從 2010 年到 2020 年，經(jīng)過 10 年高速發(fā)展，小米已經(jīng)成為一家坐擁數(shù)億用戶、年?duì)I收達(dá) 2000 億的頭部手機(jī)企業(yè)。但從 2020 年開始，小米已經(jīng)了新的征程，小米 10 恰恰就是小米告別過去迎接未來的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2 月 13 日，在小米 10 發(fā)布會(huì)上，最低 3999 元的小米 10，宣告著小米公司正式進(jìn)入高端時(shí)代。與小米 9 相比，小米 10 的價(jià)格直接被拉高了 1000 元。這樣一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，是一種變革性的改變，也預(yù)示著小米在 10 年后正式進(jìn)入新的發(fā)展階段。
圖源：CSDN 下載自東方 IC
用雷軍的話來說，“小米 10 是小米再次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，開啟新十年重新創(chuàng)業(yè)的進(jìn)程。”進(jìn)軍高端、狂懟友商、明確 5G+AIoT 的戰(zhàn)略。從小米 10 開始，小米將進(jìn)入再創(chuàng)業(yè)階段。
強(qiáng)化拍照充電等功能的背后，價(jià)格昂貴的小米 10 誠意并不小
進(jìn)軍高端，這對(duì)于小米來說是一個(gè)非常艱難的決定。尤其是在蘋果華為已經(jīng)牢牢占據(jù)高端市場的情況下。此前，在研發(fā)能力方面小米總被友商懟，這給小米高端化無形中帶來了巨大壓力。
小米 10 價(jià)格發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于最低 3999 元的價(jià)格熱議紛紛。其中還有朋友跟筆者溝通，為什么小米 10 整整比此前小米 9 貴了 1000 元？小米 10 真的值這么多錢了嗎？
其實(shí)，雷軍給予的回應(yīng)就能回答好這些問題。在接受采訪時(shí)，雷軍稱，小米 10 定價(jià) 3999 元，就是交個(gè)朋友，在配置超越友商的前提下，還比友商便宜了百分之 30，這個(gè)配置，怎么也得 4000 元以上?
從小米 10 的產(chǎn)品以及小米內(nèi)部對(duì)于小米 10 的重視情況來看，憑借小米及小米 10 的誠意，這個(gè)價(jià)格并不算貴得太離譜。
一方面，在多項(xiàng)功能方面，小米 10 大大地出了一口氣。表面上，這是雷軍找到了機(jī)會(huì)回懟友商，但實(shí)質(zhì)上，這也說明小米和雷軍真的花了心思和資金在完善研發(fā)能力上的缺陷。
在核心硬件方面，小米 10 使用驍龍 865 的 5G 芯片，不僅成本比驍龍 855 貴了五六百元，其整體的性能也是目前市場上 5G 性能最好的產(chǎn)品；在屏幕方面，小米 10 采用 6.67 英寸 2340*1080 分辨率 AMOLED 挖孔曲面屏，光學(xué)屏幕指紋，90Hz 屏幕刷新率，180Hz 觸控采樣率，1120nit 峰值亮度。
但真正體現(xiàn)小米 10 研發(fā)實(shí)力的，是小米 10 在精心醞釀多時(shí)后，終于能在多個(gè)功能方面領(lǐng)先友商。
圖源：CSDN 下載自東方 IC
在拍照功能方面，小米 10 暫時(shí)地獲得了世界領(lǐng)先的地位。根據(jù)小米透露的情況來看，小米 10 全系標(biāo)配一億像素主攝，擁有 1/1.33 英寸超大感光元件，支持 OIS 光學(xué)防抖。而尤其是小米 10 Pro，將會(huì)擁有 2 倍光學(xué)變焦的經(jīng)典人像鏡頭、10 倍混合變焦的超長焦鏡頭和 2000 萬超廣角鏡頭，實(shí)現(xiàn)在拍照攝像能力方面的絕對(duì)領(lǐng)先。
值得一提的是，根據(jù) DXOMARK 的評(píng)測數(shù)據(jù)顯示，小米 10 Pro 在 DXOMARK 的總分、拍照、視頻三個(gè)方面全部獲得第一，這成為小米 10 最強(qiáng)悍的賣點(diǎn)之一，也是小米 10 在懟友商中的技術(shù)底氣。
除了拍照能力揚(yáng)眉吐氣以外，小米 10 內(nèi)置 4780mAh 定制條形快充電池，支持 30W 有線、30W 無線疾速閃充及 10W 無線反充，根據(jù)小米的資料顯示，小米 30W 無線快充可實(shí)現(xiàn) 30 分鐘充 53%，69 分鐘充滿。在這方面，小米又一次領(lǐng)先于友商。
