chǎn)品，外界揣測(cè)或許就是遲遲不出的小米MIX4。在5G時(shí)代換新的趨勢(shì)下，集中技術(shù)打造這么一款旗艦產(chǎn)品去迎戰(zhàn)華為，如果能夠占據(jù)上風(fēng)，小米或許能夠順利攀登高端市場(chǎng)。在此前曝光的MIX4上，它或?qū)⑴鋫潋旪?65、億級(jí)像素、屏下攝像頭、40W無(wú)線閃充等豪華配置。雖然曝光資料目前尚未鑒定，但對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，5G開(kāi)年必將會(huì)是一個(gè)重要的時(shí)刻。
一方面是1999元的回歸，通過(guò)先鋒機(jī)型搶奪5G中低端市場(chǎng)；另一方面則是傾盡全力，亮劍高端市場(chǎng)。在5G帶來(lái)的換新風(fēng)口下，小米能否在中低端和高端市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)地位顯得至關(guān)重要。
據(jù)此前調(diào)研機(jī)構(gòu)，其中華為份額占比高達(dá)42．4％，名列第一。而小米市場(chǎng)份額僅為9％，遠(yuǎn)低于17．9％的vivo和17．4％的OPPO。由于下半場(chǎng)新品節(jié)奏的放慢，尤其是重磅旗艦的缺席，遵循去庫(kù)存之后的小米份額在下半場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。在此情形下，如果小米厲兵秣馬，在明年5G爆發(fā)點(diǎn)上不能取得雙線市場(chǎng)的有利地位，小米的突圍或許會(huì)變得更加艱難。
作者：吳建林