所以從功能上來看，和以前被友商懟得體無完膚相比，小米正在功能層面補(bǔ)足短板，跟上友商的步伐甚至超越。
另外一方面，在疫情發(fā)生之前，小米是非常罕見地準(zhǔn)備隆重舉辦小米 10 發(fā)布會(huì)，但縱然是受到疫情影響，在供應(yīng)鏈和零售端暫時(shí)都沒辦法 100%高速運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，小米依然決定準(zhǔn)時(shí)在線上舉辦小米 10 發(fā)布會(huì)。這不僅是對(duì)于整個(gè)中國手機(jī)行業(yè)的一次鼓舞，也是對(duì)期待已久的粉絲們一次回報(bào)，足以體現(xiàn)小米對(duì)于小米 10 這款產(chǎn)品的重視。
正是由于產(chǎn)品本身就誠意滿滿，小米 10 價(jià)格盡管備受爭議，但依然獲得了不少用戶的支持。根據(jù)小米官方透露的消息來看，小米 10 開售 1 分鐘，全平臺(tái)銷售額就突破 2 億，這在疫情期間確實(shí)不容易。
某種意義上來說， 從小米 10 開始，這會(huì)是小米一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。小米手機(jī)官方此前表示，“十年前，小米正式創(chuàng)立；十年后，小米成為最年輕的世界 500 強(qiáng)，收入突破 2000 億元。小米的成就，離不開對(duì)技術(shù)的重視，在剛剛過去的 2019 年，我們研發(fā)投入了 75 億元。今年我們預(yù)計(jì)研發(fā)投入 100 億元。我們希望，打破價(jià)格的限制，不計(jì)成本地沖擊高端手機(jī)市場，打造出米粉心中的夢幻之作！”
實(shí)際上，在接受媒體采訪過程中雷軍透露：在 2019 年投入的 75 億研發(fā)費(fèi)用中，有 10 億投入到小米 10 之中。事實(shí)證明，增加研發(fā)投入既是小米進(jìn)軍高端市場的底氣也是小米的誠意。在小米會(huì)愿意持續(xù)加大研發(fā)投入的情況下，不止是小米 10 值得期待，小米后續(xù)的產(chǎn)品也不容小覷。從這樣的角度來看，小米 10 確實(shí)也對(duì)得起這么多用戶支持。
10 年后再創(chuàng)業(yè)，小米的手機(jī)+AIoT 故事會(huì)怎么講？
不過，從事實(shí)情況以及小米的戰(zhàn)略來看， 小米已經(jīng)不止是一家手機(jī)公司，5G+AIoT 屬于小米的未來。
從過去 10 年的發(fā)展情況來看，小米在手機(jī)中低端市場已經(jīng)擁有不錯(cuò)的成績，但卻錯(cuò)過了屬于 4G 時(shí)代的高端機(jī)會(huì)，這對(duì)于小米來說既是一個(gè)遺憾也是無可奈何的事情。
因禍得福后，小米手機(jī)或迎來幾個(gè)月的爆發(fā)期
對(duì)于今天的小米手機(jī)業(yè)務(wù)來說，小米想要在高端市場站穩(wěn)跟腳，唯一的出路在 5G 旗艦方面取得占據(jù)市場優(yōu)勢。
小米要想在 5G 方面取得突破，只要小米的研發(fā)投入能夠持續(xù)有效地轉(zhuǎn)化成領(lǐng)先的技術(shù)成果，這便是小米 5G 的一個(gè)機(jī)遇。在小米 10 發(fā)布后，小米已經(jīng)在 5G 業(yè)務(wù)方面擁有時(shí)間優(yōu)勢。在 2020 年這個(gè) 5G 普及元年里，比諸多友商提前布局后如果能穩(wěn)住在 5G 手機(jī)功能方面的地位，這會(huì)是小米高端化轉(zhuǎn)型的重要助力。
根據(jù) Strategy Analytics 預(yù)測，受到疫情影響，2020 年整個(gè)中國智能手機(jī)市場的出貨量會(huì)下降 8%，而中國市場第一季度的出貨量降幅達(dá)到 50%。小米搶先在疫情還未結(jié)束之前發(fā)布了小米 10，這對(duì)于其 5G 業(yè)務(wù)來說反而會(huì)有一種因禍得福的巧合。
最早以線上饑餓營銷聞名的小米，在 OPPO、vivo 大力下沉的過程中也錯(cuò)過了線下零售的機(jī)會(huì)，甚至就連華為榮耀在線下的優(yōu)勢也依托于華為本身的經(jīng)銷商資源非常強(qiáng)悍，這一度是小米被大家所質(zhì)疑的一個(gè)點(diǎn)。
但在疫情期間，線下的零售很多還處于關(guān)門狀態(tài)，在疫情尚未徹底結(jié)束之前，線下手機(jī)零售的人流也會(huì)受到一定影響。伴隨著目前各大快遞公司已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工，線上購物反而會(huì)更方便用戶，小米線下的薄弱正好被彌補(bǔ)，其在線上的優(yōu)勢反而被突出，這樣在銷售時(shí)機(jī)、銷售節(jié)點(diǎn)、銷售產(chǎn)品方面都擁有一定優(yōu)勢的情況下，未來幾個(gè)月反而會(huì)是小米 10 快速爆發(fā)的時(shí)機(jī)，這會(huì)有助于小米借助 5G 在整個(gè)高端市場站穩(wěn)跟腳。
發(fā)布會(huì)不忘 AIoT，這是小米未來的重頭戲
當(dāng)然，作為小米未來戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，雷軍在小米 10 發(fā)布會(huì)中也沒有忘記小米的 AIoT 業(yè)務(wù)。
在發(fā)布會(huì)中，小米還發(fā)布了 Wi-Fi 6 路由器 AX3600、無線充藍(lán)牙音箱、散熱背夾、立式無線充、游戲手柄、GaN 充電器、翻蓋保護(hù)殼等配件。這樣一系列的配件，其實(shí)都將成為小米 AIoT 業(yè)務(wù)迅猛增長的一塊重要助力。
10 年后重新再創(chuàng)業(yè)的小米，已經(jīng)到了一個(gè)告別純手機(jī)公司的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在其成為一家優(yōu)秀的 AIoT 的公司過程中，它已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域極有潛力的企業(yè)，這必然會(huì)是小米未來的重頭戲。
一方面，在 5G 引領(lǐng) 5G 手機(jī)高速發(fā)展的過程中，手機(jī)的智能配件需求也會(huì)迅猛提升。以此次小米 10 中小米發(fā)布會(huì)的配件來舉例，很多配件搭配在手機(jī)正常的銷售過程中就會(huì)非常合適。
同時(shí)，被視為 IoT 入口之一的智能音箱版塊，小米也選擇持續(xù)加盟。小米無線充藍(lán)牙音箱是一款結(jié)合手機(jī)無線充電器和藍(lán)牙音箱于一體的全新品類產(chǎn)品，內(nèi)置無線充電功能，能提供最高 30W 無線充電。這個(gè)產(chǎn)品既可以幫助手機(jī)設(shè)備無限充電，同時(shí)又可以作為配件或者一個(gè)獨(dú)立的智能音箱產(chǎn)品幫助小米獲取 IoT 市場更大的市場份額。
依托于手機(jī)業(yè)務(wù)，智能充電器、智能音箱、AIoT 路由器等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，會(huì)大幅增強(qiáng)小米 AIoT 業(yè)務(wù)的增長。換句話說，小米手機(jī)如果能獲得銷量上的突破，小米 AIoT 業(yè)務(wù)勢必也會(huì)跟著吃肉。
而另外一方面，IoT 已經(jīng)開始為小米貢獻(xiàn)越來越多的營收。伴隨著 IoT 時(shí)代的來臨，在 IoT 領(lǐng)域投資孵化多家公司的小米，是有足夠的底氣獲得 IoT 市場的優(yōu)勢地位的。
根據(jù)小米 2019 年 Q3 財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，在 2019 年的前三季度中，IoT 累計(jì)為小米貢獻(xiàn) 425.9 億元。依托于目前小米手機(jī)、小米手環(huán)、小愛音箱、小米智能門鎖等設(shè)備所積累的用戶規(guī)模，這些在早期就愿意為 IoT 產(chǎn)品買單的用戶，恰恰正是小米 IoT 業(yè)務(wù)在未來有價(jià)值的資產(chǎn)之一。
而在這個(gè)過程中，保持小米 IoT 生態(tài)的持續(xù)繁榮，穩(wěn)住終端銷售能力的同時(shí)整體提升整個(gè) IoT 體系產(chǎn)品的技術(shù)競爭力，實(shí)現(xiàn)在研發(fā)方面趕超友商，這是小米 AIoT 業(yè)務(wù)能否大成的關(guān)鍵。
從決心方面，雷軍給了大家一顆定心丸。在接受媒體采訪中， 雷軍表示“未來 5 年，我們的研發(fā)投入至少會(huì)達(dá)到 500 億元。”
因此，在持續(xù)加大研發(fā)的過程中，研發(fā)力量將決定小米 5G+AIoT 計(jì)劃能做多大的關(guān)鍵原因。基于小米對(duì)于研發(fā)的投入金額，如果小米能夠抓住更多的市場機(jī)會(huì)提前布局，10 年后的小米一定不容忽視。